Publié le 15 avril | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink
Comment l'Hôtel Les Peupliers a doublé son trafic organique en moins de 2 ans
Découvrez comment une stratégie SEO de contenu progressive et ciblée a permis à un hôtel 3★ des Hautes-Alpes de passer de 455 à 945 mots-clés positionnés sur Google et d'atteindre près de 6 400 visiteurs organiques par mois — sans un seul euro investi en publicité payante.
Le client : Hôtel Les Peupliers à Baratier
L'Hôtel-Restaurant-Spa Les Peupliers est un établissement 3 étoiles situé à Baratier, à quelques kilomètres d'Embrun, dans les Hautes-Alpes. Bénéficiant d'un emplacement privilégié — à proximité du lac de Serre-Ponçon et des grandes stations de ski alpines —, l'établissement dispose d'un fort potentiel touristique, aussi bien en été qu'en hiver.
Pourtant, lorsque l'hôtel fait appel à Sowink début 2023, le constat est sans appel : une visibilité quasi inexistante sur Google, des contenus peu ou pas optimisés pour le référencement naturel, et une concurrence locale et régionale particulièrement féroce sur les requêtes touristiques clés.
Les objectifs fixés avec le client
Avant de définir la stratégie, nous avons co-construit avec l'équipe de l'hôtel quatre objectifs clairs et mesurables :
- Augmenter significativement la
visibilité sur Google pour les requêtes touristiques locales
- Générer un
trafic organique qualifié susceptible de se convertir en réservations directes
- Se positionner sur des
requêtes stratégiques autour du lac de Serre-Ponçon, des stations de ski et des spécialités gastronomiques des Hautes-Alpes
- Renforcer la
notoriété de l'établissement face à une concurrence en ligne bien installée
La stratégie SEO mise en place par Sowink
Face à ces objectifs, Sowink a déployé une approche SEO progressive, articulée autour de deux piliers fondamentaux : la
qualité éditoriale du contenu et le
renforcement de l'autorité du domaine.
1. Production mensuelle d'articles optimisés SEO
Chaque mois, un article de blog est rédigé et publié sur le site de l'hôtel. Ces contenus répondent à des intentions de recherche précises : activités autour du lac de Serre-Ponçon, gastronomie des Hautes-Alpes, conseils pour un séjour en montagne, etc. Chaque texte est structuré selon les bonnes pratiques SEO on-page : balises Hn, densité de mots-clés, maillage interne, méta-données optimisées.
2. Ciblage fin des mots-clés touristiques et locaux
Une étude sémantique approfondie a permis d'identifier les requêtes à fort potentiel et à concurrence accessible : "hôtel Baratier", "hôtel lac Serre-Ponçon", "spécialités Hautes-Alpes", "restaurant Embrun"… Des mots-clés de longue traîne ont été intégrés progressivement pour élargir le champ de visibilité et capter des audiences qualifiées à différents stades du parcours de voyage.
3. Optimisation éditoriale des contenus existants
Les pages déjà en ligne (accueil, chambres, restaurant, spa) ont été auditées et retravaillées pour mieux répondre aux critères des moteurs de recherche : enrichissement sémantique, amélioration des titres et des métadescriptions, restructuration des pages clés pour améliorer l'expérience utilisateur et le crawl.
4. Construction de backlinks mensuels
Pour renforcer l'autorité du domaine, une campagne régulière de netlinking a été mise en place. Chaque mois, un lien entrant de qualité est obtenu depuis des sites thématiques (tourisme, gastronomie, lifestyle montagne). Résultat : un Authority Score de 25 et 2 900 backlinks référencés à ce jour.
Des résultats concrets et durables
Après deux ans de stratégie SEO continue, les résultats parlent d'eux-mêmes.
Le site de l'Hôtel Les Peupliers a connu une croissance organique régulière et soutenue — sans aucun budget publicitaire investi (trafic payant = 0).
