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Plombier, électricien : et si vos clients vous trouvaient avant même que vous décrochiez le téléphone ?

Mon, 16 Mar 2026 08:00:00 GMT

Publié le 15 avril | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

Plombier, électricien : et si vos clients vous trouvaient avant même que vous décrochiez le téléphone ?

Posez-vous cette question : la dernière fois qu'un nouveau client vous a appelé, comment vous a-t-il trouvé ?

Si la réponse est "le bouche-à-oreille", c'est bien. Mais le bouche-à-oreille ne se commande pas, ne se planifie pas, et ne suffit plus quand un concurrent décide de travailler sa visibilité en ligne. Aujourd'hui, la majorité des particuliers qui cherchent un plombier ou un électricien commencent par Google. Ils regardent les premiers résultats, les avis, les photos de réalisations — et ils appellent celui qui leur inspire le plus confiance. En moins d'une minute, sans jamais vous avoir parlé.

Si vous n'apparaissez pas, ou si votre présence en ligne est incomplète, vous perdez ces clients-là en silence. Pas parce que vous faites mal votre travail. Juste parce que vous êtes invisible au moment où ils cherchent.

La bonne nouvelle, c'est que ça se corrige. Et ce n'est pas aussi complexe qu'on pourrait le croire.

Un site vitrine bien construit, c'est votre commercial disponible 24h/24 qui montre vos réalisations, présente vos services et reçoit des demandes de devis pendant que vous êtes sur le chantier. Une fiche Google optimisée, c'est ce qui vous place devant vos concurrents sur les recherches locales — gratuitement. Des avis clients bien gérés, c'est ce qui fait qu'un prospect choisit de vous appeler vous plutôt qu'un autre. Et un bon CRM, c'est ce qui vous évite de perdre du temps sur l'administratif, d'oublier de relancer un devis ou de laisser une facture impayée passer entre les mailles.

Ces quatre piliers forment un système simple et cohérent. Les artisans qui les ont mis en place témoignent d'un gain de 3 à 6 heures par semaine sur la gestion quotidienne, et de nouveaux clients générés chaque mois sans démarcher personne.

Nous avons rédigé un guide complet dédié aux plombiers et aux électriciens. Il détaille concrètement chaque étape, les outils à utiliser, et un plan d'action semaine par semaine pour démarrer sans se perdre. Pas de jargon technique, pas de solution gadget — seulement ce qui fonctionne vraiment pour les artisans du bâtiment.

Lire le guide complet →

Vous souhaitez être accompagner pour digitaliser votre entreprise ?

�� Prenons rendez-vous ensemble pour analyser vos besoins et construire une stratégie adaptée à vos ambitions.

ChatGPT améliore “Deep Research” : une nouvelle ère pour la recherche approfondie

Thu, 19 Feb 2026 08:21:18 GMT

Publié le 16 mars | Lecture : 8 minutes | Par l’équipe Sowink

ChatGPT améliore “Deep Research” : une nouvelle ère pour la recherche approfondie

L’intelligence artificielle transforme la manière dont nous recherchons, analysons et exploitons l’information. Avec l’évolution des capacités de Deep Research , ChatGPT franchit une nouvelle étape : produire des analyses plus complètes, mieux structurées et plus fiables.

Mais concrètement, qu’est-ce que cela change pour les professionnels, les étudiants ou les entreprises ? Et comment tirer parti de cette avancée pour gagner en efficacité ?

Qu’est-ce que le “Deep Research” avec ChatGPT ?

Le Deep Research désigne une approche de recherche approfondie qui va au-delà des réponses rapides ou superficielles.

L’objectif est de :

Explorer un sujet en profondeur
Croiser plusieurs angles d’analyse
Structurer l’information de manière claire
Identifier les tendances, enjeux et limites

Avec ses nouvelles améliorations, ChatGPT est capable de :

Fournir des réponses plus détaillées et contextualisées
Organiser l’information en plans, synthèses ou analyses comparatives
Identifier les points clés d’un sujet complexe
Adapter le niveau d’expertise selon le besoin (débutant, intermédiaire, expert)

Résultat : une recherche plus rapide, mais aussi plus stratégique.

Pourquoi cette évolution est importante ?

Dans un environnement où l’information est abondante, le véritable défi n’est plus de trouver des données, mais de les comprendre et les exploiter efficacement .

Les améliorations du Deep Research permettent de :

1. Gagner du temps

Au lieu de consulter des dizaines de sources, ChatGPT peut fournir une synthèse structurée en quelques secondes.

2. Améliorer la prise de décision

Les analyses approfondies facilitent l’identification des opportunités, des risques et des tendances.

3. Accélérer la production de contenu

Articles, études de marché, dossiers ou présentations peuvent être préparés plus rapidement avec une base solide.

Cas d’usage concrets du Deep Research

Marketing et SEO

Analyse de tendances de mots-clés
Études concurrentielles
Identification d’opportunités de contenu
Création de stratégies éditoriales

Entrepreneuriat et business

Études de marché rapides
Analyse d’un secteur ou d’un positionnement
Benchmark de concurrents
Préparation de business plans

Formation et recherche académique

Synthèses de concepts complexes
Aide à la structuration de mémoires ou rapports
Compréhension rapide d’un nouveau domaine

Comment utiliser ChatGPT pour une recherche approfondie ?

Pour obtenir des résultats pertinents, la qualité de la demande (prompt) est essentielle. Voici quelques bonnes pratiques :

Soyez précis

Exemple :

“Fais une analyse approfondie du marché du e-commerce en France en 2025 : tendances, chiffres clés, opportunités et risques.”

Demandez une structure

“Présente la réponse sous forme de plan détaillé avec exemples.”

Approfondissez par étapes

Posez des questions complémentaires pour affiner l’analyse.

Les limites à garder en tête

Même avec des capacités avancées, le Deep Research avec ChatGPT nécessite un esprit critique :

Vérifier les informations sensibles ou stratégiques
Croiser avec des sources officielles si nécessaire
Mettre à jour les données pour les sujets très récents

L’IA est un outil d’aide à la recherche , pas un substitut complet à l’expertise humaine.

Deep Research : un levier stratégique pour les entreprises

Pour les entreprises et les professionnels du digital, cette évolution représente un avantage concurrentiel :

Veille sectorielle plus rapide
Meilleure compréhension des marchés
Production de contenu à forte valeur ajoutée
Optimisation des stratégies marketing et SEO

Les équipes peuvent ainsi se concentrer sur l’analyse stratégique et la prise de décision plutôt que sur la collecte d’informations.

Conclusion

Avec l’amélioration du Deep Research , ChatGPT devient un véritable assistant d’analyse capable d’explorer des sujets complexes, de structurer l’information et d’accélérer la réflexion stratégique. Que ce soit pour le marketing, la recherche, le business ou la création de contenu, cette évolution ouvre la voie à une utilisation plus intelligente et plus performante de l’intelligence artificielle.

Bien utilisé, le Deep Research permet non seulement de gagner du temps, mais surtout de prendre de meilleures décisions dans un environnement de plus en plus compétitif .

Besoin d'en savoir plus

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Pourquoi Sowink a créé une offre 100 % dédiée aux plombiers et électriciens ?

Wed, 18 Feb 2026 07:47:06 GMT

Publié le 18 février 2026 | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi Sowink a créé une offre 100 % dédiée aux plombiers et électriciens ?

Plombier, électricien : vous êtes indispensables. Mais dans un marché saturé, avoir les meilleures mains ne suffit plus. Voici pourquoi Sowink a bâti une solution pensée spécifiquement pour vous — et ce qu'elle change concrètement pour votre activité.

01 · Un artisan sur deux est invisible sur internet

En France, plus de 85 % des consommateurs cherchent un artisan en ligne avant d'appeler. Google, les avis, la fiche établissement…

Si votre présence digitale est absente ou négligée, c'est votre concurrent — parfois moins qualifié que vous — qui décroche le téléphone à votre place.

Or, la réalité des plombiers et électriciens est bien particulière : vous travaillez à la demande, souvent en urgence, avec des journées déjà bien chargées. Personne ne vous a formé au référencement local, à la gestion des avis clients ou au CRM.

Et vous n'avez ni le temps, ni l'envie de vous y mettre.

"Mon carnet de commandes dépend encore trop du bouche-à-oreille. Si un ami ne me recommande pas, je n'existe pas sur internet." — Retour typique d'un artisan avant Sowink.

02 · Un site internet qui travaille pendant que vous travaillez

Votre site, c'est votre carte de visite permanente — mais en bien plus puissant.

Chez Sowink, nous créons des sites web conçus spécifiquement pour les artisans du bâtiment, optimisés pour les recherches locales du type "plombier Paris 15" ou "électricien urgence Lyon".

Pas de template générique. Votre site met en avant vos prestations réelles, vos zones d'intervention, vos certifications (Qualibat, RGE…) et intègre dès la page d'accueil un bouton d'appel ou de demande de devis en un clic — le seul objectif qui compte : vous faire décrocher le téléphone.

Ce que vous obtenez concrètement : un référencement local sur vos communes cibles, un site 100 % optimisé pour mobile (là où la majorité de vos prospects vous cherchent), et une mise en ligne en moins de 3 semaines, sans que vous ayez à rédiger quoi que ce soit.

03 · La fiche Google Business : votre meilleure publicité gratuite

Avant même d'aller sur votre site, votre futur client verra votre fiche Google Business Profile : vos horaires, vos photos de chantier, votre note, vos avis, et un bouton "Appeler" directement dans les résultats.

C'est la première impression — et elle se joue en 3 secondes.

Sowink prend en charge la création, l'optimisation et la mise à jour régulière de votre fiche. Catégories bien renseignées, description percutante, photos de réalisations, horaires d'urgence… Rien n'est laissé au hasard pour que Google vous mette en avant dans le pack local — ce fameux encadré de 3 artisans qui apparaît avant tous les autres résultats.

"La fiche Google bien optimisée, c'est souvent la première chose qu'un prospect consulte. C'est votre devanture numérique — et elle doit être irréprochable."

04 · Votre e-réputation : le bouche-à-oreille à l'ère numérique

Un client satisfait qui ne laisse pas d'avis, c'est une opportunité perdue.

Un avis négatif sans réponse, c'est une alarme rouge pour vos prospects. Votre réputation en ligne construit — ou détruit — votre chiffre d'affaires.

Avec Sowink, vous disposez d'outils pour collecter automatiquement des avis clients après chaque intervention (SMS ou e-mail envoyé en votre nom), surveiller ce qui se dit sur vous, et répondre aux avis de façon professionnelle.

Nous vous aidons même à rédiger des réponses adaptées, qu'elles soient positives ou négatives.

Résultat : une note Google qui monte, une crédibilité renforcée, et de nouveaux clients rassurés avant même le premier appel.

05 · Le CRM : arrêtez de perdre des clients dans vos notes papier

Combien de devis envoyés sans relance

Combien de clients qui auraient pu rappeler si vous leur aviez juste envoyé un SMS ?

Un CRM simple et adapté à l'artisan change tout ça — sans formation de 3 jours ni tableur interminable.

Le CRM Sowink vous permet de centraliser vos contacts, suivre l'avancement de chaque devis, programmer des relances automatiques et garder un historique complet de chaque client.

Quand un client rappelle après 2 ans pour un nouveau chantier, vous savez exactement ce que vous avez fait chez lui, à quelle date et pour quel montant.

En moyenne, une relance automatique 48h après l'envoi d'un devis augmente le taux de signature de plus de 20 %. Ce seul automatisme peut représenter plusieurs milliers d'euros de chiffre d'affaires supplémentaire sur l'année.

06 · Pourquoi une offre dédiée plutôt qu'une solution généraliste ?

Il existe des dizaines d'agences web et d'outils CRM. Alors pourquoi choisir Sowink ?

Parce que nous ne vendons pas une solution générique à des artisans.

Nous avons construit chaque brique — site, fiche Google, e-réputation, CRM — en partant des contraintes réelles du terrain : peu de temps, peu d'appétence pour les outils digitaux, besoin de résultats rapides et mesurables.

Notre équipe connaît les spécificités métier : les certifications RGE et Qualibat à mettre en avant, les mots-clés que tapent les clients en urgence, les saisonnalités de votre activité. Pas besoin de tout expliquer depuis zéro — on parle votre langue.

Et contrairement aux plateformes en self-service, vous avez un interlocuteur humain dédié qui suit votre dossier de A à Z.

Prêt à faire travailler internet pour vous ?

Rejoignez les artisans qui ont confié leur présence digitale à Sowink et concentrez-vous sur ce que vous faites de mieux : votre métier.

�� Contactez l'agence Sowink proche de chez vous

Un chatbot sur votre site internet : le petit outil qui fait une grande différence pour les TPE

Thu, 15 Jan 2026 13:49:22 GMT

Publié le 15 janvier | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

Un chatbot sur votre site internet : le petit outil qui fait une grande différence pour les TPE

Vous avez un site internet, c'est bien. Mais que se passe-t-il quand un visiteur arrive à 22h avec une question, un doute, ou une envie de prendre rendez-vous ? Il repart sans réponse — et souvent chez un concurrent. C'est là qu'un chatbot change tout.

Ce que vous perdez sans chatbot

Un site internet sans chatbot, c'est une boutique avec une belle vitrine mais aucun vendeur à l'intérieur. Les visiteurs arrivent, regardent, hésitent — et repartent. Selon plusieurs études, plus de 60 % des internautes quittent un site faute de réponse rapide à leur question.

Pour une TPE qui dépend de chaque contact entrant, c'est du chiffre d'affaires qui s'évapore silencieusement, sans même que vous le sachiez.

Le problème, c'est que vous ne pouvez pas être disponible 24h/24. Vous avez un métier à exercer, des chantiers à gérer, des clients à servir.

Un chatbot, lui, ne dort jamais.

Qu'est-ce qu'un chatbot, concrètement ?

Un chatbot est un assistant automatisé intégré directement sur votre site.

Quand un visiteur arrive, une petite fenêtre s'ouvre — ou peut s'ouvrir à la demande — et propose de l'aider. Il peut répondre aux questions fréquentes, qualifier les besoins du visiteur, collecter ses coordonnées, proposer un créneau de rendez-vous ou simplement orienter vers la bonne page.

Il en existe deux grandes familles : les chatbots à scénarios prédéfinis, qui suivent un arbre de questions programmées,
et les chatbots intelligents, alimentés par l'IA, capables de comprendre des formulations variées et de s'adapter à la conversation.

Pour une TPE, un bon chatbot à scénarios bien pensé suffit largement à transformer l'expérience visiteur.

01 · Disponible 24h/24, 7j/7 — même quand vous dormez

C'est l'avantage le plus évident, et pourtant le plus sous-estimé. Vos prospects ne cherchent pas tous un artisan, un prestataire ou un produit pendant vos heures d'ouverture.

Beaucoup le font le soir, le week-end, entre deux réunions.

Sans chatbot, ces visiteurs repartent les mains vides. Avec un chatbot, ils obtiennent une réponse immédiate — ou au minimum, laissent leurs coordonnées pour que vous les rappeliez.

"J'ai trouvé 3 nouveaux contacts un lundi matin dans ma boîte mail. Ils avaient rempli le formulaire du chatbot le dimanche soir. Sans ça, je n'aurais jamais su qu'ils étaient passés sur mon site."

02 · Capturer des prospects avant qu'ils ne partent

Un visiteur qui arrive sur votre site a déjà fait la moitié du chemin. Il vous a trouvé, il s'intéresse à ce que vous faites.

Mais entre l'intérêt et le contact, il y a souvent une friction : trouver le formulaire, rédiger un message, attendre une réponse. Beaucoup abandonnent à cette étape.

Le chatbot réduit cette friction au maximum.

En quelques clics, le visiteur décrit son besoin, laisse son numéro et attend votre appel. Vous, vous recevez une notification avec toutes les informations. Plus de prospects perdus dans les limbes d'un formulaire non consulté.

03 · Répondre aux questions sans mobiliser votre temps

"Quels sont vos tarifs ?", "Intervenez-vous dans ma ville ?", "Quel est votre délai ?", "Avez-vous telle certification ?"…

Ces questions reviennent en boucle. Répondre manuellement à chacune est chronophage. Programmez-les une fois dans votre chatbot, et il s'en charge pour vous indéfiniment.

C'est du temps récupéré chaque semaine pour vous concentrer sur votre cœur de métier.

Et vos visiteurs apprécient la réactivité — même s'ils savent qu'il s'agit d'un outil automatisé, une réponse instantanée crée une impression de sérieux et de professionnalisme.

04 · Qualifier vos leads avant même le premier appel

Pas tous les contacts entrants ne sont de bonne qualité. Un chatbot bien configuré peut poser les bonnes questions dès le départ : quel type de prestation ? Quelle zone géographique ? Quel budget approximatif ? Quel délai ?

Vous arrivez au premier appel avec toutes les informations en main, vous ne perdez plus de temps avec des demandes hors de votre périmètre, et vous pouvez prioriser les prospects les plus chauds.

C'est une forme de pré-qualification commerciale entièrement automatisée.

05 · Améliorer votre image et rassurer vos visiteurs

Un site avec un chatbot actif envoie un signal fort : cette entreprise est organisée, réactive, professionnelle. Pour une TPE qui rivalise parfois avec des structures plus grandes, c'est un différenciateur réel.

Le visiteur se sent accueilli, accompagné — pas livré à lui-même face à une page statique.

De plus, le chatbot peut intégrer des éléments de réassurance : vos certifications, vos garanties, vos délais d'intervention.

Autant d'informations qui lèvent les freins et poussent le visiteur à passer à l'action.

06 · Un outil simple à mettre en place, et rentable rapidement

Contrairement à ce que l'on imagine souvent, intégrer un chatbot sur un site de TPE ne nécessite ni développeur ni budget conséquent.

Des solutions existent pour tous les profils, et un chatbot bien configuré peut être opérationnel en quelques jours.

Le retour sur investissement est rapide : si le chatbot capture un seul contact supplémentaire par semaine que vous n'auriez pas eu autrement, la question du coût ne se pose plus vraiment.

En résumé : ce que le chatbot apporte à une TPE

Un site internet attire des visiteurs. Un chatbot les transforme en contacts.

C'est un commercial silencieux, toujours disponible, qui répond, rassure, collecte et qualifie — pendant que vous faites votre métier.

Pour une TPE qui n'a pas les ressources d'une grande entreprise, c'est souvent l'un des meilleurs investissements digitaux du moment.

Vous voulez intégrer un chatbot à votre site ?

Chez Sowink, nous accompagnons les artisans et les TPE dans la mise en place d'outils digitaux simples et efficaces — chatbot inclus.

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Mon Site Internet : Comment le Rendre Visible sur les LLM et Générateurs d’IA

Tue, 16 Dec 2025 15:28:58 GMT

Publié le 16 décembre | Lecture : 4 minutes | Par l’équipe Sowink

Mon Site Internet : Comment le Rendre Visible sur les LLM et Générateurs d’IA

Dans un monde où les Large Language Models (LLM) et les générateurs d’intelligence artificielle deviennent des outils incontournables pour la recherche d’information, il est crucial que votre site internet soit facilement détectable et exploitable par ces technologies . Mais comment s’assurer que votre contenu est bien compris et utilisé par ces systèmes ?

Voici un guide complet.

Qu’est-ce qu’un LLM et pourquoi est-ce important pour votre site ?

Un LLM , ou Large Language Model, est un modèle d’intelligence artificielle capable de comprendre, générer et résumer du texte de manière très sophistiquée. Des exemples populaires incluent ChatGPT , Claude ou Bard .

Ces modèles utilisent des données provenant de sites web pour répondre aux questions des utilisateurs.

Si votre site n’est pas optimisé pour ces modèles, il risque de passer inaperçu , ce qui peut réduire votre visibilité et votre trafic.

Stratégies pour rendre votre site visible sur les LLM

1. Produire du contenu clair et structuré

Les LLM privilégient les textes bien organisés :

Titres et sous-titres (H1, H2, H3) pertinents.
Paragraphes concis, utilisant des mots-clés liés à votre thématique.
Listes à puces ou numérotées pour la clarté.

2. Optimiser les métadonnées

Les balises meta title et meta description aident les moteurs à comprendre le sujet de votre page, ce qui facilite l’indexation par les LLM.

3. Utiliser un langage naturel

Évitez le jargon inutile. Les LLM analysent le langage humain naturel , donc un contenu clair et compréhensible est plus facilement exploitable.

4. Fournir des données structurées (Schema.org)

Les données structurées permettent aux LLM et aux moteurs d’IA de mieux interpréter vos informations :

Articles
Produits
Événements
FAQ

5. Publier régulièrement et mettre à jour votre contenu

Les LLM utilisent des données récentes. Mettre à jour vos articles ou publier du nouveau contenu augmente vos chances d’être référencé.

Les avantages d’être visible sur les LLM

Augmentation du trafic organique : Les utilisateurs découvrent votre site via des réponses générées par l’IA.

Crédibilité renforcée : Votre site devient une source fiable pour les modèles.

Opportunités de conversion : Les utilisateurs qui trouvent votre contenu via l’IA sont souvent plus engagés et qualifiés.

Conclusion

Aujourd’hui, la visibilité sur les LLM n’est plus un luxe mais une nécessité pour toute stratégie digitale. En structurant votre contenu, en utilisant des métadonnées efficaces et en publiant régulièrement, vous augmentez vos chances d’être repéré et cité par les modèles d’intelligence artificielle.

Investir dans l’optimisation pour les LLM, c’est investir dans l’avenir de votre visibilité en ligne.

Envie de mieux comprendre la visibilité de votre site internet sur les LLM ?

Chez Sowink, nous vous aidons à adapter votre site aux exigences de l’IA pour maximiser son efficacité et sa visibilité en ligne.

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La force d’appartenir à une franchise d’agence web comme Sowink pour accompagner la digitalisation d’une TPE

Mon, 17 Nov 2025 16:06:08 GMT

Publié le 17 novembre | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

La force d’appartenir à une franchise d’agence web comme Sowink pour accompagner la digitalisation d’une TPE

Introduction

À l’heure où la présence en ligne est devenue incontournable, les Très Petites Entreprises (TPE) se trouvent souvent démunies face aux défis de la digitalisation.

Manque de temps, de compétences techniques, ou de budget : les obstacles sont nombreux.

C’est dans ce contexte que les agences web jouent un rôle clé. Et plus encore, appartenir à une franchise spécialisée comme Sowink , c’est disposer d’une force de frappe unique pour accompagner efficacement ces petites structures.

1. Une expertise structurée et mutualisée

Sowink, franchise d’agence web présente en France et en Outre-mer, propose un modèle d’accompagnement unique et éprouvé . Grâce à des méthodologies centralisées et à une veille technologique constante , chaque franchisé bénéficie d’un savoir-faire immédiatement opérationnel. Cette expertise partagée permet d’ offrir aux TPE des solutions digitales professionnelles, adaptées et compétitives :

Création de sites internet vitrines et e-commerce
Référencement naturel (SEO)
Réseaux sociaux et stratégie de contenu
Campagnes publicitaires digitales (Google Ads, Meta Ads, etc.)
Outils de gestion (CRM, newsletters, etc.)

2. Une proximité géographique et humaine essentielle

Contrairement aux grandes agences centralisées, une franchise comme Sowink permet d’ allier la puissance d’un réseau à la proximité locale .

En tant que franchisé, vous êtes un interlocuteur local, de confiance, proche de vos clients TPE .

Cela favorise la réactivité, la compréhension des besoins spécifiques et une relation de partenariat durable.

3. Un accompagnement commercial et marketing solide

Faire partie du réseau Sowink, c’est aussi bénéficier de supports commerciaux, d’outils marketing performants et d’un plan de communication national .

Cela permet à chaque franchisé de se concentrer sur le conseil client et le développement commercial , sans avoir à réinventer la roue.

De plus, Sowink propose une formation initiale complète ainsi qu’un accompagnement continu : stratégie, outils digitaux, mise à jour des offres…

Tout est pensé pour garantir la montée en compétences et la performance de chaque agence locale.

4. Une offre sur-mesure pour les TPE

Les TPE ont besoin de solutions digitales simples, efficaces et rentables . Sowink répond à ces exigences avec une gamme de services évolutifs , adaptée à leur taille et à leur secteur d’activité.

Le franchisé peut ainsi proposer :

Des packs clé en main pour débuter sur le web
Des offres évolutives pour suivre la croissance de l’entreprise
Une transparence tarifaire et un ROI mesurable

5. Une image de marque forte et rassurante

Le réseau Sowink bénéficie d’une notoriété croissante , d’une identité visuelle professionnelle et d’un site internet national qui génère de la visibilité pour l’ensemble des franchisés.

Pour les TPE, cette image inspire confiance et crédibilité.

Conclusion : un levier puissant pour la réussite digitale des TPE

Rejoindre une franchise d’agence web comme Sowink, c’est bénéficier d’un cadre structurant, d’outils puissants et d’un accompagnement personnalisé . C’est aussi faire partie d’un réseau humain, dynamique et tourné vers l’avenir.

Pour les TPE, c’est la garantie d’un partenaire local capable de transformer leur présence digitale en levier de croissance .

Vous voulez rejoindre l'aventure SOWINK ?

�� Devenez franchisé Sowink et rejoignez le réseau !

L’importance d’une ossature réfléchie pour la refonte ou la création d’un site web pour une TPE

Wed, 15 Oct 2025 15:56:06 GMT

Publié le 15 octobre | Lecture : 8 minutes | Par l’équipe Sowink

L’importance d’une ossature réfléchie pour la refonte ou la création d’un site web pour une TPE

Introduction

Créer ou refondre un site internet ne consiste pas seulement à penser au design ou à ajouter quelques fonctionnalités. Pour une TPE (Très Petite Entreprise) , chaque investissement doit être stratégique. C’est pourquoi une ossature de site bien pensée — aussi appelée architecture ou arborescence web — est cruciale.

Elle détermine non seulement la qualité de l’expérience utilisateur, mais aussi le référencement naturel (SEO), les conversions et, à terme, le retour sur investissement.

Qu’est-ce qu’une ossature de site web ?

L’ ossature d’un site web , c’est la structure qui organise ses contenus : les pages principales, les sous-pages, les menus, les liens internes… Elle permet de hiérarchiser les informations et de guider l’utilisateur de manière intuitive.

Elle repose sur des questions clés :

Quelles sont les pages essentielles ?
Comment organiser les services proposés ?
Quelle navigation pour une lecture fluide ?
Comment optimiser les parcours utilisateur ?

Pourquoi cette structure est essentielle pour une TPE ?

1. Pour rendre l’information claire et accessible

Une TPE dispose souvent de peu de pages. Cela rend chaque élément encore plus stratégique . Une bonne structure permet de :

Mettre en valeur les services principaux,
Clarifier l’offre en quelques clics,
Répondre aux attentes des visiteurs sans les perdre.

2. Pour optimiser le référencement naturel (SEO)

Google privilégie les sites bien structurés : une arborescence logique, des URLs claires , des liens internes pertinents , des balises Hn bien hiérarchisées … Une ossature bien pensée permet de :

Cibler les bons mots-clés,
Répartir la sémantique sur les bonnes pages,
Faciliter l’indexation par les moteurs de recherche.

3. Pour améliorer l’expérience utilisateur

L’internaute doit comprendre instantanément où il est et comment trouver ce qu’il cherche. Une navigation mal conçue génère de la frustration et un taux de rebond élevé. À l’inverse, un parcours fluide renforce la crédibilité et incite à la prise de contact.

Une étape clé dès le début du projet

Que ce soit pour une création ou une refonte de site , il est essentiel de travailler l’ossature en amont :

Analyse des objectifs : générer des leads, présenter une activité, vendre…
Étude de la cible : qui visite le site ? Quelles attentes ?
Audit SEO (dans le cas d’une refonte) : quelles pages performent déjà ?
Construction du plan de site : hiérarchie des pages, logique de navigation.
Maquettage (wireframe) : première visualisation de la structure sans graphisme.

Cas concret : une TPE artisanale

Prenons l’exemple d’un artisan peintre. Un site efficace pourra suivre une ossature simple mais stratégique :

Accueil
Services
→ Peinture intérieure
→ Peinture extérieure
→ Rénovation de façades
Réalisations (avec photos)
Avis clients
À propos
Contact (avec formulaire et carte)

Cette structure permet de mettre en valeur les prestations , de rassurer avec des témoignages , et de faciliter la prise de contact .

Conclusion

Pour une TPE, investir dans un site web ne doit pas se faire à la légère. Une ossature réfléchie est la colonne vertébrale de tout projet digital réussi. Elle garantit un site utile, performant et durable , au service des objectifs business.

Chez Sowink , nous accompagnons les petites entreprises dans la conception de sites web sur-mesure , en partant toujours d’une stratégie structurée et adaptée à votre métier. Parce qu’un bon site commence par une bonne base.

Vous voulez que Sowink vous accompagne dans la création de votre ossature ?

Chez Sowink, nous accompagnons toutes les TPE dans l'élaboration de leur ossature pour un site performant.

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Pourquoi faire appel à une agence digitale pour prendre le virage de l’IA

Tue, 16 Sep 2025 15:47:56 GMT

Publié le 16 septembre | Lecture : 10 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi faire appel à une agence digitale pour prendre le virage de l’IA

L’intelligence artificielle n’est plus une tendance futuriste : elle transforme déjà profondément le paysage entrepreneurial. Entre opportunités immenses et écueils techniques, naviguer dans cette révolution technologique exige une expertise pointue que seule une agence digitale spécialisée peut apporter. Découvrez pourquoi s’entourer des bons partenaires devient indispensable pour réussir votre transformation IA.

L’IA : un virage technologique incontournable mais complexe

L’adoption de l’intelligence artificielle par les entreprises connaît une accélération sans précédent en 2025. Les agences digitales reconnaissent que l’IA est devenue un puissant levier de différenciation pour les entreprises, mais cette transformation soulève des défis majeurs que peu d’organisations maîtrisent en interne.

Les enjeux cachés de la transformation IA

Contrairement aux idées reçues, intégrer l’IA dans une entreprise ne se résume pas à adopter quelques outils automatisés.

Cette transformation implique une refonte complète des processus, une montée en compétences des équipes et une vision stratégique claire de l’avenir de votre activité.

L’une des erreurs les plus courantes dans l’adoption de l’IA est de ne pas définir une vision claire et stratégique.

Trop d’entreprises se lancent dans des projets IA sans comprendre précisément leurs objectifs, créant ainsi des initiatives déconnectées de leurs besoins réels.

Les défis que rencontrent les entreprises face à l’IA

1. Le manque d’expertise technique interne

Un manque général de compréhension de l’IA peut créer de l’incertitude, et rares sont les entreprises disposant en interne des compétences nécessaires pour piloter une transformation IA complète. Entre développement d’algorithmes, intégration de solutions existantes et optimisation des performances, l’expertise requise dépasse largement les compétences traditionnelles du marketing digital.

2. La multiplicité des outils et solutions disponibles

Le marché de l’IA regorge d’outils aux promesses alléchantes, mais tous ne sont pas adaptés à votre contexte spécifique. L’Intelligence Artificielle pénètre les agences digitales avec un big bang. Graphisme, sites web, webmarketing. Tout y passe. Cette profusion d’options peut rapidement devenir paralysante sans une approche méthodologique claire.

3. L’intégration avec l’écosystème existant

La généralisation de l’IA soulève des défis : fragmentation technologique, multiplication des outils de sécurité, et nécessité de former les équipes. Votre infrastructure informatique actuelle, vos processus établis et vos outils existants doivent pouvoir dialoguer harmonieusement avec les nouvelles solutions IA.

4. Les risques de sécurité et de conformité

L’IA manipule souvent des données sensibles et prend des décisions impactantes pour votre business. Entre biais algorithmiques, responsabilités floues et régulations en construction, le défi est de taille. Naviguer dans ce contexte réglementaire complexe exige une expertise juridique et technique spécialisée.

L’expertise unique d’une agence digitale spécialisée IA

Une vision stratégique globale

Une agence digitale expérimentée en IA vous apporte avant tout une approche stratégique. Plutôt que de multiplier les outils gadgets, elle identifie les leviers IA qui génèreront réellement de la valeur pour votre business. Cette vision d’ensemble permet d’éviter les investissements dispersés et de concentrer vos efforts sur les projets à fort ROI.

L’accès aux technologies de pointe

Que ce soit pour automatiser des processus métier, enrichir une plateforme existante avec des fonctionnalités IA ou développer un produit innovant de A à Z, les agences interviennent sur toute la chaîne de valeur : conception, développement, déploiement et optimisation.

Les agences digitales disposent d’un accès privilégié aux dernières innovations technologiques et maintiennent une veille permanente sur les évolutions du marché. Elles peuvent ainsi vous faire bénéficier des solutions les plus performantes avant même qu’elles ne deviennent mainstream.

Une équipe pluridisciplinaire dédiée

L’implémentation réussie de l’IA nécessite des compétences variées : data scientists, développeurs IA, experts en UX/UI, spécialistes de la cybersécurité, consultants en stratégie digitale… Une agence spécialisée met à votre disposition cette équipe complète, là où constituer ces compétences en interne représenterait un investissement colossal.

Les domaines d’application de l’IA pour votre entreprise

Marketing et relation client

L’IA révolutionne l’approche marketing traditionnelle en permettant une personalisation à grande échelle. Chatbots intelligents, segmentation comportementale avancée, prédiction des intentions d’achat, optimisation automatique des campagnes… Les possibilités sont immenses mais exigent une intégration experte avec vos outils marketing existants.

Optimisation des processus internes

L’automatisation intelligente peut transformer radicalement vos opérations : gestion prédictive des stocks, planification optimisée des ressources humaines, détection précoce d’anomalies, aide à la décision basée sur l’analyse de données massives. Ces applications créent des gains d’efficacité considérables mais nécessitent une approche sur mesure.

Création de contenu et design

Les outils IA comprennent beaucoup plus de nuances et de détails, permettant de traduire facilement vos idées en images exceptionnellement précises. L’IA générative ouvre de nouveaux horizons créatifs, mais son utilisation professionnelle demande une maîtrise fine des prompts et une compréhension des limites de chaque technologie.

Analyse prédictive et business intelligence

Transformer vos données en insights actionnables devient possible grâce aux algorithmes d’apprentissage automatique. Prévision des ventes, analyse de sentiment, détection de tendances émergentes… L’IA décuple la valeur de vos données existantes.

Le processus d’accompagnement d’une agence digitale

1. Audit et diagnostic stratégique

Une agence compétente commence toujours par un audit complet de votre situation actuelle : maturité digitale, qualité des données disponibles, processus existants, objectifs business, contraintes techniques et budgétaires. Cet état des lieux permet de définir une roadmap réaliste et adaptée.

2. Définition de la stratégie IA sur mesure

Chaque entreprise étant unique, votre stratégie IA doit être parfaitement alignée sur vos spécificités sectorielles et vos objectifs de croissance. L’agence conçoit un plan d’action priorisé, avec des étapes de déploiement progressif et des indicateurs de performance précis.

3. Implémentation et intégration technique

La phase de mise en œuvre mobilise l’expertise technique complète de l’agence : développement d’algorithmes personnalisés, intégration avec vos systèmes existants, formation de vos équipes, tests d’optimisation, mesure des performances.

4. Accompagnement et optimisation continue

L’IA n’est pas un projet ponctuel mais un processus d’amélioration continue. L’agence assure le monitoring des performances, l’ajustement des algorithmes, l’évolution des fonctionnalités et l’adaptation aux innovations technologiques emergentes.

ROI et bénéfices concrets de l’accompagnement expert

Accélération du time-to-market

Faire appel à une agence spécialisée divise par trois le temps nécessaire pour déployer des solutions IA opérationnelles. Cette rapidité d’exécution vous permet de devancer la concurrence et de capitaliser rapidement sur les opportunités identifiées.

Réduction des risques d’échec

De nombreux dirigeants reconnaissent que l’accompagnement d’une agence IA sensibilisée à leurs enjeux spécifiques est déterminant pour éviter les désillusions et viser la croissance durable. L’expertise d’une agence limite drastiquement les erreurs coûteuses et optimise l’allocation de votre budget IA.

Formation et montée en compétences

Au-delà de la prestation technique, une bonne agence transfère ses connaissances à vos équipes. Cette montée en compétences vous assure une autonomie progressive et pérennise les bénéfices de votre transformation IA.

Scalabilité et évolutivité

Les solutions développées par une agence experte sont conçues pour grandir avec votre entreprise. Architecture modulaire, APIs ouvertes, documentation complète… Tout est prévu pour faciliter les évolutions futures.

Comment choisir la bonne agence digitale IA

Expertise technique prouvée

Vérifiez que l’agence dispose de références concrètes dans votre secteur d’activité. Demandez à voir des cas d’usage similaires au vôtre et n’hésitez pas à contacter d’anciens clients pour recueillir leurs retours d’expérience.

Approche pédagogique

Une bonne agence IA ne se contente pas de livrer des outils : elle vous explique le fonctionnement des solutions proposées et forme vos équipes à leur utilisation. Cette dimension pédagogique est cruciale pour l’adoption réussie des nouvelles technologies.

Vision long terme

Méfiez-vous des approches « quick wins » qui promettent des résultats immédiats sans vision d’ensemble. Dans leur quête d’efficacité opérationnelle, les entreprises se retrouvent souvent forcées d’en faire davantage avec moins de moyens. L’IA doit s’inscrire dans une stratégie digitale cohérente et évolutive.

Transparence et éthique

L’agence doit démontrer sa maîtrise des enjeux éthiques liés à l’IA : protection des données personnelles, biais algorithmiques, explicabilité des décisions automatisées. Ces aspects deviennent cruciaux avec le durcissement des régulations.

Les erreurs à éviter absolument

Se lancer sans stratégie claire

La pire erreur consiste à multiplier les expérimentations IA sans fil conducteur. Cette approche disperse vos ressources et ne génère aucune synergie entre les différents projets.

Négliger la dimension humaine

L’IA ne remplace pas l’intelligence humaine : elle l’augmente. Une transformation IA réussie nécessite l’adhésion de vos collaborateurs et leur montée en compétences progressive.

Sous-estimer les enjeux de données

L’IA n’est efficace qu’avec des données de qualité. Avant tout déploiement, il faut auditer, nettoyer et structurer vos données existantes. Cette étape fondamentale est souvent négligée par les entreprises pressées.

Choisir des solutions inadaptées

Toutes les solutions IA ne conviennent pas à tous les contextes. Une analyse fine de vos besoins spécifiques doit précéder tout choix technologique.

L’avenir appartient aux entreprises IA-natives

Une transformation déjà en cours

De nouvelles plateformes permettent de créer des applications d’intelligence artificielle sans coder, transformant la manière dont les professionnels peuvent exploiter la puissance de l’IA au quotidien. Cette démocratisation de l’IA accélère son adoption mais renforce également l’importance d’un accompagnement expert.

Un avantage concurrentiel décisif

Les entreprises qui maîtrisent l’IA aujourd’hui construisent un avantage concurrentiel durable. Elles optimisent leurs coûts, améliorent leur réactivité et créent de nouveaux services à valeur ajoutée que leurs concurrents peinent à reproduire.

Une nécessité plus qu’un choix

L’adoption de l’IA n’est plus optionnelle : elle devient une condition de survie dans de nombreux secteurs. Les entreprises qui tardent à prendre ce virage risquent de se retrouver rapidement distancées par des concurrents plus agiles.

Conclusion : l’expertise au service de votre réussite

Prendre le virage de l’IA représente l’un des défis les plus stimulants de cette décennie pour les entreprises. Cette transformation offre des opportunités exceptionnelles de croissance et d’innovation, mais sa complexité technique et stratégique exige un accompagnement expert.

Faire appel à une agence digitale spécialisée en IA, c’est s’assurer de maximiser vos chances de succès tout en minimisant les risques d’échec. C’est aussi accélérer votre transformation et construire un avantage concurrentiel durable dans un marché en pleine mutation.

L’intelligence artificielle va redéfinir votre secteur d’activité dans les années à venir. La question n’est plus de savoir si vous devez vous y mettre, mais comment vous y prendre pour réussir cette transformation cruciale. Avec le bon partenaire à vos côtés, l’IA devient un formidable accélérateur de croissance plutôt qu’un défi insurmontable.

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Chez Sowink, nous accompagnons les TPE souhaitons prendre le virage de l'IA en toute simplicité.

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Quelle influence de l’IA sur une agence digitale ?

Mon, 18 Aug 2025 16:17:52 GMT

Publié le 18 août | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

Quelle influence de l’IA sur une agence digitale ?

Introduction

L’intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur tous les secteurs, et les agences digitales ne font pas exception.

De la création de contenu à l’analyse des données en passant par l’automatisation des campagnes marketing, l’IA redéfinit les méthodes de travail, les compétences nécessaires et les attentes des clients.

Mais comment cette technologie impacte-t-elle concrètement une agence digitale comme Sowink ?

L’IA, un levier de performance pour les agences digitales

1. Automatisation des tâches répétitives

L’un des premiers apports de l’IA est l’ automatisation des tâches chronophages : planification des publications sur les réseaux sociaux, reporting, e-mailing, segmentation des bases de données, etc. Grâce à des outils comme ChatGPT, Jasper ou encore HubSpot, les agences peuvent :

Gagner un temps précieux,
Réduire les erreurs humaines,
Optimiser leurs coûts.

2. Amélioration de la production de contenu

Avec l’essor des IA génératives , les agences disposent désormais d’assistants virtuels capables de produire :

Des articles de blog optimisés SEO,
Des posts pour les réseaux sociaux,
Des descriptions produits,
Des scripts vidéo ou podcasts.

Bien entendu, l’intervention humaine reste cruciale pour garantir la qualité éditoriale, la cohérence de ton et l’originalité .

L’analyse des données renforcée par l’IA

L’IA facilite la collecte, l’analyse et l’interprétation des données clients . Des plateformes intégrant des algorithmes de machine learning permettent de :

Identifier des tendances marketing,
Anticiper les comportements d’achat,
Affiner les campagnes publicitaires,
Proposer des recommandations personnalisées.

C’est un atout considérable pour construire des stratégies digitales sur-mesure , basées sur des données fiables et actualisées.

Créativité et IA : vers une collaboration homme-machine

Les chatbots intelligents , assistants vocaux et systèmes de recommandation améliorent l’ expérience utilisateur sur les sites web. Pour une agence digitale, c’est l’opportunité de proposer à ses clients :

Des services disponibles 24/7,
Une interaction plus fluide,
Une meilleure qualification des prospects.

Cela permet de mieux comprendre les besoins et d’ adapter les parcours clients de manière dynamique.

Les limites et enjeux éthiques de l’IA

Toutefois, l’usage de l’intelligence artificielle dans le digital pose aussi des questions :

Transparence des algorithmes,
Respect des données personnelles (RGPD),
Risques de contenus génériques ou biaisés .

Chez Sowink, nous veillons à utiliser l’IA de manière responsable, en gardant l’humain au cœur de nos stratégies.

Conclusion :

L’IA représente une opportunité unique pour les agences digitales : elle optimise les processus, renforce l’analyse stratégique et ouvre de nouvelles perspectives créatives. Mais elle demande également une adaptation continue des compétences et une réflexion éthique .

Chez Sowink , nous intégrons l’intelligence artificielle dans nos outils et méthodes, tout en valorisant le savoir-faire humain .

Notre objectif : offrir à nos clients des solutions digitales innovantes, performantes et respectueuses de leur identité.

Prêt à prendre le virage de l'IA avec SOWINK ?

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Pourquoi faire appel à une agence pour optimiser mes campagnes Google Ads ?

Tue, 15 Jul 2025 07:19:41 GMT

Publié le 15 juillet | Lecture : 7 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi faire appel à une agence pour optimiser mes campagnes Google Ads ?

Introduction

Dans un monde où la visibilité en ligne est primordiale, Google Ads s’impose comme un levier d’acquisition puissant. Mais maîtriser cette plateforme complexe ne s’improvise pas. De nombreux annonceurs investissent des budgets importants sans obtenir les résultats escomptés.

C’est ici qu’intervient une agence spécialisée comme Sowink .

Dans cet article, nous allons explorer en détail pourquoi faire appel à une agence pour optimiser vos campagnes Google Ads peut transformer vos performances publicitaires.

1. Expertise technique et stratégique

Des professionnels certifiés

Les agences spécialisées disposent généralement de certifications Google Partner , ce qui atteste de leur niveau de compétence. Chez Sowink, nos experts Google Ads suivent les évolutions de la plateforme en continu pour rester à la pointe.

Maîtrise des formats et des options avancées

Google Ads propose une multitude de formats : campagnes Search, Display, Shopping, Vidéo, Performance Max… Une agence sait quel format privilégier selon vos objectifs : notoriété, génération de leads, ventes e-commerce…

2. Gain de temps et efficacité

Une gestion quotidienne optimisée

Lancer une campagne n’est que le début. Il faut l’optimiser en continu : ajuster les enchères, tester les annonces, exclure les mauvais mots-clés, surveiller les performances. Une agence effectue ce travail de fond pour vous, libérant votre temps pour vous concentrer sur votre activité.

Analyse des données et reporting régulier

Une agence comme Sowink vous fournit des rapports clairs et pertinents , vous permettant de comprendre où part votre budget et ce qu’il rapporte.

3. Meilleur retour sur investissement (ROI)

Une stratégie basée sur la performance

En analysant vos données, en testant et en ajustant vos campagnes, une agence améliore continuellement vos performances. Résultat : un coût par clic (CPC) réduit , un taux de conversion amélioré , et un meilleur ROI .

Suivi des conversions et objectifs clairs

Une bonne agence met en place le suivi des conversions (formulaires, appels, ventes), vous assurant de mesurer l’impact réel de vos campagnes .

4. Accès à des outils professionnels et à la veille marché

Des outils avancés d’analyse et d’automatisation

Sowink utilise des outils professionnels (comme SEMrush, Google Analytics, Looker Studio, etc.) pour affiner vos campagnes. Cela permet d’aller plus loin que l’interface Google Ads de base.

Veille concurrentielle

Une agence vous offre une analyse concurrentielle approfondie , pour adapter vos annonces aux tendances du marché et ne pas vous laisser distancer.

5. Accompagnement personnalisé et stratégie sur-mesure

Chaque entreprise est différente. Une agence comme Sowink prend le temps de comprendre votre secteur, vos cibles et vos objectifs . Elle vous propose une stratégie personnalisée , évolutive et orientée résultats.

6. Éviter les erreurs coûteuses

Sans accompagnement, il est facile de :

Mal cibler ses mots-clés
Laisser tourner des annonces peu performantes
Oublier d’exclure des requêtes non pertinentes
Dépenser trop pour des conversions peu qualifiées

L’intervention d’une agence permet d’éviter ces pièges fréquents .

Conclusion : investir dans l’expertise, c’est investir dans vos résultats

Faire appel à une agence comme Sowink pour gérer vos campagnes Google Ads, c’est faire le choix de l’expertise, de la performance et de la tranquillité d’esprit. Vos campagnes seront entre les mains de professionnels qui ont un seul objectif : maximiser votre rentabilité .

Besoin d’un accompagnement Google Ads ?

Chez Sowink , nous accompagnons les entreprises dans la création, l’optimisation et le suivi de leurs campagnes Google Ads. Nos experts sont à votre écoute pour vous proposer une stratégie adaptée à vos objectifs et à votre budget.

�� Contactez-nous dès maintenant pour une analyse gratuite de votre compte Google Ads .

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Comment être visible sur Internet grâce au webmarketing ?

Mon, 16 Jun 2025 07:28:53 GMT

Publié le 16 juin | Lecture : 7 minutes | Par l’équipe Sowink

Comment être visible sur Internet grâce au webmarketing ?

Dans le monde numérique actuel, assurer la visibilité de votre entreprise sur internet est essentiel pour attirer de nouveaux clients et se démarquer de la concurrence. Le webmarketing offre une panoplie d’outils et de stratégies pour améliorer cette visibilité. Voici comment vous pouvez exploiter ces leviers pour renforcer votre présence en ligne.

1. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le SEO (Search Engine Optimization) vise à améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Une stratégie SEO efficace repose sur plusieurs piliers :

Recherche de mots-clés : Identifier les termes que vos clients potentiels utiliseront pour rechercher vos produits ou services.
Contenu de qualité : Produire des articles, des blogs et des pages informatives qui répondent aux besoins et aux questions de votre public.
Technique d’optimisation : Assurer une structure de site claire, une navigation intuitive et des temps de chargement rapides.

En appliquant ces principes, votre site gagnera en pertinence aux yeux des moteurs de recherche, augmentant ainsi sa visibilité.

2. Publicité en ligne (SEA)

Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à diffuser des annonces payantes sur des plateformes comme Google Ads. Cette approche offre une visibilité immédiate et ciblée, idéale pour des campagnes ponctuelles ou pour promouvoir des offres spécifiques.

Une gestion efficace du SEA implique :

Ciblage précis : définir des critères démographiques, géographiques et comportementaux pour toucher une audience pertinente.
Optimisation des annonces : Rédiger des messages accrocheurs et pertinents qui incitent à l’action.
Analyse des performances : Suivre les résultats pour ajuster les campagnes et maximiser le retour sur investissement.

3. Gestion des réseaux sociaux

L es réseaux sociaux sont des canaux puissants pour interagir avec votre communauté et accroître votre notoriété.

Une présence active sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou LinkedIn permet de :

Partager du contenu engageant : Photos, vidéos, articles ou témoignages qui renvoient l’identité de votre marque.
Interagir avec votre audience : Répondre aux commentaires, messages et avis pour renforcer la relation client.
Lancer des campagnes publicitaires ciblées : Utiliser les outils publicitaires intégrés pour toucher des segments spécifiques de votre marché.

4. Marketing par courrier électronique

L ’emailing reste un outil efficace pour fidéliser vos clients et les informer de vos actualités.

Pour maximiser son impact :

Segmentez votre liste : Adaptez vos messages en fonction des préférences et comportements de vos abonnés.
Proposez du contenu de valeur : Offres exclusives, conseils, actualités pertinentes qui incitent à l’ouverture et à l’action.
Analysez les performances : Taux d’ouverture, de clics et de conversion pour ajuster vos futures campagnes.

5. Collaboration avec des experts locaux

Faire appel à une agence web locale , comme Sowink, peut grandement faciliter la mise en œuvre de ces stratégies.

Leur expertise et leur connaissance du marché local permettent de :

Élaborer une stratégie digitale sur mesure : Adaptée à vos objectifs et à votre secteur d’activité.
Assurer un suivi personnalisé : Avec une réactivité et une proximité favorisant une collaboration efficace.
Bénéficier de formations dédiées : Pour maîtriser les outils numériques essentiels à votre développement.

En conclusion , le webmarketing offre une multitude de leviers pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur internet.

En combinant SEO, SEA, gestion des réseaux sociaux, email marketing et en collaborant avec des experts locaux , vous mettez toutes les chances de votre côté pour attirer et fidéliser une clientèle toujours plus connectée.

Besoin de visibilité, nous vous accompagnons pour trouver la meilleure solution

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Pourquoi une TPE doit-elle optimiser sa visibilité numérique pour capter ses clients ?

Thu, 15 May 2025 08:29:06 GMT

Publié le 15 mai | Lecture : 4 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi une TPE doit-elle optimiser sa visibilité numérique pour capter ses clients ?

1. Augmentation de la visibilité et de la notoriété

Un site web bien référencé apparaît en tête des résultats des moteurs de recherche, rendant l’entreprise plus visible pour les clients potentiels.

En effet, 75 % des utilisateurs ne consultent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Ainsi, être bien positionné permet d’ augmenter la notoriété de la TPE et d’attirer un trafic qualifié vers son site.

2. Génération de trafic qualifié

Le référencement naturel (SEO) vise à positionner le site sur des mots-clés pertinents pour l’activité de l’entreprise. Cela permet d’attirer des visiteurs réellement intéressés par les produits ou services proposés, augmentant ainsi les chances de conversion.

3. Renforcement de la crédibilité et de la confiance

Un site bien conçu, rapide et adapté aux mobiles renvoie une image professionnelle et sérieuse . Les clients potentiels sont plus enclins à faire confiance à une entreprise dont le site est agréable à naviguer et offre une expérience utilisateur optimale.

4. La concurrence s’accumule

Dans un marché où la concurrence est forte, une présence en ligne optimisée permet de se démarquer. Les TPE qui investissent dans leur visibilité numérique ont un avantage sur celles qui négligent cet aspect, en captant une part plus importante du marché.

5. Accessibilité 24h/24 et 7j/7

Un site web offre une vitrine accessible à tout moment, permettant aux clients de s’informer ou d’effectuer des achats en dehors des heures d’ouverture traditionnelles. Cela répond aux attentes des consommateurs modernes qui recherchent la commodité et la flexibilité .

6. Mesure des performances et adaptation

Les outils d’analyse web permettent de suivre le comportement des visiteurs, d’identifier les points forts et les axes d’amélioration. Cette approche data-driven aide les TPE à ajuster leur stratégie digitale en fonction des retours concrets, optimisant ainsi leur retour sur investissement.

Comment optimiser sa visibilité numérique ?

Pour tirer pleinement parti des avantages mentionnés, voici quelques actions clés à mettre en place :

Optimisation du site pour le SEO : Travailler sur les mots-clés pertinents, améliorer la structure du site, optimiser les balises méta et le contenu.

Création de contenu de qualité : Publier régulièrement des articles de blog, des actualités ou des études de cas pour attirer et engager les visiteurs.

Présence sur les réseaux sociaux : Interagir avec la communauté , partager du contenu et promouvoir les offres pour élargir la portée de l’entreprise.

Optimisation pour les mobiles : S’assurer que le site est responsive et offre une expérience utilisateur optimale sur tous les types d’appareils.

Amélioration de la vitesse de chargement : Réduire le poids des images , utiliser la mise en cache et choisir un hébergement performant pour garantir une navigation fluide.

Besoin d'en savoir plus

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Site web, SEO, réseaux sociaux : découvrez pourquoi la visibilité numérique est essentielle pour une TPE afin d’attirer des clients et développer son activité.

Tue, 15 Apr 2025 08:36:12 GMT

Publié le 15 avril | Lecture : 4 minutes | Par l’équipe Sowink

Privilégier une agence locale pour l’accompagnement des TPE dans leur stratégie digitale

Dans un monde où la transformation digitale devient incontournable pour les entreprises, il est essentiel pour les TPE (Très Petites Entreprises) de s’entourer des bons partenaires pour naviguer dans l’univers numérique.

Choisir une agence spécialisée est une étape cruciale, mais pourquoi privilégier une agence locale pour accompagner sa stratégie digitale ? Voici quelques raisons qui montrent l’importance d’opter pour une agence locale dans le cadre de l’accompagnement des TPE.

1. Une meilleure compréhension du marché local

L’un des principaux avantages de travailler avec une agence locale est sa connaissance approfondie du marché régional. En effet, une agence locale dispose d’une bonne compréhension des spécificités culturelles, économiques et sociales qui régissent votre territoire.

Que vous soyez une TPE en région parisienne, à Lyon, ou dans une ville plus petite, une agence locale saura adapter ses recommandations en fonction des particularités de votre clientèle.

Cette proximité géographique permet également de mieux cerner vos objectifs et de développer des stratégies digitales plus pertinentes et ciblées.

En connaissant vos concurrents locaux et en comprenant les attentes des consommateurs dans votre région, l’agence peut mettre en place des solutions personnalisées et adaptées à votre secteur d’activité.

2. Un accompagnement sur-mesure et personnalisé

Les TPE, souvent avec des ressources limitées, ont besoin d’un accompagnement individualisé pour tirer profit des outils numériques.

Une agence locale est plus accessible et réactive, vous offrant ainsi un service plus proche de vos attentes. Contrairement à une agence distante, qui peut manquer de réactivité, une agence locale saura répondre rapidement à vos besoins, organiser des réunions en face-à-face, et ajuster sa stratégie en fonction de l’évolution de votre entreprise.

Cette proximité permet également de développer une relation de confiance et un véritable partenariat sur le long terme. Les équipes locales peuvent mieux comprendre vos problématiques spécifiques et vous fournir des solutions digitales sur-mesure, qu’il s’agisse de la gestion des réseaux sociaux, du référencement local ou de la création de sites web adaptés.

3. Une réactivité accrue

L’un des atouts majeurs d’une agence locale réside dans sa capacité à réagir rapidement aux demandes des TPE.

En effet, la proximité géographique favorise la réactivité et facilite la gestion des urgences.

Une demande urgente ou un ajustement rapide de stratégie peut ainsi être pris en compte beaucoup plus vite qu’avec une agence située à l’autre bout du pays.

De plus, les agences locales ont souvent l’habitude de travailler avec des TPE et de s’adapter à leurs besoins spécifiques. Cette souplesse permet une communication fluide et un suivi rigoureux des projets, de la création du site web à la gestion des campagnes de publicité en ligne.

4. Un meilleur suivi des performances

Le suivi des performances est un aspect essentiel de toute stratégie digitale réussie. Une agence locale, étant plus proche de ses clients, peut offrir un suivi personnalisé et détaillé de vos actions marketing et des résultats obtenus.

Vous bénéficiez d’un rapport plus clair sur l’efficacité de vos campagnes, ce qui vous permet d’ ajuster rapidement vos actions et d’optimiser vos investissements digitaux.

Cette réactivité et ce suivi permettent également de corriger les axes d’amélioration rapidement, tout en optimisant le retour sur investissement (ROI) pour la TPE. Grâce à des outils d’analyse performants et à un suivi régulier, une agence locale saura vous guider pour atteindre vos objectifs.

5. Un soutien dans le développement de votre visibilité locale

Lorsque vous êtes une TPE, votre objectif principal est souvent d’attirer des clients locaux. Une agence locale, de par son expertise en référencement local (SEO local), est particulièrement bien placée pour vous aider à vous démarquer sur les moteurs de recherche pour des requêtes géolocalisées.

Que ce soit pour le référencement de votre site web ou pour l’optimisation de vos profils sur des plateformes locales comme Google My Business, l’agence locale saura vous apporter les clés pour développer votre visibilité auprès de votre clientèle cible.

L’optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux, en particulier les plateformes locales, fait également partie des compétences d’une agence locale.

Une telle agence connaît les bonnes pratiques pour améliorer votre image de marque dans votre région et attirer des prospects locaux de manière organique.

6. Un coût adapté aux besoins des TPE

Les TPE, souvent limitées en termes de budget marketing, peuvent se sentir rebutées par les tarifs élevés des agences nationales ou internationales.

Une agence locale, plus proche de ses clients et avec des structures plus petites, propose souvent des tarifs plus abordables tout en garantissant un service de qualité.

De plus, en vous appuyant sur une agence locale, vous pourrez mieux contrôler votre budget en choisissant des prestations adaptées à vos priorités.

Une agence locale, tout en étant compétente et à la pointe des dernières technologies, saura vous fournir des solutions plus flexibles et mieux adaptées à vos contraintes financières.

Conclusion

Choisir une agence locale pour l’accompagnement des TPE dans leurs stratégies digitales présente de nombreux avantages :

une meilleure compréhension du marché local,
un suivi personnalisé,
une réactivité accrue et un soutien spécifique dans le développement de la visibilité locale.

Pour une TPE, il est essentiel d’opter pour un partenaire de proximité qui saura répondre rapidement à ses besoins et l’accompagner dans la réussite de sa transformation digitale.

En confiant vos projets à une agence locale, vous bénéficiez non seulement d’un accompagnement de qualité, mais également d’une véritable relation de proximité, qui peut faire toute la différence dans la réussite de vos initiatives digitales.

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Pourquoi Intégrer un Module Avis Google sur Votre Site WordPress ?

Mon, 17 Mar 2025 08:58:26 GMT

Publié le 17 mars | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi Intégrer un Module Avis Google sur Votre Site WordPress ?

L’ajout d’un module d’avis Google sur votre site WordPress peut transformer la façon dont votre entreprise est perçue en ligne. Les avis clients jouent un rôle crucial dans la prise de décision des consommateurs et contribuent directement à la notoriété, à la confiance et au référencement de votre marque.

Dans cet article, nous explorons les raisons essentielles d’intégrer un module d’avis Google sur votre site WordPress , ainsi que les bénéfices que cela peut apporter à votre entreprise.

1. Renforcer la Confiance et la Crédibilité de Votre Marque

La preuve sociale, un levier puissant

Les avis Google sont un outil de preuve sociale. Lorsque des clients potentiels visitent votre site WordPress et voient des retours authentiques de consommateurs satisfaits, cela les rassure sur la qualité de vos produits ou services.

Selon une étude, près de 88 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles .

Affichage direct des avis sur votre site

Avec un module dédié, vous affichez directement les commentaires positifs de Google sur votre site.

Cette transparence inspire confiance et démontre que vous êtes à l’écoute des retours clients, même négatif, ce qui est un gage de professionnalisme.

2. Améliorer votre référencement naturel (SEO)

Les avis, un atout SEO sous-estimé

Google prend en compte les avis clients dans son algorithme de classement local. Plus vous recevez d’avis positifs et réguliers, plus votre visibilité sur les résultats de recherche s’améliore.

Intégrer un module d’avis sur WordPress permet également de rajouter du contenu frais et pertinent sur votre site, ce qui est un signal positif pour les moteurs de recherche.

Rich snippets et attractivité des clics

Les avis Google peuvent apparaître sous forme de « rich snippets » (étoiles) dans les résultats de recherche. Ces éléments augmentent le taux de clics (CTR) vers votre site, car les internautes sont naturellement attirés par les entreprises bien notées.

3. Booster le taux de conversion

Rassurer vos visiteurs avant l’achat

Un site WordPress équipé d’un module d’avis Google offre une expérience utilisateur renforcée.

Les visiteurs peuvent consulter directement les retours des clients existants, ce qui les motive à passer à l’action, qu’il s’agisse d’un achat, d’une réservation ou d’une prise de contact.

Comparaison avec vos concurrents

Si vos concurrents affichent leurs avis Google et que vous ne le faites pas, vous risquez de perdre des clients.

Avoir une section dédiée aux retours clients sur votre site permet de rester compétitif tout en maximisant vos chances de conversion.

4. Simplifier la Gestion de Votre Réputation en Ligne

Centralisation des avis

Un module d’avis Google intègre automatiquement les retours de vos clients directement sur votre site. Cela vous évite de devoir les copier manuellement, tout en garantissant leur authenticité.

Encourager les nouveaux avis

En intégrant ce module, vous pouvez ajouter des appels à l’action pour inciter vos visiteurs à laisser leur propre avis. Cela dynamise votre réputation en ligne et montre que votre entreprise est active et appréciée.

5. Une Installation Simple et Personnalisable

Compatibilité avec WordPress

Il existe de nombreux plugins WordPress, comme Google Reviews Widget ou WP Google Review Slider , qui permettent d’intégrer facilement les avis Google sur votre site. Ces modules sont généralement simples à configurer et peuvent être personnalisés pour s’adapter au design de votre site.

Coût accessible

L’installation d’un module d’avis est une solution rentable. Elle offre un retour sur investissement rapide grâce à l’augmentation de votre crédibilité, de votre visibilité et de vos conversions.

Conclusion : Une opportunité à ne pas manquer

Intégrer un module d’avis Google sur votre site WordPress est un investissement judicieux pour améliorer votre réputation, optimiser votre référencement et augmenter vos ventes. En tant que professionnel ou agence web, adoptez cette stratégie de renforcement de votre image auprès de vos clients et prospects, tout en maximisant votre impact en ligne.

Vous cherchez à intégrer ce type de fonctionnalité sur votre site ?

Chez Sowink, premier réseau d’agences web en France, nous vous accompagnons pour optimiser votre présence numérique.

C ontactez-nous dès aujourd’hui et propulsez votre site WordPress au niveau supérieur !

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L’importance de maintenir un blog à jour pour les TPE : Maximisez votre visibilité et votre engagement !

Mon, 17 Feb 2025 09:08:03 GMT

Publié le 17 février | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

L’importance de maintenir un blog à jour pour les TPE : Maximisez votre visibilité et votre engagement !

Dans un monde numérique en perpétuelle évolution, le blog de votre site web est bien plus qu’un simple espace de publication.

Pour une TPE (Très Petite Entreprise), il peut être un véritable levier stratégique pour augmenter votre visibilité, renforcer votre crédibilité et engager vos visiteurs.

Découvrez pourquoi il est crucial de garder votre blog à jour et comment cela peut transformer votre présence en ligne.

Amélioration du Référencement Naturel (SEO)

L’algorithme des moteurs de recherche et le contenu frais

Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient le contenu frais et pertinent. En publiant régulièrement des articles mis à jour, vous signalez aux moteurs de recherche que votre site est actif et fournit des informations actuelles.

Cette pratique peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs vers votre site.

Optimisation des mots-clés

Des articles récents permettent d’intégrer de nouveaux mots-clés pertinents en fonction des tendances du marché et des besoins des utilisateurs.

Cela aide non seulement à capter l’attention des moteurs de recherche, mais aussi à répondre aux questions récentes que se posent vos prospects.

Renforcement de la crédibilité et de l’autorité

Montrer votre expertise

Publier des articles récents démontre que vous êtes à jour avec les dernières tendances et évolutions de votre secteur. Cela renforce votre position en tant qu’expert et inspire confiance à vos visiteurs.

Un blog régulièrement mis à jour illustre également l’activité et l’engagement continu de votre entreprise.

Répondre aux questions actuelles

En fournissant des réponses pertinentes aux questions actuelles de vos clients, vous montrez que vous comprenez leurs besoins et défis.

Cela renforce votre autorité et crédibilité dans votre domaine d’expertise.

Engagement et fidélisation des visiteurs

Créer une communauté active

Des articles à jour offrent un contenu frais et intéressant qui incite les visiteurs à revenir régulièrement sur votre blog.

En proposant des sujets actuels, des conseils pratiques et des actualités du secteur, vous maintenez l’engagement de votre audience et développez une communauté fidèle autour de votre marque.

Stimuler les interactions

Les articles récents peuvent également encourager les visiteurs à interagir avec votre contenu via des commentaires, des partages sur les réseaux sociaux ou des discussions.

Ces interactions augmentent la visibilité de votre blog et renforcent la connexion avec vos lecteurs.

Augmentation des opportunités de partage et de visibilité

Maximiser la portée sur les réseaux sociaux

Le contenu à jour est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux.

Les utilisateurs cherchent des informations pertinentes et actuelles à partager avec leur réseau, ce qui peut générer une augmentation significative du trafic vers votre site.

Générer des backlinks

Des articles de blog de qualité et à jour peuvent attirer des backlinks de la part d’autres sites web et blogueurs.

Ces liens entrants sont bénéfiques pour votre SEO et augmentent la crédibilité de votre site.

Analyse des performances et ajustements stratégiques

Suivi des tendances

En publiant régulièrement du contenu à jour, vous pouvez suivre les tendances de performance de vos articles grâce à des outils d’analyse.

Cela vous permet de comprendre quels sujets intéressent le plus vos lecteurs et d’ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

Adapter votre contenu aux besoins des utilisateurs

L’analyse des commentaires et des interactions avec vos articles peut offrir des insights précieux sur les besoins et attentes de vos visiteurs. Vous pouvez alors ajuster vos futurs articles pour mieux répondre à ces besoins.

Pour une TPE, maintenir un blog à jour est essentiel pour optimiser votre visibilité, renforcer votre crédibilité, engager vos visiteurs et maximiser les opportunités de partage.

Un blog régulièrement mis à jour est non seulement un outil puissant pour attirer du trafic vers votre site mais aussi pour établir une relation durable avec vos clients.

Chez SOWINK, nous comprenons l’importance d’un blog efficace pour les TPE et nous vous aidons à développer une stratégie de contenu adaptée à vos besoins.

Découvrez comment nous pouvons vous accompagner dans l’optimisation de votre blog en visitant site.

Prêt à donner un coup de boost à votre blog ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation personnalisée !

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Pourquoi en 2025, les TPE Doivent Accélérer leur Digitalisation ?

Wed, 15 Jan 2025 08:43:57 GMT

Publié le 15 janvier | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi en 2025, les TPE Doivent Accélérer leur Digitalisation ?

En 2025, la transformation digitale ne sera plus une option pour les TPE (Très Petites Entreprises) : ce sera une nécessité pour rester compétitives, attractives et résilientes dans un monde de plus en plus connecté.

Si certaines entreprises ont amorcé leur digitalisation lors de la pandémie, beaucoup restent encore en retard.

Voici pourquoi 2025 est l’année clé pour accélérer votre digitalisation et comment cela peut transformer votre activité.

1. Les consommateurs sont déjà digitalisés

Une clientèle ultra-connectée

En 2025, plus de 90 % des consommateurs utiliseront Internet pour rechercher, comparer et acheter des produits ou services. Si votre entreprise n’est pas visible en ligne ou ne propose pas d’interaction numérique, vous risquez de perdre ces clients au profit de concurrents mieux préparés.

Comportements d’achat en mutation

Avec l’essor des smartphones, des réseaux sociaux et des plateformes d’e-commerce, les clients attendent une expérience fluide, rapide et personnalisée.

Pour répondre à ces attentes, les TPE doivent investir dans des outils digitaux comme des sites web optimisés, des systèmes de paiement en ligne ou des solutions de click-and-collect.

2. Rester compétitif face à la concurrence

Une digitalisation inégale

De nombreuses PME et grandes entreprises ont déjà sauté le pas de la transformation digitale, laissant certaines TPE en retard.

En 2025, cet écart pourrait se creuser davantage, rendant les petites structures moins compétitives si elles n’investissent pas dans des outils numériques.

Répondre à la pression des géants

Les plateformes comme Amazon, Uber Eats ou Airbnb redéfinissent les attentes des consommateurs, même pour les petits commerces ou artisans.

Adopter des solutions numériques permet aux TPE de s’aligner sur ces standards tout en mettant en avant leur authenticité et leur proximité.

3. Une opportunité unique d’accroître la productivité

Automatisation des tâches répétitives

La digitalisation offre l’opportunité d’automatiser des tâches chronophages comme la gestion des stocks, la facturation ou le suivi client.

En adoptant des outils comme des CRM ou des logiciels de gestion, les TPE gagnent en efficacité et réduisent leurs coûts opérationnels.

Travail collaboratif et télétravail

Avec des solutions comme Microsoft Teams, Slack ou Google Workspace, les petites entreprises peuvent faciliter le travail en équipe, même à distance.

En 2025, le télétravail continuera d’être un pilier de nombreux secteurs, et les TPE doivent s’adapter pour attirer et retenir les talents.

4. Une aide au financement plus accessible

Des subventions toujours disponibles

En 2025, des aides publiques et privées continueront à soutenir la digitalisation des TPE.

En France, des dispositifs comme France Num ou les aides régionales offrent des financements pour la création de sites web, l’achat de logiciels ou la formation numérique.

Un retour sur investissement rapide

Investir dans le numérique peut sembler coûteux, mais les bénéfices sont rapidement mesurables : augmentation du chiffre d’affaires, réduction des coûts, fidélisation client et accès à de nouveaux marchés.

5. Améliorer la résilience de votre entreprise

Préparer l’avenir

Les crises récentes ont montré que les entreprises les plus digitalisées étaient aussi les plus résilientes.

Qu’il s’agisse d’une pandémie, d’une évolution réglementaire ou d’une crise économique, être présent en ligne offre une flexibilité précieuse pour s’adapter.

Continuité d’activité

Les outils digitaux permettent de continuer à vendre ou à servir les clients, même en cas de perturbations.

Par exemple, un site e-commerce peut compenser la baisse de fréquentation physique, et une communication active sur les réseaux sociaux peut maintenir le lien avec vos clients.

6. Répondre aux obligations réglementaires

Facturation électronique obligatoire

En France, la réforme de la facturation électronique sera généralisée en 2026. Les TPE devront s’adapter à ces nouvelles règles en adoptant des outils de gestion compatibles dès 2025.

Anticiper ces changements dès maintenant est crucial pour éviter des pénalités ou des retards.

Transition écologique et numérique

La digitalisation contribue également à réduire l’empreinte écologique des TPE : moins de papier, des process dématérialisés et une meilleure gestion des ressources.

7. Accéder à de nouveaux marchés

Élargir votre audience

Grâce à des outils digitaux, même une petite entreprise locale peut toucher des clients à l’échelle nationale ou internationale.

Un site web, une présence sur des marketplaces ou des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux peuvent multiplier vos opportunités commerciales.

S’adapter à l’économie circulaire

Les consommateurs privilégient de plus en plus les circuits courts, le commerce local et les pratiques durables.

Une digitalisation bien pensée permet de mettre en avant ces valeurs tout en répondant aux attentes modernes des clients.

Conclusion : 2025, l’Année Décisive pour les TPE

La digitalisation est un levier incontournable pour les TPE en 2025.

Qu’il s’agisse de répondre aux attentes des clients, de renforcer votre compétitivité ou de préparer votre entreprise aux défis futurs, adopter des outils numériques est désormais une priorité stratégique.

Chez Sowink, nous accompagnons les TPE dans leur transformation digitale avec des solutions adaptées à leurs besoins et leur budget.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour entamer votre transition numérique et faire de 2025 une année de réussite pour votre entreprise.

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Qu’est-ce qu’une approche mobile-first ?

Mon, 16 Dec 2024 09:16:26 GMT

Publié le 16 décembre | Lecture : 3 minutes | Par l’équipe Sowink

Qu’est-ce qu’une approche mobile-first ?

L’approche « mobile-first » est une stratégie de conception et de développement qui privilégie la création et l’optimisation des expériences utilisateur pour les appareils mobiles, en particulier les smartphones, avant de s’occuper des versions pour les ordinateurs de bureau ou autres dispositifs.

Les concepteurs et les développeurs commencent ainsi par concevoir un produit ou un site web spécifiquement pour les petits écrans et les interactions tactiles des appareils mobiles.

Cette approche reconnaît l’importance croissante des appareils mobiles dans la vie quotidienne et l’accès à l’Internet. Les smartphones étant désormais le principal moyen d’accès à l’information, aux réseaux sociaux, au shopping en ligne et à d’autres services, il est essentiel de fournir des expériences conviviales et optimisées pour les utilisateurs mobiles.

Pourquoi privilégier une approche mobile first ?

En suivant une approche mobile-first, les concepteurs sont incités à simplifier les interfaces, à éliminer les éléments superflus et à se concentrer sur l’essentiel pour les utilisateurs mobiles.

Cela implique des choix de conception tels que des polices lisibles sur petits écrans, des boutons et éléments interactifs accessibles avec le bout des doigts, et des mises en page adaptées aux écrans verticaux des smartphones.

Une fois la version mobile bien conçue et fonctionnelle, les concepteurs peuvent adapter cette approche pour créer des versions pour d’autres types d’appareils, comme les tablettes et les ordinateurs de bureau, tout en conservant l’expérience utilisateur centrale et en l’ajustant aux spécificités de chaque dispositif.

Quels sont les avantages d’une approche mobile-first

pour votre stratégie de site web ?

Opter pour une approche mobile-first dans la conception de votre site web présente plusieurs avantages clés pour votre stratégie en ligne :

Expérience utilisateur améliorée : Avec de plus en plus d’utilisateurs accédant aux sites via des appareils mobiles, il est crucial de fournir une expérience optimisée sur ces dispositifs. Une approche mobile-first garantit que votre site est convivial, rapide à charger et facile à naviguer sur les petits écrans, augmentant ainsi la satisfaction et la fidélité des utilisateurs.

SEO renforcé : Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une grande importance à la convivialité mobile lors du classement des sites. Une version mobile bien conçue améliore votre positionnement dans les résultats de recherche mobiles, augmentant ainsi la visibilité de votre site.

Taux de rebond réduit : Les visiteurs sont plus enclins à quitter un site si la version mobile n’est pas conviviale. En adoptant une approche mobile-first, vous réduisez les taux de rebond en offrant une expérience qui répond aux besoins des utilisateurs mobiles.

Portée élargie : Les utilisateurs mobiles représentent une part importante de l’audience en ligne. Une conception mobile-first vous permet d’atteindre un public plus large, notamment ceux qui utilisent principalement des appareils mobiles pour accéder à Internet.

Adaptation à l’évolution des habitudes de consommation : Les comportements des consommateurs évoluent, et les appareils mobiles jouent un rôle central dans ces changements. En adoptant une approche mobile-first, vous vous préparez mieux à l’avenir où la mobilité et l’accès en déplacement sont de plus en plus importants.

Amélioration des performances globales : Concevoir pour les appareils mobiles nécessite généralement une optimisation plus stricte en termes de code, de contenu et de vitesse de chargement. Cette optimisation profite également aux utilisateurs sur les ordinateurs de bureau, améliorant ainsi les performances générales du site.

Flexibilité pour les futures innovations : En commençant par une conception mobile-first, vous vous préparez pour les futures innovations technologiques, telles que les nouveaux appareils mobiles, les écrans pliables et d’autres avancées qui pourraient changer la manière dont les utilisateurs interagissent avec le web.

Une approche mobile-first favorise une meilleure expérience utilisateur, une meilleure visibilité en ligne et une adaptabilité aux évolutions technologiques, renforçant ainsi votre présence en ligne et vous aidant à atteindre vos objectifs commerciaux.

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Améliorez la sécurité de vos e-mails grâce au DKIM : Guide complet

Fri, 15 Nov 2024 09:26:31 GMT

Publié le 15 novembre | Lecture : 8 minutes | Par l’équipe Sowink

Améliorez la sécurité de vos e-mails grâce au DKIM : Guide complet

Dans notre vie quotidienne, où les échanges par e-mail sont monnaie courante, il est essentiel de garantir l’authenticité et l’intégrité de nos messages . Malheureusement, les e-mails peuvent être altérés en transit, ce qui compromet la confiance des destinataires et notre réputation.

Heureusement, une solution existe pour sécuriser nos communications : le DKIM, ou DomainKeys Identified Mail . Cette norme assure l’authenticité du domaine expéditeur des e-mails, offrant ainsi une protection fiable contre les altérations indésirables.

Qu’est-ce que le DKIM – DomainKeys Identified Mail ?

Le DKIM, qui signifie DomainKeys Identified Mail, est une règle essentielle pour vérifier l’intégrité des e-mails tout au long de leur trajet. En pratique, le DKIM ajoute une forme de « signature électronique » à l’e-mail, insérée dans l’en-tête.

Cette signature vise à prouver que le contenu de l’e-mail reste inchangé depuis son envoi.

Grâce au DKIM, une fois que l’e-mail atteint le serveur de messagerie du destinataire, celui-ci peut vérifier cette signature pour confirmer l’authenticité de l’e-mail et s’assurer qu’il n’a pas été altéré en cours de route. Il s’agit d’un moyen simple mais efficace pour garantir l’intégrité des communications électroniques.

Pourquoi mettre en place le DKIM est important ?

La protection des e-mails est cruciale pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle garantit la confidentialité et la sécurité de vos communications électroniques. Deuxièmement, elle est essentielle pour préserver votre réputation en empêchant toute manipulation malveillante de vos e-mails par des tiers à des fins telles que le phishing.

En mettant en œuvre des mesures de sécurité solides, vous pouvez assurer la confiance et la fiabilité de vos échanges électroniques.

Comment configure-t-on le DKIM ?

La mise en place du DKIM pour votre domaine nécessite plusieurs étapes. Bien que Sowink puisse vous assister dans cette démarche, vous pouvez également le configurer vous-même dans votre entreprise en suivant les étapes ci-dessous.

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Génération de la paire de clés DKIM

Vous devez créer une paire de clés privée et publique en utilisant un générateur de clés DKIM. La clé privée servira à signer vos e-mails sortants, tandis que la clé publique sera enregistrée dans le DNS* de votre domaine.

Utilisez un générateur de clés DKIM en ligne ou un logiciel de serveur de messagerie qui prend en charge cette fonctionnalité. Entrez les informations requises, telles que le nom de votre domaine, dans le générateur de clés DKIM en ligne. Une fois les données saisies, cliquez sur le bouton de génération des clés DKIM.

Le générateur fournira une clé privée et une clé publique pour votre domaine.

Après la génération des clés, assurez-vous de conserver précieusement la clé privée, qui sera utilisée pour signer vos e-mails sortants. Copiez la clé publique générée et ajoutez-la à votre DNS* afin de permettre aux serveurs de messagerie de vérifier la signature DKIM de vos e-mails.

Accédez aux paramètres DNS de votre domaine et créez une entrée DKIM en collant la clé publique dans l’enregistrement DNS de votre domaine. N’oubliez pas de sauvegarder les modifications apportées à votre DNS une fois la clé publique ajoutée.

*Le DNS, abréviation de Système de Noms de Domaine, permet de convertir les noms de domaine compréhensibles par les humains (comme www.amazon.com) en adresses IP compréhensibles par les machines (telles que 192.0.2.44), ce DNS est accessible via votre compte d’hébergement de domaine ou de serveur DNS. Cela peut être votre fournisseur d’hébergement de site web, votre registraire de domaine, ou tout autre service où vous gérez les paramètres de votre domaine.

Publication de la clé publique dans le DNS

Pour mettre en place DKIM pour votre domaine, vous devez inclure un enregistrement TXT spécifique dans le DNS de votre domaine. Cet enregistrement TXT contiendra la clé publique DKIM, nécessaire pour vérifier l’authenticité de vos e-mails.

Lors de la création de cet enregistrement TXT, vous devez lui donner un nom spécifique. Habituellement, ce nom suit le format « selector._domainkey.votredomaine.com », où « selector » est un nom que vous choisissez et « votredomaine.com » est le nom de votre domaine.

Ce processus permet au serveur de messagerie du destinataire de vérifier la signature DKIM et de confirmer que l’e-mail provient bien de votre domaine et n’a pas été altéré en transit.

Configuration du serveur de messagerie

Pour sécuriser vos e-mails sortants, il est nécessaire de configurer votre serveur de messagerie pour qu’il ajoute une signature DKIM à ces e-mails en utilisant la clé privée DKIM. La méthode exacte pour effectuer cette configuration dépend du logiciel de serveur de messagerie que vous utilisez.

Nous vous proposons ci-dessous les étapes à suivre pour Gmail et Outlook, mais n’hésitez pas à contacter Sowink pour obtenir davantage d’informations.

Configurez votre serveur de messagerie Outlook pour DKIM

Voici un guide simple pour configurer le serveur de messagerie Outlook pour DKIM.

Assurez-vous de distinguer le serveur de messagerie du client installé sur votre ordinateur avec lequel vous consultez vos e-mails :

Connectez-vous à votre compte Outlook et accédez aux paramètres de votre compte.
Recherchez l’option « Sécurité » ou « Options avancées » dans les paramètres de votre compte.
Sélectionnez « Paramètres de messagerie électronique » ou « Sécurité du courrier électronique » pour accéder aux options de sécurité.
Recherchez l’option DKIM et activez-la si elle n’est pas déjà activée.
Suivez les instructions pour générer une paire de clés DKIM. Vous devrez peut-être fournir des informations spécifiques telles que le nom de votre domaine.
Une fois la paire de clés générée, copiez la clé publique fournie.
Accédez aux paramètres DNS de votre domaine et ajoutez une entrée DKIM en collant la clé publique copiée dans l’enregistrement DNS de votre domaine.
Assurez-vous de sauvegarder les modifications apportées à votre DNS.
Revenez à vos paramètres Outlook et terminez le processus de configuration DKIM en suivant les instructions fournies.
Une fois la configuration terminée, assurez-vous de tester votre configuration DKIM à l’aide d’un service de vérification DKIM en ligne pour confirmer que tout fonctionne correctement.

En suivant ces étapes simples, vous pourrez configurer votre serveur de messagerie Outlook pour utiliser DKIM et ainsi renforcer la sécurité de vos e-mails sortants.

Paramétrez votre serveur de messagerie Gmail pour DKIM

Voici les étapes à suivre pour configurer le serveur de messagerie Gmail pour DKIM.

Veuillez noter qu’il s’agit du serveur de messagerie, et non du client installé sur votre ordinateur pour consulter vos e-mails.

Connectez-vous à votre compte Gmail.
Cliquez sur l’icône « Paramètres » en haut à droite, représentée par une roue dentée, puis sélectionnez « Afficher tous les paramètres ».
Dans l’onglet « Comptes et importation » ou « Comptes et importation / Vérification de l’envoi », recherchez la section « Envoyer des courriels en tant que » ou « Envoyer des messages en tant que » et cliquez sur « Ajouter une autre adresse de messagerie ».
Suivez les instructions pour ajouter votre adresse email professionnelle ou celle associée à votre domaine. Gmail vous enverra un email de vérification.
Ouvrez l’email de vérification et suivez les instructions pour vérifier votre adresse email.
Une fois que votre adresse email est ajoutée et vérifiée, retournez aux paramètres Gmail.
Recherchez la section « Signature DKIM » ou « DKIM » dans les paramètres avancés. Cela peut se trouver dans la section « Sécurité » ou « Paramètres avancés ».
Activez DKIM en cliquant sur le bouton ou le commutateur correspondant.
Gmail générera automatiquement une paire de clés DKIM pour votre domaine.
Accédez aux paramètres DNS de votre domaine et ajoutez une entrée DKIM en collant la clé publique fournie par Gmail dans l’enregistrement DNS de votre domaine.
Assurez-vous de sauvegarder les modifications apportées à votre DNS.
Revenez à Gmail et terminez le processus de configuration DKIM.
Une fois la configuration terminée, assurez-vous de tester votre configuration DKIM à l’aide d’un service de vérification DKIM en ligne pour confirmer que tout fonctionne correctement.

En suivant ces étapes simples, vous pourrez configurer votre serveur de messagerie Gmail pour utiliser DKIM et ainsi renforcer la sécurité de vos e-mails sortants.

Vérification de la configuration

Il est essentiel de vérifier que votre configuration DKIM fonctionne correctement.

Pour ce faire, vous pouvez envoyer un e-mail à un service spécialisé dans la vérification DKIM en ligne, tel que check@dkimvalidator.com ou dkim-test@altn.com.

Ce service vous fournira un retour pour confirmer si la signature DKIM est valide, ce qui garantira le bon fonctionnement de votre système.

Pour effectuer cette vérification, utilisez un outil de vérification DKIM en ligne tel que DKIMValidator ou MXToolbox. Entrez l’adresse e-mail à laquelle vous avez envoyé le test dans l’outil de vérification.

L’outil récupérera alors l’e-mail et vérifiera la signature DKIM.

Ensuite, il vous fournira un rapport détaillé, indiquant si la signature DKIM est valide, si la clé publique peut être récupérée à partir de l’enregistrement DNS, ainsi que d’autres informations pertinentes.

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Protégez-vous contre les rançongiciels : Détectez et réagissez face aux rançongiciels avec efficacité

Tue, 15 Oct 2024 15:46:10 GMT

Publié le 15 octobre | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

Protégez-vous contre les rançongiciels : Détectez et réagissez face aux rançongiciels avec efficacité

Avec la transformation numérique des entreprises, la cybersécurité est devenue un enjeu majeur. Parmi les menaces les plus répandues, les rançongiciels (ransomware) figurent en tête. Ces logiciels malveillants chiffrent vos fichiers et exigent une rançon pour en rétablir l’accès.

Comment identifier une attaque ? Quelles mesures mettre en place pour s’en protéger ? Et surtout, comment réagir efficacement en cas d’incident ?

Comment détecter un rançongiciel ?

Une détection précoce permet de limiter les dommages. Voici les principaux signaux et bonnes pratiques à adopter.

1. Identifier les tentatives de phishing

Le phishing est l’un des principaux vecteurs d’infection.

Soyez vigilant face à :

des emails provenant d’expéditeurs inconnus,
des messages urgents ou inhabituels,
des liens demandant la mise à jour d’informations sensibles,
des pièces jointes non sollicitées.

Exemple : un email prétendant provenir d’une banque vous demandant de cliquer sur un lien pour « sécuriser votre compte ».

2. Maintenir vos logiciels à jour

Les cybercriminels exploitent les failles de sécurité des logiciels obsolètes.

Le ransomware WannaCry, par exemple, a touché uniquement les systèmes Windows non mis à jour. Les utilisateurs ayant appliqué les correctifs de sécurité ont été protégés.

Bonne pratique : activez les mises à jour automatiques pour vos systèmes et applications.

3. Utiliser des solutions de sécurité adaptées

Des outils performants permettent de détecter les comportements suspects avant qu’ils ne causent des dommages :

antivirus avec protection en temps réel,
pare-feu,
solutions de détection des menaces.

Ces protections constituent une première ligne de défense essentielle.

4. Mettre en place des sauvegardes régulières

La sauvegarde reste la meilleure protection contre les pertes de données.

Recommandations :

sauvegarder les données critiques régulièrement,
conserver une copie hors ligne ou sur un cloud sécurisé,
vérifier régulièrement la possibilité de restauration.

En cas d’attaque, vous pourrez récupérer vos fichiers sans payer de rançon.

Comment réagir en cas d’attaque ?

Une réponse rapide et structurée permet de limiter la propagation et les impacts.

1. Isoler immédiatement le système infecté

Dès les premiers signes :

déconnectez l’ordinateur du réseau,
désactivez le Wi-Fi ou débranchez le câble réseau.

Cela évite la propagation vers d’autres équipements.

2. Restaurer les données à partir d’une sauvegarde

Une fois le système isolé :

supprimez l’infection,
restaurez les fichiers depuis la sauvegarde la plus récente.

Veillez à ce que les supports de sauvegarde n’aient pas été compromis.

3. Signaler l’incident aux autorités

En France, il est recommandé de signaler l’attaque à l’ANSSI (Agence nationale de la sécurité des systèmes d’information).

Ce signalement permet :

d’obtenir une assistance technique,
de contribuer à la lutte contre la cybercriminalité,
de renforcer la sécurité collective.

4. Ne pas payer la rançon

Le paiement ne garantit pas la récupération des données et encourage les cybercriminels à poursuivre leurs activités.

La meilleure alternative reste la restauration à partir de sauvegardes sécurisées.

Prévention : la clé d’une cybersécurité efficace

La protection contre les rançongiciels repose sur quatre piliers :

vigilance des utilisateurs,
mises à jour régulières,
solutions de sécurité fiables,
stratégie de sauvegarde robuste.

En combinant ces mesures, vous renforcez la résilience de votre système face à une menace en constante évolution.

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Cybersécurité Personnalisation des solutions de Cybersécurité : Répondre aux besoins uniques de chaque entreprise

Mon, 16 Sep 2024 15:56:38 GMT

Publié le 16 septembre | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

Cybersécurité : personnalisation des solutions pour chaque entreprise

Dans un paysage numérique en constante évolution, la cybersécurité est devenue une priorité absolue pour toutes les entreprises. Les menaces sophistiquées rendent insuffisante une approche générique. Sowink propose des solutions sur mesure, adaptées aux besoins uniques de chaque société.

Pourquoi les TPE et PME doivent investir dans la cybersécurité

Les cyberattaques touchent toutes les tailles d’entreprises.

En 2022, 330 000 PME en France ont été victimes d’une attaque, soit presque 1 sur 10.
Les pertes financières peuvent atteindre 2 milliards d’euros .
Les petites entreprises représentent 40 % des incidents de rançongiciel signalés à l’ANSSI, car elles sont des cibles plus accessibles.

Même si les médias se concentrent sur les hôpitaux ou grandes entreprises, les TPE et PME sont particulièrement vulnérables à cause de moyens de protection limités.

Comprendre les besoins spécifiques de chaque entreprise

Chaque société a ses propres défis et priorités en matière de cybersécurité :

protection des données sensibles,
conformité réglementaire,
sécurisation des communications,
gestion des accès.

Sowink commence par analyser les besoins et risques spécifiques de chaque entreprise, en utilisant par exemple les questionnaires ANSSI comme référence.

Développer votre culture sécurité via l’infogérance

L’infogérance permet aux entreprises qui ne disposent pas d’équipes internes spécialisées de sécuriser et mettre à jour leurs systèmes tout en se concentrant sur leur cœur de métier.

Avantages :

Accompagnement par des professionnels expérimentés,
Déploiement rapide de solutions sur mesure,
Augmentation de la productivité et sécurisation des opérations.

Mise en œuvre de solutions adaptées

La personnalisation repose sur plusieurs couches de défense :

pare-feu adaptatifs,
systèmes de détection d’intrusion,
solutions de chiffrement,
stockage cloud sécurisé.

Exemples concrets :

Antivirus Bitdefender , leader depuis 10 ans, pour une protection en temps réel,
Solution française de stockage cloud pour garantir que les données restent en France, sans surcoût.

Centraliser la gestion des risques pour plus de réactivité

L’infogérance offre une surveillance centralisée des menaces et incidents :

analyse des activités suspectes en temps réel,
interventions proactives pour prévenir les incidents,
outils comme Managed Detection & Response de Bitdefender pour une sécurité 24/7.

La cybersécurité personnalisée : une nécessité

Dans un environnement numérique complexe et en évolution constante, la personnalisation n’est pas une option, mais une obligation .

Avec une stratégie sur mesure, les entreprises peuvent :

répondre à leurs besoins actuels,
anticiper les menaces futures,
sécuriser leurs opérations et leurs données avec confiance.

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Comment choisir un nom de domaine et l’extension correspondante ?

Wed, 14 Aug 2024 16:04:30 GMT

Publié le 14 août | Lecture : 3 minutes | Par l’équipe Sowink

Comment choisir un nom de domaine et son extension ?

Un nom de domaine est l’adresse unique qui permet d’identifier et de localiser un site web sur Internet. Il remplace les adresses IP complexes par des noms simples et mémorisables, comme www.exemple.com , facilitant ainsi la navigation et renforçant l’identité en ligne de votre marque.

Quel nom de domaine choisir ?

Le choix d’un nom de domaine ne doit pas être pris à la légère.

Quelques points essentiels :

Simplicité et mémorisation : un nom facile à écrire et à retenir.
Impact sur la marque : le nom constitue la première impression de votre site et influence la perception de votre entreprise.
Réflexion stratégique : un nom bien choisi renforce la crédibilité et l’image de votre marque en ligne.

En résumé : un nom de domaine efficace combine simplicité, pertinence et identité distinctive.

Qu’est-ce qu’une extension et à quoi sert-elle ?

L’ extension est la partie qui suit le point dans une adresse web, par exemple .com ou .org .

Elle joue plusieurs rôles :

catégoriser les sites (commercial, associatif, institutionnel…),
signaler la nature du site aux visiteurs,
influencer la crédibilité et la pertinence du site sur le web.

Quelle extension choisir ?

Le choix de l’extension dépend de plusieurs critères :

Objectif du site : commercial, institutionnel, associatif, etc.
Public cible : local ou international.
Disponibilité du nom de domaine.

Options courantes :

.com : idéal pour un site commercial ou international, très répandu mais parfois saturé.
.fr : pertinent pour les entreprises opérant en France, renforce la présence locale.
Extensions thématiques : .tech , .boutique , .site , .online , pour aligner le domaine avec l’activité et se démarquer.

En résumé : l’extension doit être choisie stratégiquement en fonction de votre activité, de votre public et de vos objectifs numériques.

Conclusion

Le nom de domaine et son extension constituent l’un des piliers de votre identité en ligne. Une décision réfléchie : simple, mémorable et adaptée à votre activité, peut améliorer la visibilité, renforcer la crédibilité et faciliter la mémorisation pour vos visiteurs.

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Comment créer un site éco-responsable ?

Mon, 15 Jul 2024 16:10:47 GMT

Publié le 15 juillet | Lecture : 4 minutes | Par l’équipe Sowink

Comment créer un site éco-responsable ?

Un site éco-responsable intègre des pratiques visant à minimiser l’impact environnemental tout en maximisant son impact positif sur la société. Cela concerne toutes les étapes de la création, de l’hébergement à la conception et au contenu.

Les avantages d’un site éco-responsable vont bien au-delà de la durabilité : réduction de l’empreinte carbone, sensibilisation des visiteurs, économies financières et optimisation du référencement.

Les avantages d’un site éco-responsable

Réduction de l’impact environnemental

Utilisation d’hébergements verts alimentés par des énergies renouvelables.
Conception économe en énergie et réduction des émissions de CO2.

Image de marque positive

Les consommateurs valorisent les entreprises adoptant des pratiques durables.
Amélioration de la perception de l’entreprise et attraction de nouveaux clients.

Économies financières

Design minimaliste et optimisation du code réduisent les coûts de développement et de maintenance.

Meilleur référencement

Sites plus légers et rapides = meilleure expérience utilisateur et positionnement sur les moteurs de recherche.

Comment développer un site éco-responsable ?

1. Choisir un hébergement vert

Optez pour un hébergeur utilisant des serveurs alimentés par des énergies renouvelables et ayant une politique environnementale transparente.

2. Sélectionner une plateforme de développement web respectueuse de l’environnement

Code propre et optimisé,
Technologies performantes comme HTML5 et CSS3 ,
Vitesse de chargement améliorée pour réduire la consommation d’énergie.

3. Adopter un design épuré

Design minimaliste avec palette de couleurs sobres ,
Polices lisibles et légères,
Réduction des éléments graphiques inutiles.

4. Optimiser le code

Minimiser les requêtes HTTP,
Utiliser un code performant et moderne,
Assurer la compatibilité mobile et la rapidité de chargement.

5. Produire des contenus légers

Compresser images et vidéos (JPEG, WebP…),
Réduire la taille des fichiers avec des outils comme Imagify ,
Limiter les ressources gourmandes pour réduire l’empreinte carbone.

Conclusion

Un site éco-responsable réduit son impact environnemental, améliore sa performance et renforce son image de marque.
En combinant hébergement vert, design minimaliste, code optimisé et contenus légers, vous pouvez créer un site durable et performant, respectueux de la planète et des utilisateurs.

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Comment conserver son référencement naturel lors de la refonte de son site ?

Mon, 17 Jun 2024 16:17:55 GMT

Publié le 17 juin | Lecture : 4 minutes | Par l’équipe Sowink

Comment conserver son référencement naturel lors de la refonte d’un site ?

Le référencement naturel (SEO) améliore la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche et génère un trafic qualifié. Contrairement à la publicité payante (SEA), il constitue une stratégie à long terme, favorise l’expérience utilisateur et renforce la crédibilité de votre marque.

Lors d’une refonte de site , préserver le SEO est essentiel pour éviter pertes de trafic, erreurs techniques et baisse de visibilité.

Les risques d’une refonte pour votre SEO

Perte de trafic

Modification de l’arborescence et des URL sans redirections appropriées.

Erreurs techniques

Balises mal placées, liens cassés ou images manquantes pouvant pénaliser le référencement.

Contenu incohérent

Suppression ou modification des pages stratégiques pour le SEO.

Problèmes de migration

Plateforme, hébergement ou temps de chargement impactant la performance et la sécurité.

Perte de liens externes

Changement d’URL entraînant la perte de backlinks importants pour le SEO.

Pour limiter ces risques, planifiez la refonte avec un professionnel du SEO et testez minutieusement le site avant son lancement.

Conseils pour réussir la refonte sans perdre votre référencement

1. Analysez votre site existant

Identifiez les pages générant le plus de trafic et les mots-clés performants. Cela permet de préserver les éléments essentiels lors de la refonte.

2. Planifiez la migration

Conservez les URL existantes autant que possible,
Mettez en place des redirections 301 pour les URL modifiées,
Protégez les backlinks et la pertinence pour les moteurs de recherche.

3. Conservez le contenu important

Pages produits, services et articles performants,
Évitez de supprimer des pages déjà bien référencées.

4. Utilisez les balises canonical

Pour les pages en double ou similaires, indiquez aux moteurs de recherche la version principale à indexer.

5. Testez le nouveau site

Détectez les erreurs techniques, pages 404 et problèmes de balises,
Vérifiez la rapidité et l’accessibilité du site.

6. Référencez le nouveau site

Mettez à jour le sitemap XML ,
Soumettez le site aux moteurs de recherche pour une indexation rapide.

Conclusion

La refonte d’un site web ne doit pas compromettre votre SEO . En suivant une stratégie organisée, en conservant le contenu clé, en planifiant les redirections et en testant rigoureusement le site, vous minimisez les risques et assurez la continuité de votre référencement naturel.

Pour sécuriser votre SEO, il est fortement recommandé de vous faire accompagner par un professionnel du référencement lors de la refonte.

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RGPD : les impacts sur votre site web.

Wed, 15 May 2024 07:32:30 GMT

Publié le 15 mai | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

RGPD : quelles obligations pour votre site web ?

Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est une réglementation européenne majeure adoptée en 2016 et entrée en vigueur le 25 mai 2018. Son objectif est de renforcer les droits des individus sur leurs données personnelles et de responsabiliser les organisations qui les collectent et les traitent.

Le RGPD harmonise les règles au sein de l’Union européenne et donne aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs informations. Pour les propriétaires de sites web, la conformité est essentielle afin d’éviter des sanctions financières et de préserver leur image de marque.

Pourquoi le RGPD est important pour votre site ?

Si votre site collecte des données personnelles (formulaire de contact, newsletter, compte client, cookies…), vous êtes concerné par le RGPD.

Être conforme permet de :

protéger les données des utilisateurs,
renforcer la confiance des visiteurs,
sécuriser votre activité face aux risques juridiques,
valoriser votre image d’entreprise responsable.

Comment rendre votre site conforme au RGPD ?

1. Réaliser un audit de conformité

Identifiez :

les données collectées (nom, email, téléphone, etc.),
les outils utilisés (formulaires, CRM, cookies…),
les modalités de stockage et de traitement.

Cet audit permet d’évaluer les écarts et de définir les actions à mettre en place.

2. Mettre à jour vos politiques et mentions légales

Votre site doit inclure :

une politique de confidentialité claire et accessible ,
des informations sur la collecte, l’utilisation et la durée de conservation des données,
l’identité du responsable de traitement et les droits des utilisateurs.

3. Obtenir un consentement explicite

Les utilisateurs doivent donner un accord clair avant la collecte de leurs données :

cases à cocher non pré-cochées dans les formulaires,
bannière cookies avec choix et paramétrage,
information transparente sur l’utilisation des données.

4. Sécuriser les données et gérer les incidents

Mettez en place :

des mesures de sécurité adaptées (HTTPS, accès restreints, sauvegardes),
des procédures pour détecter et gérer les violations de données,
une notification aux autorités (CNIL) en cas d’incident, si nécessaire.

En cas de doute, il est recommandé de faire appel à un expert juridique ou à un spécialiste en protection des données.

Les risques en cas de non-conformité

Le non-respect du RGPD peut entraîner des conséquences importantes :

Amendes financières

Jusqu’à 20 millions d’euros ou 4 % du chiffre d’affaires annuel mondial .

Atteinte à la réputation

Une violation de données ou une pratique non conforme peut entraîner une perte de confiance des clients et partenaires.

Coûts supplémentaires

Litiges, indemnisations, frais juridiques ou gestion de crise.

Restrictions d’activité

Les autorités peuvent limiter ou interdire le traitement de certaines données.

Perte d’opportunités commerciales

Les entreprises non conformes peuvent être considérées comme des partenaires à risque.

Responsabilité légale

Dans les cas les plus graves, des poursuites civiles ou pénales peuvent être engagées.

Conclusion

La conformité au RGPD est indispensable pour tout site web collectant des données personnelles. En respectant ses obligations, vous protégez les droits des utilisateurs, sécurisez votre activité et renforcez la confiance envers votre entreprise.

Mettre en place une stratégie RGPD solide permet non seulement d’éviter les sanctions, mais aussi de valoriser votre engagement en matière de protection des données.

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Nos meilleures idées de stories Instagram pour votre entreprise

Mon, 15 Apr 2024 07:37:01 GMT

Publié le 15 avril | Lecture : 5 minutes | Par l’équipe Sowink

10 idées de stories Instagram pour promouvoir votre entreprise

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour développer la visibilité d’une entreprise. Parmi les plateformes les plus performantes, Instagram se distingue par son format visuel et immersif.

Les stories Instagram permettent de partager du contenu court, dynamique et engageant. Dans un contexte où l’attention des utilisateurs est limitée, elles représentent un levier puissant pour renforcer votre image de marque, fidéliser votre audience et attirer de nouveaux abonnés.

Découvrez 10 idées de stories pour dynamiser votre stratégie digitale.

Pourquoi utiliser les stories Instagram ?

Les stories offrent plusieurs avantages :

Format court et impactant
Mise en avant authentique de votre marque
Interaction directe avec votre audience (sondages, questions, quiz)
Visibilité accrue grâce au positionnement en haut du fil d’actualité

Elles permettent de créer un lien plus humain et spontané avec votre communauté.

10 idées de stories Instagram pour booster votre entreprise

1. Les coulisses de votre entreprise

Montrez l’envers du décor : processus de fabrication, réunions d’équipe, préparation d’événements ou moments du quotidien. Cela humanise votre marque.

2. Tutoriels et conseils pratiques

Partagez un conseil rapide, une démonstration produit ou un guide étape par étape lié à votre secteur d’activité.

3. Témoignages clients

Valorisez l’expérience de vos clients satisfaits avec des avis visuels attractifs ou de courtes vidéos témoignages.

4. Concours et jeux exclusifs

Organisez des concours en demandant de :

partager la story,
identifier un ami,
répondre à une question.

Cela stimule l’engagement et attire de nouveaux abonnés.

5. Collaborations avec des influenceurs

Travaillez avec des créateurs de contenu pertinents :

prise de contrôle de votre compte,
test produit,
contenu sponsorisé.

Cette stratégie permet d’élargir votre audience.

6. Sessions questions-réponses

Utilisez les stickers interactifs pour répondre aux questions de vos abonnés et créer une proximité avec votre communauté.

7. Lancement ou aperçu exclusif

Présentez en avant-première un nouveau produit ou service pour créer de l’anticipation et maintenir l’intérêt.

8. Journées ou semaines thématiques

Profitez d’événements liés à votre secteur pour partager des conseils ou contenus spéciaux (journée mondiale, semaine

dédiée, etc.).

9. Célébrations et moments forts

Anniversaire d’entreprise, objectif atteint, fête nationale : partagez vos réussites et remerciez votre communauté.

10. Astuces et hacks métier

Offrez des conseils rapides et concrets pour résoudre un problème courant dans votre domaine d’activité.

Conclusion

Les stories Instagram sont un outil stratégique pour renforcer votre présence en ligne. En alternant contenus informatifs, interactifs et promotionnels, vous créez un engagement durable et développez la notoriété de votre entreprise.

La clé du succès ?

�� Régularité, créativité et authenticité.

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Comment rédiger correctement un cahier des charges pour un site WordPress sur-mesure ?

Fri, 15 Mar 2024 07:48:39 GMT

Publié le 15 mars | Lecture : 8 minutes | Par l’équipe Sowink

Qu’est-ce que WordPress ?

WordPress est un CMS open source (Content Management System), autrement dit un système de gestion de contenu . Il permet de créer, gérer et modifier un site internet sans avoir besoin de connaissances en code ou en programmation.

Aujourd’hui, WordPress est la solution la plus simple et la plus populaire pour créer :

un blog,
un site vitrine,
un site e-commerce,
un portfolio,
un site institutionnel.

À ses débuts, WordPress était principalement utilisé pour les blogs. Désormais, il s’adapte à tous types de projets web , du plus simple au plus complexe.

Pourquoi choisir WordPress pour votre site internet ?

1️⃣ Un CMS gratuit et open source

WordPress est gratuit et bénéficie d’une large communauté internationale qui contribue en permanence à son amélioration, sa sécurité et son évolution.

2️⃣ Une interface intuitive et facile d’utilisation

Son tableau de bord ergonomique permet de :

gérer les pages et articles,
modifier les contenus,
ajouter des médias,
mettre à jour le site en toute autonomie.

Il est particulièrement adapté aux entreprises souhaitant être indépendantes dans la gestion de leur site.

3️⃣ Une personnalisation quasi illimitée

Des milliers de thèmes (gratuits et premium) permettent d’adapter le design à votre image de marque.

WordPress dispose également de nombreuses extensions (plugins) pour ajouter des fonctionnalités spécifiques. Parmi les plus connues :

Imagify : optimise le poids des images pour améliorer la vitesse de chargement.
Contact Form 7 : permet de créer facilement des formulaires de contact.
Yoast SEO : extension incontournable pour optimiser le référencement naturel.

4️⃣ Un CMS performant pour le référencement naturel

WordPress est particulièrement apprécié pour le SEO . Sa structure technique, combinée aux bons plugins, permet d’optimiser :

les balises HTML,
la structure des pages,
la gestion des URLs,
les sitemaps XML,
les méta descriptions et titres.

Cela facilite l’indexation par les moteurs de recherche et améliore votre visibilité.

Qu’est-ce qu’un cahier des charges pour un site WordPress ?

Le cahier des charges est le document de référence pour la création ou la refonte d’un site internet.

Il permet de définir :

les objectifs du projet,
les besoins techniques,
les besoins fonctionnels,
les attentes graphiques,
la stratégie de contenu.

Son rôle est de formaliser vos idées afin d’obtenir un site cohérent, performant et adapté aux besoins de votre entreprise.

Comment rédiger un cahier des charges pour un site WordPress sur-mesure ?

La rédaction s’organise généralement en 4 grandes étapes .

Étape 1 : Présentation de l’entreprise et du projet

Présentez :

le nom de l’entreprise,
la date de création,
les coordonnées,
le nombre de collaborateurs,
le contexte du projet (création ou refonte).

Cette partie pose les bases stratégiques du projet.

Étape 2 : Définition des besoins

Posez-vous les bonnes questions :

À quel public s’adresse le site ?
Quel est l’objectif principal ? (vente, prise de contact, information…)
Quelles actions souhaitez-vous que l’utilisateur réalise ?

Par exemple :

Si votre objectif est la vente en ligne, l’intégration de WooCommerce sera nécessaire.
Si l’objectif est la génération de leads, un formulaire optimisé sera prioritaire.

Cette étape conditionne le choix des fonctionnalités.

Étape 3 : Description graphique et esthétique

Définissez :

vos couleurs,
votre univers visuel,
votre style,
les sites qui vous inspirent.

Le choix du thème WordPress est crucial : il doit correspondre à votre image de marque mais aussi être adapté aux performances techniques et au référencement.

Étape 4 : Les aspects techniques et fonctionnels

�� L’arborescence

L’arborescence correspond à la structure du site :
page d’accueil → rubriques → sous-pages.

Une structure claire améliore :

l’expérience utilisateur,
la navigation,
le référencement naturel.

�� Les contenus

Les contenus doivent être :

pertinents,
fiables,
clairs,
optimisés SEO.

Ils doivent répondre aux attentes et aux questions de votre cible.

�� Les fonctionnalités

Voici quelques fonctionnalités possibles sur WordPress :

Traduction automatique (Google Translate)
Diaporama d’actualités
Formulaire de contact
FAQ
Portfolio
Paiement en ligne (PayPal)
WooCommerce pour le e-commerce
Galerie photo
Newsletter
Module de réservation

Définir ces éléments en amont permet au chef de projet de chiffrer précisément le budget et les délais.

Conclusion

Choisir WordPress pour votre site internet, c’est opter pour une solution :

flexible,
évolutive,
performante en SEO,
simple à administrer.

Cependant, la réussite d’un projet WordPress repose sur une préparation solide. Un cahier des charges clair et détaillé est indispensable pour garantir un site cohérent, performant et adapté à vos objectifs business.

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Pourquoi publier sur les réseaux sociaux pour la Saint-Valentin ?

Wed, 14 Feb 2024 08:11:05 GMT

Publié le 14 février | Lecture : 3 minutes | Par l’équipe Sowink

Pourquoi publier sur les réseaux sociaux pour la Saint-Valentin ?

La Saint-Valentin est un moment stratégique pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence en ligne et engager leur communauté. Les consommateurs sont particulièrement attentifs aux promotions, idées cadeaux et contenus thématiques à cette période, ce qui en fait une opportunité idéale pour créer du contenu attractif sur les réseaux sociaux.

1️⃣ Augmenter la visibilité de votre marque

Les réseaux sociaux permettent de toucher un large public rapidement. Publier des contenus liés à la Saint-Valentin :

attire l’attention de nouveaux abonnés,
génère des interactions sur vos publications (likes, commentaires, partages),
favorise le bouche-à-oreille digital.

Un contenu original ou visuellement attractif a plus de chances de devenir viral et d’augmenter la notoriété de votre marque.

2️⃣ Engager votre communauté

La Saint-Valentin est l’occasion parfaite pour créer de l’interaction avec vos abonnés :

poser des questions autour de l’amour ou des cadeaux,
organiser des sondages ou quiz sur vos produits,
partager des histoires inspirantes ou des témoignages de clients.

Ces interactions renforcent la fidélité de vos abonnés et leur engagement envers votre marque.

3️⃣ Stimuler vos ventes et promotions

Les publications thématiques peuvent directement inciter à l’achat :

promotion spéciale Saint-Valentin sur vos produits ou services,
offres limitées ou packs cadeaux,
codes promo exclusifs pour vos abonnés sur les réseaux sociaux.

Un contenu bien ciblé peut convertir vos abonnés en clients et booster vos ventes saisonnières.

4️⃣ Créer du contenu visuel attractif

La Saint-Valentin est un moment où le visuel est particulièrement important. Les photos, vidéos ou infographies :

mettent en valeur vos produits,
racontent une histoire autour de l’amour et du partage,
sont facilement partageables, augmentant ainsi votre portée.

Les formats comme les stories Instagram, les Reels ou les carrousels sont particulièrement efficaces pour ce type de contenu.

5️⃣ Renforcer l’image de marque

Publier pour la Saint-Valentin permet de montrer :

que votre entreprise est proche de sa communauté,
que vous êtes créatif et à l’écoute des tendances,
et que vous participez à des événements qui comptent pour vos clients.

Cela contribue à humaniser votre marque et à renforcer son capital sympathie.

Conclusion

La Saint-Valentin est bien plus qu’une simple fête commerciale. C’est une opportunité stratégique pour :

engager votre communauté,
augmenter votre visibilité,
stimuler vos ventes,
renforcer votre image de marque.

En publiant du contenu adapté et créatif sur vos réseaux sociaux, vous pouvez transformer cette période en véritable levier marketing.

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Nos conseils pour créer vos publicités Google Local Service Ads

Mon, 15 Jan 2024 08:04:49 GMT

Publié le 15 janvier | Lecture : 6 minutes | Par l’équipe Sowink

Qu’est-ce que Google Local Service Ads ?

Les Google Local Service Ads (LSA) sont des annonces publicitaires payantes conçues pour les entreprises proposant des services locaux : plomberie, électricité, serrurerie, climatisation, ménage, etc.

Contrairement aux annonces Google Ads classiques, elles sont spécifiquement destinées à générer des contacts auprès de clients situés à proximité.

Ces annonces apparaissent :

tout en haut des résultats de recherche Google (SERP),
sur Google Maps lors de recherches locales.

Elles présentent généralement :

le nom de l’entreprise,
la note et les avis clients,
les années d’expérience,
les horaires d’ouverture,
la distance par rapport à l’utilisateur,
un bouton « Contacter » pour appeler ou demander un devis.

Quels sont les avantages des Google Local Service Ads ?

1️⃣ Une visibilité maximale

Positionnées en haut des résultats, les annonces LSA permettent :

d’augmenter la visibilité locale,
de capter l’attention avant les résultats naturels et les annonces classiques,
de se démarquer rapidement de la concurrence.

2️⃣ Un ciblage géographique précis

Les Google Local Service Ads sont diffusées uniquement auprès des internautes situés dans la zone définie.

Cela permet :

de toucher uniquement des clients locaux,
d’éviter les contacts hors secteur,
d’optimiser l’efficacité des campagnes.

3️⃣ Des leads qualifiés

Les utilisateurs peuvent contacter directement l’entreprise depuis l’annonce pour :

demander un devis,
prendre rendez-vous,
obtenir des informations.

Ce format génère des prospects à forte intention , prêts à passer à l’action.

4️⃣ Une crédibilité renforcée avec le badge Google Guarantee

Les entreprises peuvent obtenir le badge Google Guarantee , après vérification par Google :

antécédents,
qualifications,
licences et assurances.

Ce badge rassure les utilisateurs et améliore le taux de conversion.

5️⃣ Un modèle de paiement au coût par lead

Contrairement aux campagnes classiques au coût par clic (CPC), les Google Local Service Ads fonctionnent au coût par contact .

Vous ne payez que lorsqu’un client potentiel :

vous appelle,
ou vous envoie une demande via l’annonce.

Ce système permet un meilleur contrôle du budget publicitaire.

Comment créer une annonce Google Local Service Ads ?

Voici les principales étapes pour lancer votre campagne.

Étape 1 : Vérifier l’éligibilité

Les LSA ne sont pas disponibles pour toutes les activités ni dans toutes les zones.

Vérifiez votre éligibilité directement sur le site officiel de Google Local Services.

Étape 2 : Créer votre compte

Lors de l’inscription, vous devrez fournir :

l’adresse de votre entreprise,
les services proposés,
votre zone d’intervention,
vos certifications,
vos licences et assurances.

Étape 3 : Obtenir le badge Google Guarantee

Pour bénéficier du badge, Google effectue une vérification complète de votre entreprise.

Vous devrez fournir :

des documents administratifs,
des informations sur votre activité,
des photos,
des avis clients.

Étape 4 : Configurer votre annonce

Renseignez :

le nom de l’entreprise,
le numéro de téléphone,
le site web,
les horaires d’ouverture,
la zone géographique couverte.

Étape 5 : Définir votre budget

Les LSA fonctionnant au coût par lead, vous devez :

définir votre budget hebdomadaire,
indiquer le montant maximum que vous souhaitez investir.

Étape 6 : Lancer la campagne

Une fois votre profil validé, vos annonces seront diffusées lorsque des internautes rechercheront vos services dans votre zone.

Conclusion

Les Google Local Service Ads sont une solution particulièrement efficace pour les entreprises locales souhaitant :

gagner en visibilité,
générer des leads qualifiés,
maîtriser leur budget,
renforcer leur crédibilité grâce au badge Google Guarantee.

La plateforme évoluant régulièrement, il est recommandé de suivre les mises à jour pour optimiser vos performances.

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Quelles sont les nouvelles tendances en conception web ?

Fri, 15 Dec 2023 11:22:41 GMT

À l’ère numérique en constante évolution, la conception web continue de se métamorphoser, embrassant de nouvelles perspectives esthétiques et fonctionnelles pour captiver et engager les visiteurs en ligne. À mesure que la technologie évolue et que les comportements des utilisateurs se modifient, les concepteurs web explorent de nouvelles voies pour créer des expériences en ligne mémorables, intuitives et visuellement saisissantes. De la simplicité élégante du design minimaliste à l’utilisation audacieuse de la 3D interactive, les tendances en conception web reflètent un équilibre entre forme et fonction, tout en répondant aux besoins d’une génération de plus en plus exigeante.

Dans cet article, découvrez les dernières tendances 2023 en matière de conception web.

1. Les vidéos intégrées à la page d’accueil :

L’une des nouvelles tendances de 2023 en matière de conception web est l’intégration de vidéos, souvent en page d’accueil, afin d’impacter directement l’internaute.

De manière générale, les illustrations sur les sites internet donnent une véritable personnalité à une marque et injectent une dose captivante de ludisme. En ce qui concerne les vidéos, elles offrent l’avantage majeur de créer un élan de vitalité sur votre site. De plus, elles permettent de se distinguer au sein d’une multitude de sites et de susciter le souvenir du « Tu te souviens de ce site stylé avec la vidéo en page d’accueil ? ».

2. La surstimulation :

Une autre tendance émergente en 2023 est la surstimulation. Après des années à favoriser le minimalisme, de plus en plus de sites se veulent surstimulant. L’idée fondamentale réside dans l’utilisation excessive et délibérée d’une pléthore d’éléments divers, tels que des couleurs éclatantes, des animations dynamiques, des vidéos percutantes, des publicités saisissantes, des pop-ups intriguants et des notifications saisissantes, le tout orchestré pour captiver l’attention des utilisateurs. L’objectif est de créer des sites web expressifs, novateurs, audacieusement singulier et d’encourager l’exploration.

3. Les animations en parallaxe :

Les animations parallaxe, populaires depuis quelques années, connaissent une tendance particulièrement marquée en 2023. Pour rappel, les effets de parallaxe désignent une technique visuelle où des objets, souvent des images, sont déplacés à des vitesses différentes ou en sens opposé, créant ainsi une impression de profondeur ou de perspective. L’objectif de l’utilisation de cette technique est de susciter la curiosité et l’intérêt des internautes envers votre marque en créant une expérience immersive.

4. L’asymétrie :

En 2023, une autre tendance qui émerge concerne l’asymétrie. Alors que par le passé, nous avions tendance à concevoir des sites web parfaitement équilibrés et rectilignes, la tendance actuelle se dirige vers des designs asymétriques pour les sites internet. En effet, l’asymétrie apporte une touche de dynamisme recherchée par les internautes. En plus de donner une présentation différente des informations, elle les met en avant d’une manière moderne et procure une expérience de lecture plus contemporaine.

5. Le neumorphisme :

Enfin, le neumorphisme, également connu sous le nom de « néomorphisme », qui fusionne les caractéristiques du « skeuomorphisme » et du « design plat ». Si ces termes vous sont étrangers, ne vous inquiétez pas !

Le skeuomorphisme constitue une technique de design visant à reproduire l’apparence d’un objet réel lors de la création d’un élément virtuel. D’un autre côté, le design plat se distingue par sa simplicité, sa clarté et son minimalisme.

Le neumorphisme est donc un mélange entre les deux, qui reprend l’aspect réel des éléments, mais conserve le côté léger et digital du design plat. L’objectif est de fusionner le réalisme avec la virtualité pour créer une harmonie singulière.

Les mises à jour de l’algorithme Google en 2022

Wed, 15 Nov 2023 09:28:08 GMT

Comme chaque année, Google a sorti en 2022 une multitude de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour. Nous avons regroupé dans cet article les différentes mises à jour qui sont sortis et les avons classées par ordre chronologique.

Pourquoi suivre les mises à jour de l’algorithme ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de suivre les mises à jour de l’algorithme Google.

Tout d’abord, pour comprendre d’éventuels gains ou pertes de positions dans les pages de résultats.

Également pour prendre des mesures appropriées. Pour exemple, lorsque la mise à jour Google Panda est sortie, il était nécessaire de supprimer ou de modifier ses contenus insuffisants ou de piètres qualités afin de ne pas être pénalisé par Google.

Enfin, pour anticiper des futures évolutions de l’algorithme.

Les mises à jour de l’année 2022 :

22 février – Page Experience Update (desktop) :

L’année 2022 a débuté avec la mise à jour « Page Experience Update » sur ordinateur. Cette mise à jour, déjà existante pour les téléphones, vise à prendre en compte l’expérience sur la page dans le système de classement des sites grâce aux Core Web Vitals (LCP, FID et CLS).

LCP pour Largest Contentful Paint calcul le temps de chargement de l’ensemble des éléments de la page.
FID pour First Input Delay calcul le temps de réponse aux interactions.
CLS pour Cumulative Layout Shift regarde la stabilité de la mise en page.

23 mars – Product Review Update de mars 2022 :

La seconde mise à jour faite en 2022 a été une « Product Review Update ».Cette mise à jour a pour but de mettre en avant les avis rédigés par des experts ou des passionnés.

25 mai – Core Update de mai 2022 :

En mai a eu lieu une mise à jour « Core Update ». Son but est de pénaliser les sites qui contiennent des contenus de faibles qualités afin de proposer aux internautes des résultats encore plus pertinents.

27 juillet – Product Review Update de juillet 2022 :

En juillet a eu lieu la seconde mise à jour « Product Review Update » de 2022. Celle-ci vise à mettre en avant les avis de qualité basés sur différents critères :

Expertise,
Points forts et points faibles,
Éléments chiffrés,
Illustrations du produit,
Critères de différentiation,
Éléments de test produit.

25 août – Helpful Content Update d’août 2022 :

En août, a eu lieu la première mise à jour « Helpful Content Update » de 2022. Celle-ci vise valoriser les contenus utiles. Pour ceci les différents bots Google vont repérer et pénaliser :

les contenus écrits pour plaire à Google uniquement,
les contenus hors sujet, non pertinents et les spams,
les sites contenant de nombreuses pages sans intérêt ou pages “zombies”.

L’idée de cette mise à jour est de juger l’ensemble du site plutôt que chaque page individuellement.

12 septembre – Core Update de septembre 2022 :

Cette nouvelle mise à jour « Core Updtae » vient renforcer celle de mai. Pour rappel, le but est de pénaliser les sites avec du contenu de faible qualité. Avec la mise à jour de septembre, Google développe son sytème de détection des contenus dupliqués, similaires/reformulés, et traduits et vient également pénaliser les contenus trop généralistes.

20 septembre – Product Review Update de septembre 2022

La deuxième mise à jour de septembre fut de nouveau une « Product Review Update », la troisième de l’année. Le but est de mettre en avant les pages possédant des avis positifs de « haute qualité » répondant aux critères des précédentes product review update.

19 octobre – Spam Udpate :

En octobre, Google a déployé une nouvelle mise à jour visant à mieux détecter et pénaliser les sites utilisant des techniques de spam afin de lutter contre le spam dans les résultats de recherche Google.

5 décembre – Helpful Content Update de décembre 2022 :

En décembre, a eu lieu la seconde mise à jour « Helpful Content Update ». Le but de celle-ci est de généraliser celle d’août à tous les sites des différents pays et dans les différentes langues.

14 décembre : Link Spam Update de décembre 2022 :

Enfin, l’année s’est terminée avec une mise à jour « Link Spam Update ». Elle vise à pénaliser les sites qui font des abus d’acquisition de liens ainsi que les sites contenant des liens non sécurisés.

Une communication attractive pour Noël

Thu, 15 Dec 2022 09:32:17 GMT

Si Noël rime avec fête, chocolats, cadeaux et plaisir pour de nombreuses personnes, c’est surtout synonyme d’opportunités pour les entreprises ! Un temps fort commercial pour toutes les entreprises qui doivent mettre en place une communication adaptée à la période. Pour vous aider à créer une communication attractive pour Noël, Sowink vous donne ses conseils.

Mettre en place une newsletter de Noël

Les campagnes d’emailing sont des outils efficaces pour communiquer avec vos clients. En effet, celles-ci vous permettent de promouvoir vos offres de Noël, mettre en avant vos produits en tant qu’idée-cadeaux ou encore remercie vos clients pour leur fidélité et leur souhaiter de joyeuses fêtes. Attention cependant à ne pas spammer vos clients, car de nombreuses entreprises choisissent ce moyen de communication durant cette période ! Côté forme, miser sur un visuel festif pour faire voyager vos clients dans le monde féerique de Noël. Soyez créatif tout en gardant votre identité. Vous pouvez d’ailleurs mettre en place une charte graphique spéciale Noël qui apparaîtra sur votre site web (logo, bannière, etc.), sur vos contenus, sur les réseaux sociaux et en magasin !

Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui indispensables pour une entreprise. En cette période de fête, ils peuvent être d’autant plus sollicités pour mettre en avant votre entreprise, promouvoir vos produits et générer du trafic sur votre site e-commerce ou en magasin.

Voici nos conseils pour une communication spéciale fête efficace sur les réseaux sociaux :

Habillez vos contenus aux couleurs de Noël avec une charte graphique adaptée à la période.
Proposez des jeux concours pour remercier vos clients fidèles et faire marcher la magie de Noël !
Partager des idées-cadeaux.
Communiquez sur l’ambiance de fête en interne : les internautes apprécient voir ce qu’il se passe en coulisses
Faites interagir votre communauté. Sondage, questions, quiz : c’est le moment d’engager avec vos abonnés.
Mettre en place des campagnes de publicités pour encore plus d’impact et une communication ciblée !

Allouer un budget à des campagnes de publicité en ligne

S’il y a bien une période où tout le monde est connecté, c’est bien Noël ! En effet, une grande majorité de la population se rend sur internet ou sur les réseaux sociaux pour trouver des idées-cadeaux et faire leurs achats. C’est pourquoi cette période est idéale pour lancer des campagnes de publicité en ligne.

Si vous avez le budget, Google Ads est un moyen efficace pour booster votre référencement dans les moteurs de recherche. L’objectif est de référencer les pages de votre site web sur des requêtes spécifiques que pourraient rechercher les internautes. Pour cela, il faut créer des campagnes optimisées en y intégrant des mots-clés adaptés à la période tels que “idée-cadeau”, “cadeau homme”, “coffret noël”, etc.

Vous pouvez également promouvoir vos offres de Noël via la publicité sur les réseaux sociaux. Nous vous conseillons de créer des visuels impactants, festifs et à votre image. Ensuite, travaillez votre ciblage en fonction de vos objectifs et pensez au retargeting pour cibler les personnes ayant déjà montré leur intérêt pour votre entreprise lors de leur quête de cadeaux.

Vous l’aurez compris, Noël est une période importante pour les entreprises. Pensez à définir une stratégie de communication attractive pour vous adapter à la période et toucher votre cible ! N’hésitez pas à vous rapprocher de votre agence Sowink, nos experts vous accompagnent !

Instagram : Optimiser votre visibilité

Fri, 18 Nov 2022 09:34:38 GMT

Au-delà de l’utilisation personnelle, il est intéressant pour les entreprises de rejoindre Instagram. C’est une réelle plus-value pour gagner en visibilité, créer un lien de proximité avec une communauté et partager les actualités de l’entreprise. Optimiser votre communication sur Instagram pour gagner en visibilité.

Instagram est un réseau social basé sur l’image et la vidéo. La qualité du contenu proposé est donc indispensable, car il reflète votre entreprise. Voici quelques astuces pour optimiser votre Instagram et gagner en visibilité.

Mettre en place une charte graphique

Le compte Instagram de votre entreprise est une vitrine. Nous devons retrouver votre identité. Pour cela, la mise en place d’une charte graphique peut être nécessaire pour harmoniser vos contenus. Cela permet de vous identifier au premier coup d’œil.

La charte graphique est appliquée pour chacun de vos supports de communication. Elle regroupe les couleurs, les designs et typographies qui peuvent être utilisés lorsqu’il s’agit de votre entreprise.

Connaitre votre cible

Avoir des informations sur vos cibles, vos clients ou d’éventuels prospects permettent de proposer du contenu pertinent et adapté. Pour cela, il est intéressant de connaitre les pratiques et les habitudes de vos cibles sur les réseaux sociaux.

Avoir un rythme de publication

Il est important de trouver un rythme de publication. Pour cela, il faut être présent régulièrement sans noyer les internautes sous les informations. Il s’agit de trouver un équilibre. Vous pouvez fixer un rendez-vous régulier, un jour particulier ou les personnes qui vous suivent peuvent retrouver votre nouvelle publication.

Apporter de réelles informations

Il ne faut pas publier quelque chose sans apporter de l’information. Les personnes qui vous suivent doivent trouver de l’intérêt dans vos publications. Vous pouvez vous appuyer sur l’actualité de votre entreprise, sur les produits que vous proposez, sur la présentation de votre équipe, etc.

Varier vos contenus

Instagram était au tout début dédié principalement à la photo. Puis la plateforme s’est développée et propose plusieurs types de contenus. Il est donc important de varier les contenus. Photo, vidéo, visuel graphique, etc. libre à vous de choisir ce qui est le plus adapté en fonction du message que vous souhaitez faire passer.

Utiliser la vidéo

La vidéo est un contenu qui fonctionne relativement bien sur Instagram. Vous pouvez utiliser les reels, des vidéos courtes de 90 secondes. Et vous pouvez utiliser aussi des formats plus longs. En fonction de l’information que vous voulez faire passer, il faut choisir le bon format.

Au-delà du contenu, la gestion de votre compte impact également votre visibilité. Voici donc quelques erreurs à éviter :

Mettre en place une stratégie de communication

La stratégie de communication permet de cerner vos besoins et de vous fixer des objectifs. C’est aussi l’occasion de décrire votre cible, comprendre leurs habitudes et leurs pratiques afin d’adapter vos publications.

Votre biographie

La biographie est le texte qui se trouve directement sous votre photo du profil. C’est la première chose que va lire un visiteur lorsqu’il arrive sur votre page Instagram. La biographie donne des informations sur l’activité, la localisation, le site web, le contact, etc.

L’interaction avec votre communauté

Instagram permet une certaine interactivité avec votre communauté. Répondre aux commentaires ou aux messages privés permet de renforcer le lien avec votre clientèle. Cela rendre dans l’expérience et le suivi client. Dans le cas d’un commentaire négatif, il est plus judicieux de répondre plutôt que de le supprimer. Vous pouvez prendre en compte la remarque du client pour pouvoir vous améliorer.

Analyser les statistiques

Lorsque vous avez un compte professionnel sur Instagram, vous avez accès aux statistiques de votre page. Faire un point régulièrement vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin d’ajuster votre stratégie et proposer une communication pertinente.

Empreinte carbone, changer nos pratiques numériques

Wed, 19 Oct 2022 09:37:07 GMT

Nos agissements au quotidien ont un impact sur le climat. Nos déplacements, ce qui se trouve dans nos assiettes, notre utilisation du numérique, ont des conséquences sur l’environnement. Chacune de nos actions produisent des gaz à effet de serre. Les gaz à effet de serre captent les rayons du soleil, ce qui permet de maintenir une certaine température afin que la vie puisse se développer sur la terre. La problématique actuelle s’explique par la surproduction de gaz à effet de serre. Cela a pour conséquence d’accélérer le réchauffement climatique.

Empreinte carbone du numérique

L’empreinte carbone est une unité de mesure. Elle représente l’impact de l’activité humaine sur le changement climatique. On calcule donc l’impact de nos actions sur l’environnement.

On sait aujourd’hui que le numérique pèse sur l’empreinte carbone de chacun. Nos outils numériques ont des conséquences à plusieurs étapes de leur vie.

Lors de leur fabrication, il demande certaines matières premières qui proviennent de différents endroits du monde. Ces matières provoquent la destruction de zones naturelles pour laisser place à des zones d’extraction. Dès la fabrication de nos outils, ils ont déjà fortement impacté notre planète.

Ensuite, quand un objet numérique arrive dans vos mains, votre utilisation aura des conséquences. Notamment l’utilisation d’internet. On note que 4 grammes de CO2 sont émis pour chaque envoi d’e-mail, selon un article de Youmatter . 7 tonnes de CO2 par jour pour nos recherches Google. Ajouter à cela la consommation en énergie des serveurs.

Enfin, lorsque la fin de vie de nos équipements arrivent, ceux-ci engendrent à nouveau de la pollution. 75% des déchets électroniques n’ont pas de recyclage. Et pour ceux qui sont traités, les équipements ne sont pas recyclés en intégralités.

Suite à la prise de conscience liée à l’impact de nos agissements sur internet, il faut changer nos habitudes. La mise en place de simples gestes au quotidien permet de baisser notre empreinte numérique.

Voici donc quelques suggestions afin de réduire votre empreinte numérique.

Changer vos pratiques numériques

Tout d’abord, le choix de vos équipements peut inverser la tendance. Privilégier l’achat d’outils reconditionnés. Cela évite le processus de fabrication qui a un impact important sur l’environnement. Prendre un grand soin à vos outils permet de prolonger sa durée de vie. Utiliser une housse, un écran de protection, poser votre ordinateur sur une surface plane et dépoussiérer vos équipements. De bonnes pratiques qui ont un impact positif.

Une chose difficile à recycler, les batteries, alors autant en prendre soin ! Pour cela, nous vous conseillons d’éteindre les appareils en veille et de les débrancher une fois la charge effectuée. Vous pouvez aussi utiliser le mode économie d’énergie. Pour baisser votre consommation et reposer vos yeux, la bonne option, c’est d’utiliser le mode sombre sur vos appareils. Vous pouvez aussi baisser la luminosité.

En un clic sur internet, nous avons accès à une multitude d’informations. Comme nous l’avons vu précédemment, nos recherches sur le web émettent du CO2. Alors adoptons de bonnes pratiques pour réduire cette consommation. Pour cela, vous pouvez enregistrer en favoris les sites que vous visitez souvent. Une fois que vous n’êtes plus actif sur une page web, il vous suffit de la fermer. Lorsque vous vous apprêtez à faire une recherche, demandez-vous si elle a un réel intérêt. Cela vous évitera de faire des recherches inutiles. Régulièrement, vous pouvez supprimer vos cookies et votre historique de navigation.

Au boulot comme à la maison, on envoie des e-mails quotidiennement. Un premier geste à adopter, trier et supprimer vos courriers électroniques. Utilisez plutôt une application pour traiter vos e-mails plutôt que directement sur internet. Vos courriers seront stockés directement sur votre ordinateur. Vous allez également pouvoir trier vos e-mails plus facilement. Pour cela, nous vous conseillons de créer différents dossiers en fonction des thématiques. Lorsque vous devez envoyer des pièces jointes assez conséquentes, vous pouvez utiliser un lien téléchargeable plutôt d’intégrer les documents directement dans l’e-mail. Vous pouvez aussi vous désabonner aux newsletters que vous ne prenez pas le temps de lire.

Pour aller plus loin dans cette démarche, vous pouvez découvrir notre prestation pour la conception de site écoresponsable. Découvrir la prestation.

SEO : Les erreurs à éviter

Fri, 07 Oct 2022 09:44:59 GMT

Être bien positionné dans les résultats de moteurs de recherche est l’objectif de toute stratégie SEO. Le but de l’optimisation du référencement naturel est de répondre aux besoins des utilisateurs et ainsi atteindre vos objectifs de trafic et de conversions. Lisez cet article pour découvrir quelles sont les erreurs les plus courantes en SEO et comment les éviter.

Le contenu : au cœur de la stratégie SEO

Les robots des moteurs de recherche analyse sans cesse le contenu de votre site afin de détecter les bons et les mauvais contenus pour décider si oui ou non votre site peut être mis en avant dans les résultats des moteurs de recherche.

Erreur n°1 : Le duplicate content

Il évoque le contenu d’une page web qui est reproduit à l’identique sur une autre page. Cela réduit les chances qu’ont ces différentes pages d’atteindre un bon classement car elles seront possiblement positionnées sur les mêmes mots-clés. En créant plusieurs contenus sur un même sujet, vous divisez l’attention de l’algorithme et de ses robots. Le duplicate content concerne à la fois votre propre contenu et celui de vos concurrents. Évitez de faire concurrence avec vous-même en proposant du contenu similaire sur deux pages différentes de votre site. Et évitez également de copier-coller du contenu provenant d’un autre site.

Erreur n°2 : Ne pas réfléchir aux mots-clés

Avant de se lancer dans la création de contenu, il est indispensable de définir sa stratégie de mots clés. Ces mots placés stratégiquement dans vos textes sont importants pour votre référencement naturel. Ils permettront à vos contenus d’apparaitre sur des requêtes répondant aux besoins des consommateurs. Les erreurs à éviter sont de choisir des mots clés trop génériques car trop concurrentiel, ou alors des mots clés trop larges qui ne correspondent pas à vos produits et mènent vers un trafic non qualifié.

Penser SEO lors du développement et de la conception du site

Gagnez du temps en intégrant le SEO à votre stratégie de marketing digital afin d’optimiser automatiquement toutes vos nouvelles pages. C’est important de penser SEO directement pendant la phase de création/refonte de votre site. Pour bien commercer, voici les erreurs à éviter :

Erreur n°3 : Ne pas travailler la structure du site

Pour les robots, mais également pour une meilleure expérience utilisateur, la navigation sur votre site doit être simple. Pour cela, nous vous conseillons d’éviter les infinite scroll, c’est-à-dire les pages à rallonge qui vont noyer vos visiteurs dans la masse d’information. Pensez également à travailler votre arborescence et votre maillage internet pour éviter d’avoir à effectuer trop de clics pour atteindre un contenu.

Erreur n°4 : Ne pas optimiser ses liens

Tous les liens doivent être en HTTPS pour garantir confiance et sécurité. Pensez également à travailler vos URL en y intégrant des mots-clés. En effet, les URL de vos pages ne sont pas là uniquement pour aider les visiteurs de votre site, elles sont aussi très utiles aux moteurs de recherche.

Erreur n°5 : Négliger les balises meta

Les balises Meta donnent des informations aux moteurs de recherches. Négliger les balises meta-description, ou encore les ALT des images est une erreur à éviter. D’autant plus qu’elles seront utiles pour informer les utilisateurs.

Les aspects techniques du site

Si les aspects techniques de votre site ne sont pas optimisés, vous risquez de nuire l’expérience utilisateur. Un aspect considéré par les robots des moteurs de recherches pour l’indexation de votre site.

Erreur n°6 : Négliger le temps de chargement des pages

Lorsqu’un internaute cherche une information, il veut l’avoir rapidement. Si la page de votre site est trop longue à s’afficher, il perdra patience et ira chercher l’information ailleurs. Plusieurs éléments techniques peuvent être optimisés : réduire le poids des images, compresser ses fichiers CSS, limiter l’utilisation de Javascript etc.

Erreur n°7 : Ne pas penser responsive design

Cela fait plusieurs années que les recherches sur mobile dépassent les recherches sur desktop. Encore une fois, il y a ici un objectif d’amélioration de l’expérience utilisateur. Concernant le référencement naturel, un site responsive, c’est-à-dire optimisé pour tous les écrans, sera davantage mis en avant dans les résultats des moteurs de recherche.

N’hésitez pas à contacter votre agence Sowink pour la refonte de votre site web ou la mise en place d’actions SEO !

E-commerce : 10 conseils

Fri, 07 Oct 2022 09:41:39 GMT

Les sites d’e-commerce se sont développés lors de la pandémie mondiale. Une manière de continuer de faire ses achats mais de façon dématérialisée. La création de sites d’e-commerce a donc explosé en 2020 puis continué de progresser en 2021 et 2022. Aujourd’hui, lorsque l’on monte notre site en ligne, il est important de bien définir son projet et de se démarquer de la concurrence. Nous vous donnons donc 10 conseils pour un site e-commerce optimal.

1. Définir votre cible

Pour commencer, il est important de bien connaître sa cible. Il faut se mettre à la place du client pour anticiper ses attentes et répondre au mieux à ses besoins. Le site doit être adapté en fonction des habitudes et des pratiques de votre cible.

2. Le storytelling pour capter votre client

Utiliser le storytelling pour raconter l’histoire de votre projet. Embarquer votre client dans votre univers afin qu’il comprenne votre démarche. Cela peut passer par l’explication de vos valeurs, de votre savoir-faire, de votre mission à travers ce projet.

3. Vos produits, votre atout

La mise en avant de vos produits est un aspect incontournable. Tout d’abord, cela repose sur la qualité des photos. Trouver le bon angle, la bonne lumière, pour mettre en valeur ce que vous proposez. Ensuite, la description du produit est nécessaire pour que le client se rende compte de ce qu’il achète. Être le plus précis possible et utiliser les bons mots dans le descriptif permet d’éviter une déception à la réception du produit.

4. Design attractif et représentatif de votre marque, voilà à quoi doit ressembler votre site

Votre site doit être à l’image de votre marque ! Pour cela, il doit reprendre le code couleur, les typographies et le design de votre identité visuelle. Pour offrir une expérience client optimale, il est important que votre site soit facile d’utilisation. En quelques clics, votre client doit trouver l’information qu’il est venu chercher. Après, à vous de laisser parler votre créativité pour vous démarquer !

Pour en savoir plus sur ce sujet, nous vous invitons à lire cet article .

5. Référencement de votre site

Pour gagner en visibilité et pour avoir plus de trafic sur votre site, le référencement est nécessaire. Cela peut passer par l’organisation et l’utilisation de mots clés dans votre site internet. Il est donc judicieux de définir des mots stratégiques qui permettront au robot du moteur de recherche de comprendre votre activité. Il faut aussi travailler vos fiches produits dans ce sens. Elles doivent être complètes, avec des mots pertinents. Cela aidera fortement votre site dans son référencement.

6. Mettre en lien votre site et vos réseaux sociaux

Les réseaux sociaux permettent d’avoir une relation plus proche avec le client. Les clients peuvent aussi partager leur retour d’expérience via ces plateformes. Cela peut donc générer du trafic sur votre site, il n’est donc pas négligeable de les mettre en relation. Les réseaux sociaux sont dans la continuité de votre site, ils doivent donc être en harmonie.

7. Fidéliser le client

Pour fidéliser vos clients, vous pouvez leur proposer de vous suivre via vos réseaux sociaux ou votre newsletter. Cela permettra à vos clients de vous suivre dans votre actualité. Leur donner de vos nouvelles régulièrement permettra à vos clients de penser à vous pour leur prochain achat. Vous pouvez aussi donner la parole à vos clients, pour connaître leurs impressions, savoir comment vous améliorer. Vous allez créer une relation de proximité avec eux, ce qui fera évoluer votre site en fonction de l’expérience client.

8. Faire attention à la version responsive de votre site

En fonction de l’étude que vous avez faite de votre cible, vous pouvez en déduire quelle utilisation ils ont des technologies. Aujourd’hui, l’utilisation des smartphones et des tablettes est quotidienne. Il ne faut donc pas négliger la partie responsive de votre site internet. Celui- ci doit parfaitement s’adapter aux différents outils numériques pour une expérience client optimale.

9. Travailler le tunnel de conversion

Le tunnel de conversion est le cheminement du client jusqu’à l’acte du paiement. Il faut rendre celui-ci le plus fluide possible pour éviter que votre client n’aille pas jusqu’au bout de la démarche.

10. Assurer un payement sécurisé

Pour que votre client soit en totale confiance sur votre site, il faut lui assurer un paiement totalement sécurisé. Cela passe par votre site mais aussi par la banque avec laquelle vous travaillez.

Sowink vous accompagne dans la création de votre site d’e-commerce. Découvrir notre prestation.

Gérer les avis clients : nos conseils

Wed, 24 Aug 2022 09:48:03 GMT

Des termes et expressions clés, regroupés sous le nom générique de « mots clés » (keywords), permettent aux robots de Google d’établir une correspondance entre les requêtes des utilisateurs dans le champ de recherche et les annonces Google Ads. Seules les annonces classées comme pertinentes par rapport à la recherche de l’internaute seront en effet prises en compte pour les enchères. Différents niveaux de correspondance sont établis (moyenne, vague ou précise) en fonction du type de correspondance des mots clés : en requête large, en expression exacte ou en mot-clé exact. Sowink vous explique le fonctionnement et le but de chaque type de correspondance des mots clés sur Google Ads.

La requête large

La requête large concerne la diffusion d’une annonce en réponse à des recherches qui ont un rapport avec le mot clé, même si celui-ci n’apparaît pas dans les termes de recherche. Ce type de correspondance est associé par défaut à tous les mots clefs. Cela permet d’élargir la diffusion d’une annonce sans devoir entrer une liste interminable de mots clefs sur Google Ads dans une quête d’exhaustivité. Dans une stratégie d’enchères intelligentes, les associations sont effectuées par le robot entre le mot clé entré en requête large et les termes de recherche susceptibles de déclencher la diffusion de l’annonce. Cette stratégie est affinée par la prise en compte, en plus, des recherches récentes de l’utilisateur et du contenu de la page de destination. Pour exemple, le mot clef en requête large « régime sans sel » pourra entraîner la diffusion de l’annonce en réponse aux termes de recherche « aliments sans sel », « cuisiner sans sel », « régime sans sodium », « recette sans sel ».

L’expression exacte

Le type de correspondance expression exacte signifie que les termes de requête ayant une signification analogue à celle du mot clé pourront déclencher la diffusion de l’annonce. Ce type de correspondance permet de couvrir un champ plus large de recherche que le mot clé exact, mais plus réduit que la requête large. L’expression exacte doit être placée entre guillemets. Ainsi, pour l’expression exacte « chaussures de running », les termes pouvant déclencher la publication de l’annonce Google Ads peuvent être « chausseurs pour le running », « acheter chaussures de running pas cher », « chaussures de running jaunes », ou encore « baskets de running ».

Le mot-clé exact

Le mot-clé exact est le type de correspondance qui offre le meilleur contrôle de l’audience d’une annonce, mais qui couvre aussi une plus petite variété de recherches. Le mot clé exact s’écrit entre crochets. Ainsi, le mot clé [chaussure enfant] sera par exemple associé aux termes de requête « chaussures enfants », « enfants chaussures », « chaussures pour enfants ».

Tous les types de correspondance sont intéressants pour être référencé avec Google Ads : le mot clé exact permettra de cibler des requêtes spécifiques, tandis que la requête large permet une diffusion de l’annonce en réponse à une plus grande variété de recherches. Pour chaque type de correspondance, il est possible de gagner en pertinence en signalant des mots clés à exclure, qui correspondent aux requêtes visant des produits ou services non proposés.

Sowink vous accompagne dans la sélection de vos mots clés et des types de correspondance pour mettre en place une stratégie d’enchères intelligentes autour de vos annonces. Découvrez nos prestations en référencement payant.

Le référencement sur YouTube : comment ça marche ?

Wed, 15 Jun 2022 09:51:58 GMT

Saviez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde ? Effectivement, il se place juste après Google. Il s’agit alors d’une plateforme intéressante pour améliorer sa visibilité. D’autant plus qu’il s’agit d’une plateforme vidéo, un format très en vogue ces derniers temps. Encore faut-il être bien référencé sur YouTube. Généralement, quand on pense au référencement naturel, on pense aux articles de blog ou aux fiches produit. Mais le SEO s’applique aussi sur YouTube ! On vous explique tout !

La base du SEO sur YouTube : les mots clés

Le principe de base du SEO (référencement naturel) sur les moteurs de recherche est de se positionner sur un mot-clé précis afin de faire apparaitre son contenu auprès de sa cible. L’idée est de faire correspondre son contenu avec une requête recherchée par les utilisateurs dans le but d’attirer des visiteurs vraiment intéressés parce que vous proposez. On parle alors de trafic qualifié. L’enjeu d’une optimisation SEO commence donc par une recherche de mots-clés.

Quels mots-clés choisir ?

Le choix de mots clés judicieux permettra tout d’abord à vos vidéos d’être vues par les internautes mais également d’êtres vues par une audience aussi qualifiée que possible. En effet, du contenu non positionné sur un mot clé risque de rester méconnu et invisible sur la plateforme. L’objectif est alors de vous démarquer. Et plus vos mots clés seront pertinents, plus vos vidéos seront susceptibles d’être affichées pour des internautes intéressés.

Comment les trouver ?

Voici quelques astuces/outils gratuits pour vous aider à trouver des mots clés pertinents pour l’optimisation du référencement de vos vidéos sur YouTube :

La barre de recherche Google

Vous pouvez vous servir de la barre de recherche Google pour observer les vidéos positionner sur les mots clés choisis. Vous pouvez par exemple utiliser l’onglet “Vidéos”.

La barre de recherche de YouTube

Commencez à taper le début d’une requête, notamment le mot clé choisi pour votre vidéo, et observez ce que propose la saisie automatique YouTube. C’est un moyen très simple mais efficace pour connaitre les requêtes populaires.

Observer la concurrence

La veille est importante en marketing alors n’hésitez pas à aller voir ce que font vos concurrents. L’objectif n’est pas de les copier, mais de vous donner une idée des mots clés utilisés par des entreprises ciblant la même audience que vous.

YouTube Analytics

Sur votre chaine YouTube, cliquez sur les onglets “Données Analytiques” puis “Recherche” pour découvrir comment votre audience trouve les vidéos de votre chaîne. Il est possible de voir quels termes sont utilisés par les internautes.

Google Trends

Ce service proposé par Google permet de mesurer l’intérêt des internautes pour un sujet en particulier. L’avantage est que cet outil vous permet de délimiter vos recherches de mots clés à une zone géographique et un laps de temps précis pour être en phase avec les tendances/recherches populaires.

Optimiser votre contenu

Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour définir les mots clés les plus pertinents pour l’optimisation du SEO de vos vidéos, il faut les insérer dans votre contenu.
Voici les endroits stratégiques pour insérer vos mots clés et faire comprendre à l’algorithme YouTube et aux internautes de quoi vous parlez :

Le titre de la vidéo : un incontournable
La description de la vidéo : notamment les 100 premiers caractères (car ils sont visibles par les internautes sans qu’ils aient à cliquer sur ‘PLUS”)
Les tags de la vidéo : pour faire apparaitre votre vidéo en suggestion sur des thématiques liées
La description de la chaine YouTube : pour le référencement de votre chaine
Le nom des playlists : les playlists sont des éléments importants pour structurer votre contenu
Les sous-titres : nous vous conseillons d’importer vos propres sous-titres pour éviter les mauvaises transcriptions automatiques faites par la plateforme
Les chapitres des vidéos : un élément incontournable pour que les internautes aillent directement vers le contenu qui les intéresse vraiment.

Vous avez tous les outils et conseils nécessaires pour optimiser votre chaine YouTube et vous servir de vos contenus vidéos pour améliorer votre notoriété. Si vous n’êtes pas encore tout à fait à l’aise avec la plateforme, n’hésitez pas à vous tourner vers votre agence Sowink pour bénéficier d’un accompagnement.

Les types de correspondances de mots clés sur Google Ads

Mon, 23 May 2022 09:54:32 GMT

La requête large

L’expression exacte

Le mot-clé exact

Site web : les bonnes pratiques en matière d’UX Design

Wed, 27 Apr 2022 11:43:28 GMT

Lorsqu’on crée son site web, il est important de prendre en compte sa vision et les éléments que l’on souhaite mettre en avant mais également les utilisateurs ! En effet, un site optimisé pour une bonne expérience utilisateur est un avantage considérable. Parcourons ensemble les principales bonnes pratiques en matière d’UX Design.

L’UX Design, c’est quoi ?

UX design signifie User Experience Design, soit Design de l’expérience utilisateur en français. L’objectif de cette pratique est d’anticiper le comportement des visiteurs d’un site web ou d’une application afin de le ou la rendre la plus intuitive et ergonomique possible. Il s’agit en fait d’une réflexion stratégique mêlée à des optimisations techniques et visuelles.
Chaque entreprise cible une certaine catégorie de personnes. Il est donc nécessaire de se mettre dans la peau de celle-ci afin de rendre le site facile à utiliser et en accord avec ses attentes. La finalité est d’obtenir des retours positifs sur l’expérience proposée. Et par conséquent, une bonne expérience sera plus propice à des achats ou prise de contact. L’UX Design a donc un impact direct sur les performances marketing de votre site.

Les bonnes pratiques en matière d’UX Design

Rendre le site accessible depuis tout type d’appareil

Tablettes, smartphones, ordinateurs : nous sommes tous équipés de nombreux appareils depuis lesquels nous effectuons nos recherches internet. L’aspect Responsive d’un site web est donc un élément important à prendre en compte. En effet, l’expérience utilisateur doit être optimisée quelle que soit la taille de l’écran utilisé.

Améliorer la vitesse de chargement

Quoi de plus agaçant qu’un site avec des contenus lents à charger ? C’est un point non négligeable pour une expérience utilisateur positive. D’autant plus que nombreux sont les utilisateurs impatients qui quitteront le site au bout de quelques secondes si les contenus ne s’affichent pas.

Mettre en place un fil d’Ariane visible

Pour une navigation simple sur votre site, les utilisateurs doivent pouvoir facilement se repérer et revenir sur les pages précédemment visitées. Le fil d’Ariane est une solution simple et efficace pour leur permettre de se repérer. En effet, il s’agit d’une aide visuelle en haut de page qui indique les étapes du chemin pris par l’utilisateur lui permettant ainsi de revenir en arrière sans utiliser le bouton précédent.

S’assurer que le contenu soit lisible

Les informations que vous partagez sur votre site web doivent être facilement vues et comprises par les utilisateurs. Voici nos conseils :

Privilégier des polices d’écritures simples et claires
Aérer les pages : en gardant des espaces vides entre les différents éléments (titres, textes, images, vidéos etc.)
Sélectionner une palette de couleurs adaptée
Ne pas faire de trop longs blocs de textes

Mettre en avant les informations importantes

Personne ne lira votre site web comme un livre, du début à la fin. Le regard des utilisateurs traversera rapidement les pages. Il faut donc mettre en avant les contenus les plus importants afin de capter leur attention. Les textes importants pourront être mis en avant avec du gras, des tailles de police plus importantes ou encore des variations de couleurs. Enfin, il faudra réfléchir aux emplacements des éléments. Par exemple en privilégiant le haut de la page d’accueil pour les contenus que vous souhaitez que les utilisateurs voient en premier.

Vous l’aurez compris, créer son site web n’est pas qu’une question personnelle. Il s’agit d’un travail de réflexion stratégique pour garantir une expérience positive aux utilisateurs. L’UX Design est donc un élément clé dans la création d’un site web.

Vous souhaitez créer un site web professionnel dynamique, ergonomique et adapté à votre audience ? Contactez votre agence Sowink ! Découvrez notre expertise en site web !

Social selling : nos conseils pour une stratégie réussie

Tue, 22 Mar 2022 11:46:29 GMT

Aussi appelé « vente sociale », le social selling est une méthode consistant à intégrer au processus de vente l’utilisation des réseaux sociaux. SOWINK vous aide à bien comprendre la démarche et vous conseille pour l’utiliser de manière efficace.

Qu’est-ce que le social selling ?

On parle tout particulièrement de social selling dans le cadre du B2B. La démarche n’est pas à confondre avec le marketing digital et la publicité sur les médias sociaux. Il s’agit ici d’utiliser les réseaux sociaux (et notamment LinkedIn) dans le but de nouer des relations. Une bonne maîtrise des outils offerts par les médias sociaux et une veille permanente sur l’actualité de votre secteur d’activité permet d’identifier des leads, déjà reliés par leurs centres d’intérêts ou leurs interventions à votre secteur ou à vos concurrents. Le social selling permet de réduire considérablement le temps passé à la recherche de contacts et de clients. Le social selling ne vise pas la vente immédiate, mais la création d’un réseau fort en même temps que la construction d’une solide e-réputation. La démarche de social selling intègre plusieurs composantes :

La prospection sur les réseaux sociaux (notamment Twitter et LinkedIn) afin de tisser un important maillage professionnel
Le personal branding qui consiste à se positionner comme référent dans le domaine
L’employee advocacy qui met les collaborateurs de l’entreprise à contribution pour diffuser une bonne image de l’entreprise
Le social CRM qui passe par l’enrichissement des outils de gestion de la relation client avec des données liées aux réseaux sociaux (profils des entreprises ou des interlocuteurs, etc.)

L’offre LinkedIn autour du social selling

LinkedIn, réseau social professionnel leader au monde, est le média incontournable de toute démarche de social selling. Il offre d’ailleurs un outil de mesure, le Social Selling Index (SSI), à utiliser comme base de votre stratégie. L’indice mesure votre efficacité à 4 niveaux :

L’établissement de votre marque professionnelle
La mise en relation avec des personnes/entreprises qualifiées
L’échange d’informations
La construction de relations

Une stratégie de social selling sur le réseau social professionnel LinkedIn se construit ensuite en plusieurs étapes :

La création d’un profil personnel qui incarne une marque professionnelle et vous positionne comme expert de votre domaine d’activité
L’agrandissement de votre réseau en invitant des prospects à entrer en relation avec vous, grâce aux outils de recherche du média social
La création d’engagement grâce à une présence active, c’est-à-dire le partage régulier de contenu de qualité et des interactions avec vos contacts
La collaboration de vos équipes commerciales et de vos équipes marketing, les premières étant dédiées à la prospection et les secondes à la création des contenus adaptés aux cibles

Le social selling à travers les autres réseaux sociaux

Si LinkedIn est aujourd’hui une plateforme incontournable pour le social selling, ne négligez pas d’intégrer d’autres médias sociaux à votre stratégie. Twitter, Facebook et Instagram offrent également des outils intéressants pour tisser un réseau B2C comme B2B. Chacun permet la construction d’une marque pro et d’une marque employeur, facilite la détection d’opportunités, l’accélération des processus de vente et l’instauration d’une relation de confiance. Grâce à leurs fonctionnalités de ciblage et à leurs outils de communication à double sens, les réseaux sociaux vous aident à rationaliser vos efforts commerciaux, pour convertir des leads qualifiés en clients et vous construire une réputation solide et durable.

Les bonnes raisons de faire du SEA

Tue, 25 Jan 2022 11:51:02 GMT

Le SEA, référencement payant, est un levier de visibilité et de conversion complémentaire au SEO. Expert en marketing digital, Sowink vous explique pourquoi un excellent SEO ne vous dispense pas de miser sur le SEA.

Zoom sur le SEA, référencement payant

Le SEA, pour Search Engine Advertising, est une méthode de liens sponsorisés et d’enchérissement sur des mots clés, qui permet d’obtenir un affichage en tête de page sur les résultats de recherche. Le paiement se fait au clic : c’est-à-dire que l’action ne sera facturée que si l’internaute clique sur votre annonce. Le SEA forme avec le SEO (Search Engine Optimisation) les deux composantes complémentaires du Search Engine Marketing (SEM), qui désigne le marketing spécifique aux moteurs de recherche. Les investissements SEA visent très majoritairement le référencement sur Google, leader incontesté des moteurs de recherche dans le monde à l’exception du marché chinois.

Les objectifs du SEA

Le SEA a pour objectif d’attirer un trafic de qualification, c’est-à-dire un public réellement intéressé par l’offre proposée, hautement susceptible d’être converti en client. L’apparition dans les annonces de haut de page en réponse à une requête accroît également sans conteste la notoriété du site concerné. Les liens sponsorisés figurent chez Google au-dessus même des premiers résultats naturels. Le fonctionnement « pay per click » garantit des dépenses conformes au résultat. Le système permet de diriger un prospect qualifié vers votre site : il ne vous reste plus qu’à tout mettre en place sur ce dernier pour convertir. La conversion et la génération de revenus sont parmi les objectifs premiers d’une campagne SEA. Particulièrement utile pour des sites de type e-commerces, le SEA permet une visibilité en un temps record sur les moteurs de recherche, lorsque le SEO demande parfois du temps avant d’être pleinement optimisé. C’est une stratégie complémentaire particulièrement utile en démarrage d’activité. Il est possible de mettre en place des campagnes SEA sur des périodes spécifiques de l’année, notamment pour rebooster vos ventes lors d’une période creuse. Le référencement payant est un outil de taille pour rivaliser avec vos concurrents.

Les avantages du SEA

Contrairement aux idées reçues, le SEA ne bénéficie pas forcément au plus offrant et demande une stratégie pertinente, soutenue par un canal de conversion optimisé. Google accorde une grande importance à l’UX (expérience utilisateur). Lors du positionnement sur un mot clé dans le cadre d’une campagne SEA, la pertinence est ainsi l’un des critères principaux de sélection, qui départage deux enchères identiques. Le but, pour le moteur de recherche, est d’offrir à l’internaute une réponse précisément adaptée à sa requête. On voit ici à quel point SEA et SEO sont liés ! Le SEA a pour avantage de constituer un investissement marketing mesuré et ajustable en permanence, dont le ROI peut être facilement évalué. Les campagnes SEA peuvent être contrôlées en temps réel grâce à des outils d’analyse quotidiens. La possibilité d’un bon positionnement immédiat est l’avantage majeur du SEA, qui peut compenser un contenu non encore optimisé et permettre de lancer un nouveau site. C’est aussi une méthode simple et rapide à mettre en œuvre. Elle est très accessible, mais l’expertise d’une agence en marketing digital peut bien sûr vous permettre d’en tirer le meilleur.

Tendance digitale 2022 : les vidéos courtes

Tue, 18 Jan 2022 11:52:35 GMT

Tendance marquante de 2021, la création de vidéos courtes s’affirme définitivement en 2022 comme une stratégie marketing incontournable sur les réseaux. SOWINK revient sur les origines et les raisons de leurs succès, et vous conseille pour bien les intégrer à votre stratégie de communication.

L’importance des vidéos pour un marketing actuel

Dès 2020, le succès de TikTok ou d’Instagram Reels a montré la voie : la tendance du contenu vidéo abrégé semble s’être ancrée durablement, et est aujourd’hui un canal marketing incontournable. La vidéo courte répond à l’évolution des besoins des consommateurs, dont la durée de concentration tend à diminuer et qui recherchent des contenus authentiques, créatifs et divertissants. La place de la musique dans ces vidéos est souvent primordiale, et contribue et leur vocation communautaire. Aujourd’hui omniprésentes sur les réseaux sociaux, les vidéos doivent donc être intégrées à toute stratégie marketing qui utilise ces canaux de communication. En 2021, des statistiques ont révélé que les internautes consacrent en moyenne 100 minutes par jour au visionnage de vidéos. Sur des réseaux dont le principe est de faire défiler le contenu du fil d’actualité, et où la place de l’écrit est minime, tout particulièrement sur Instagram, le format vidéo va permettre de capter l’attention des internautes quelques secondes de plus : celles qui peuvent faire la différence !

Format court, une des tendances à suivre

La vidéo n’est pas un format nouveau, et la plupart des stratégies de marketing multicanal intégraient déjà ce levier de communication et de visibilité à travers une chaîne YouTube ou du contenu publicitaire. Ce qui est nouveau, c’est la tendance au format court, c’est-à-dire de moins de 60 secondes sur le modèle des vidéos TikTok et de 15 secondes à 90 secondes sur Instagram. Le mot d’ordre est la recherche de simplicité et de performance. Le succès des vidéos courtes et leur potentiel dans une optique marketing sont indissociables d’une autre tendance : celle de l’authenticité, de l’humain et de la proximité. Petits interviews de collaborateurs sur le modèle des vidéos Brut., coulisses de l’entreprise et petits secrets de fabrication, équipes filmées sous un jour informel, tout ce qui constitue l’envers du décor est susceptible d’intéresser votre audience. L’essentiel est de créer une proximité ou intimité, et de développer une communauté autour du storytelling de votre marque.

Enrichir ses vidéos courtes

Les vidéos courtes, plus dynamiques, permettent de capter l’attention des internautes afin de faire passer un message. Plusieurs astuces peuvent faire de vos vidéos courtes de puissants leviers de visibilité, de communication et de fidélisation. Mixer le divertissement et l’informatif est une méthode gagnante pour toucher un public large, et notamment une audience jeune. Pour humaniser votre communication et gagner en proximité avec les utilisateurs, les vidéos offrent par ailleurs de nombreuses possibilités : défis lancés à votre communautés, implication des dirigeants, lives pour répondre aux interrogations des consommateurs. Pour exploiter tout le potentiel des vidéos courtes, mixez également les modes de communication, avec des titres, des sous-titres, des infographies, de la musique. L’utilisation d’hotspots est une manière de rendre vos vidéos interactives et de générer des conversions immédiates : le contenu de vos vidéos peut être shoppable. Enfin, adaptez vos vidéos aux deux modes de visionnage, avec son ou silencieux. Si les musiques peuvent être une valeur ajoutée, il faut aussi penser aux très nombreux internautes qui consultent leur fil d’actualité en mode silencieux, par choix ou par contrainte (transport en commun, espace collectif, lieu de travail, etc.).

Google Analytics : découvrez les bases !

Tue, 21 Dec 2021 11:56:07 GMT

Service gratuit d’analyse d’audience d’applications et de sites web, Google Analytics est utilisé par 80 % des acteurs du marché mondial, soit environ 10 millions de sites. Découvrez avec Sowink les atouts et fonctionnalités du précieux outil proposé par le géant du web, et faites vos premiers pas en toute confiance sur Google Analytics !

Google Analytics : un outil indispensable pour votre site web

Outil essentiel et gratuit pour mesurer le trafic d’un site web, Google Analytics fournit des données importantes qui permettent d’analyser votre audience, son évolution et son comportement en ligne. Le service peut ainsi vous informer sur :

Le profil des visiteurs de votre site
Leur provenance (réseaux sociaux, site tiers, publicité, résultats de recherche…)
Les pages qu’ils visitent sur votre site
Le temps qu’ils restent sur votre site
La raison ou le moment qui les fait quitter votre site (à quelle étape du canal de conversion)

Google Analytics, par sa gratuité et par la pertinence des données qu’il fournit, est un outil qui s’adresse aux propriétaires ou développeurs de tous les types de sites : du blog personnel au site vitrine d’un grand groupe, en passant par les sites de PME et les e-commerces de toutes dimensions.

Les fonctionnalités de base de Google Analytics

Les fonctionnalités de base de l’outil Google Analytics sont accessibles à tous : son interface claire propose des rapports prédéfinis qui aident à prendre des décisions stratégiques et à optimiser le site pour augmenter son trafic ou son taux de conversion. Les bases de Google Analytics vous permettent ainsi :

De connaître vos visiteurs grâce à des données de localisation, de démographie, de comportement et de modes d’usage (navigation sur mobile ou PC par exemple)

D’analyser la provenance du trafic de votre site afin de mesurer l’efficacité de votre stratégie de webmarketing : trafic direct, recherches organique, recherches payantes, autres sites web, réseaux sociaux ou campagnes d’emailing

De mesurer la performance de votre site à travers de nombreux indicateurs clés : nombre d’utilisateurs et de nouveaux utilisateurs, durée moyenne des sessions, nombre de pages visitées par session, taux de rebond, taux de conversion

La personnalisation de Google Analytics

Google Analytics offre de nombreuses fonctionnalités avancées et outils de personnalisation, parmi lesquels :

La possibilité de réception d’alertes et de rapports périodiques par email
Le choix du tableau de bord et sa personnalisation à l’aide de widgets
La sauvegarde des préférences
Le suivi du trafic en direct
Le choix de rapports standards ou avancés
L’export de données
La connexion avec Google AdSense et Google Ads
La définition d’objectifs et leur suivi

La création d’un compte Google Analytics se fait en quelques clics. L’outil, très puissant mais aussi ergonomique, peut servir à l’analyse basique du trafic d’un site personnel comme au suivi webmarketing simultané et avancé de plusieurs sites. Ses possibilités de personnalisation et de paramétrage font de Google Analytics un outil accessible à tous, mais également d’une puissance inégalée pour les développeurs et experts en webmarketing. Contactez Sowink pour exploiter pleinement tout le potentiel de Google Analytics.

SOWINK – L’importance de l’identité visuelle pour votre entreprise

Tue, 14 Dec 2021 11:59:01 GMT

Base de la stratégie de communication d’une entreprise, l’identité visuelle est une véritable signature, qui a pour but multiple d’attirer, de rassurer, de fidéliser. Sowink revient pour vous sur les fondamentaux de l’identité visuelle.

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

On appelle identité visuelle les bases graphiques qui représentent la personnalité, voire « l’âme » de l’entreprise : elle est constituée du logo, mais aussi de la police d’écriture, des emblèmes, des couleurs favorites qui harmonisent les différents supports de communication de l’entreprise, les rendent uniques et immédiatement identifiables. Il s’agit d’un univers graphique à part entière, conçu comme un tout cohérent et original. La conception de l’identité visuelle constitue un véritable défi marketing qui s’inscrit dans le court terme comme dans le long terme. Elle doit pouvoir donner à l’entreprise une visibilité qui soit cohérente avec ses valeurs, ses objectifs et les attentes de ses prospects. Une identité visuelle travaillée permet à l’entreprise d’accroître sa notoriété. Elle doit pouvoir se décliner sur tous les supports de communication actuels, physiques comme digitaux.

Les fondamentaux de l’identité visuelle

L’identité visuelle d’une entreprise fait l’objet d’une charte graphique, document qui en fixe et en détaille la composition. Les différents éléments de l’identité visuelle de la société seront déclinés sur l’ensemble des supports et des canaux de communication : les sites web et applications, les emails et les newsletters, les différents documents de reporting et de présentation, les bannières web, les documents financiers ou commerciaux (web comme print), les cartes de visite, les objets commerciaux et les publicités papier.

L’identité visuelle est constituée de plusieurs éléments :

Le logo, élément graphique clé à la symbolique fondamentale
Les couleurs, cohérentes avec les codes du secteur d’activité
Les polices d’écriture
Les signes et les formes (pictogrammes, etc.)
La mise en page, qui doit être unifiée sur les différents supports
Les visuels clés qui peuvent définir la marque

Les étapes de création d’une identité visuelle

Une identité visuelle efficace doit être pensée pour sa cohérence, sa signification, sa simplicité et son originalité. Plusieurs étapes incontournables sont nécessaires à sa création.

La première est une phase d’analyse, durant laquelle seront identifiés les besoins de l’entreprise en matière de visibilité, de rajeunissement d’image, d’harmonisation des supports ou de recentrage de l’identité visuelle par rapport aux activités principales.

La seconde étape constitue la période de conception, qui comprend la création du logotype et de la charte graphique.

Enfin, vient l’étape de l’application, qui s’inscrit dans la durée. Il s’agit de la phase de déploiement de l’identité graphique sur les différents supports et canaux de communication, c’est-à-dire :

La papeterie : cartes de visites, papier à lettres, enveloppes
Les prints : timbres, packaging, panneaux publicitaires, habillage des véhicules, etc.
Les supports web : site internet, applications, publicités, bannières, emailing, etc.

Google Search Console : à quoi ça sert ?

Tue, 16 Nov 2021 12:02:04 GMT

Outil développé par Google, la Search Console permet d’optimiser le référencement d’un site web. Service gratuit mis à disposition des utilisateurs du géant du net, la Google Search Console aide les propriétaires de sites, administrateurs et agences web à contrôler et à améliorer la présence d’un site dans les résultats du moteur de recherche. L’outil est complémentaire de Google Analytics pour la gestion de site. Les deux outils peuvent d’ailleurs être liés.

Les fonctionnalités de la Google Search Console

Les outils et rapports de la Search Console ont pour principales fonctions de :

Vous assurer que les robots de Google peuvent bien détecter et explorer votre site
Vous aider à résoudre des problèmes d’indexation et veiller à l’indexation de tout nouveau contenu ou contenu modifié sur votre site
Vous permettre de consulter les données de référencement de votre site, c’est-à-dire sa fréquence d’apparition dans les résultats de recherche Google, les requêtes des internautes à l’origine de l’affichage de votre site, les taux de clics associés à ces affichages dans les premiers résultats Google.
Vous indiquer les autres sites qui référencent votre site web
Vous permettre de détecter et de résoudre tout problème d’ergonomie mobile ou de contenu AMP qui pourraient impacter négativement le référencement de votre site vitrine ou e-commerce

À qui s’adresse la Google Search Console ?

Simple et ergonomique, mais aussi dotée de fonctionnalités avancées, la Google Search Console est conçue pour être utilisée par un public large, du néophyte à l’expert. Les propriétaires d’entreprises et travailleurs indépendants peuvent comprendre grâce à elle les fondamentaux du référencement. Les spécialistes SEO et web marketing utilisent les fonctionnalités avancées de la Google Search Console pour contrôler le trafic d’un site web, opti

miser son référencement et prendre les bonnes décisions techniques et marketing. La Search Console est utilisée en combinaison avec les autres outils mis à disposition des utilisateurs de Google, comme Google Analytics, Google Ads et Google Trends.

La Search Console permet également aux administrateurs de site de contrôler son fonctionnement, de détecter et de résoudre des erreurs de chargement, des problèmes de sécurité ou des erreurs de serveur. L’outil permet de vérifier en temps réel l’impact des opérations de maintenance technique, corrective ou évolutive sur le référencement du site et son classement dans les résultats de recherche. Les développeurs web se servent enfin de la Search Console pour repérer d’éventuels problèmes de balisage, notamment des erreurs dans les données structurées.

Plusieurs niveaux de droits d’accès et d’utilisation existent sur la Search Console : le niveau propriétaire et le niveau utilisateur. Cette fonctionnalité permet par exemple de déléguer à un expert en web marketing ou à un administrateur l’accès aux informations et l’utilisation de tous les outils de la Search Console, tout en conservant un accès aux données et en autorisant cet accès à plusieurs collaborateurs.

Sowink vous accompagne dans la découverte des fonctionnalités de la console et l’utilise avec expertise pour la gestion technique et marketing de vos sites.

Le blog : un levier SEO à ne pas négliger

Thu, 04 Nov 2021 12:05:33 GMT

Le blog est un outil idéal pour compléter votre site internet et publier des contenus ciblés dans le cadre de votre stratégie de contenu. Il s’agit de l’espace parfait pour optimiser votre référencement naturel (SEO). En effet, il peut vous permettre d’améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Dans cet article, nous expliquons l’intérêt du blog professionnel et quelques conseils pour que votre blog soit un outil pertinent pour votre entreprise.

L’intérêt du blog professionnel

Le contenu sur votre site internet est généralement fixe et peu mis à jour. L’intérêt principal du blog est donc de faire vivre votre site grâce à du contenu actuel, régulièrement mis à jour.

Un vecteur de visibilité

Votre blog professionnel, régulièrement alimenté, va vous permettre d’attirer du trafic sur votre site internet. En effet, grâce à des articles sur des thématiques diverses et variées, vous avez la possibilité d’attirer de nouveaux visiteurs, intéressés par le contenu que vous proposez. De plus, ces articles, s’ils sont bien optimisés pour le SEO, vous permettront d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Avec votre blog, vous pourrez ainsi vous positionner sur des mots clés de longues traines, indispensables pour vous démarquer de vos concurrents et gagner en visibilité.

Un intermédiaire entre vous et vos clients

Pour parler de vos actualités et donner des conseils/astuces à vos clients, utilisez votre blog ! Faites de cet espace une vitrine de vos actualités et de votre secteur d’activité pour informer vos clients. N’hésitez pas à utiliser un ton plus décontracté et à vous adresser directement à vos lecteurs pour nouer une relation de confiance avec eux. Vos articles vous permettent de gagner en crédibilité en démontrant votre expertise et en répondant à toutes les interrogations potentielles de vos clients.

Un levier marketing intéressant

Avec votre blog, profitez d’une stratégie efficace en adéquation avec les attentes de vos clients. En effet, ils pourront retrouver les informations qu’ils recherchent sur internet grâce à vos divers articles. De plus, le blog est une solution peu coûteuse qui peut faciliter les conversions sur votre site internet. Les contenus pertinents que vous pouvez mettre en avant rassurent les internautes et peuvent leur donner envie d’en savoir plus sur votre activité. Le blog est donc un excellent moyen d’obtenir des leads qualifiés qui pourront se transformer en clients.

Quelques conseils pour un blog qui fonctionne

Des articles SEO friendly

Pour que votre blog fonctionne et vous aide à développer votre notoriété via le référencement naturel, vos articles doivent impérativement être optimisés pour le SEO. C’est la clé de la réussite de votre stratégie de contenu !

Voici les astuces fondamentales à suivre :

Insérez des mots-clés pertinents : généraux et de longue traines
Organisez vos articles en utilisant les balises Hn de manière cohérente
Travaillez vos titres et vos métadonnées
Ajoutez des liens internes et externes pertinents
Insérez des images attrayantes, avec une description et un texte alternatif descriptif

Des sujets qui intéressent les internautes

Pour trouver les thématiques intéressantes et finir dans les premiers résultats des moteurs de recherches, il faut se mettre à la place de sa cible : quel sujet pourrait les intéresser ? Quelles sont leurs problématiques? De quoi ont-il besoin ? Que recherchent-ils ? N’oubliez pas que les internautes se rendent généralement sur les moteurs de recherche s pour poser des questions. Alors, tâchez d’y répondre dans vos articles. Si votre contenu est optimisé pour SEO, original, attractif et adapté aux besoins de vos clients, c’est parfait ! Pour que cette stratégie fonctionne sur le long terme, variez les thématiques et suivez l’actualité et les tendances.

Partagez les contenus sur vos réseaux sociaux

Afin d’améliorer la visibilité de vos articles et d’obtenir du trafic supplémentaire, il peut être pertinent d’utiliser vos réseaux sociaux. Il s’agit d’un moyen simple et gratuit de mettre en avant votre blog. Pour chaque sortie d’article, prévoyez un post avec un lien. Votre communauté sera alors prévenue et aura la possibilité de réagir et de partager.

Créer un blog est aujourd’hui une des solutions les plus simples et peu coûteuses pour faire vivre votre site internet, générer du trafic, améliorer votre notoriété et même toucher de nouveaux clients potentiels !

Comment bien définir une stratégie de mots clés ?

Wed, 27 Oct 2021 12:09:57 GMT

Définir une stratégie de mots clés est une étape incontournable avant de produire du contenu pour votre site. Il s’agit de pouvoir établir une liste de termes et une densité d’utilisation qui vous permettront d’optimiser votre référencement et d’augmenter le trafic sur votre site. Sowink vous guide dans le monde du SEO pour vous aider à définir une stratégie de mots clés adaptée à votre activité.

Qu’est-ce qu’une stratégie de mots clés efficace ?

Une stratégie de mots clés doit avoir une visée multiple : assurer un bon référencement dans les moteurs de recherche, mais aussi toucher une cible pertinente. La visibilité n’a que peu d’utilité si la visée transactionnelle est négligée. Une stratégie de mots clefs devra par ailleurs vous permettre tout à la fois de vous positionner sur des recherches populaires et de vous distinguer sur des termes plus spécifiques : c’est là qu’entre en jeu la technique de la longue traîne, qui repose sur l’utilisation de mots clefs moins spécifiques mais sur lesquels la concurrence est aussi moins forte.

Comment mener une étude de mots clés ?

Une étude de mots clefs est essentielle pour créer ou faire créer du contenu à forte valeur ajoutée pour votre site. Il est important de répondre aux intentions de recherche des internautes à travers des termes pertinents afin de le renvoyer sur vos pages. On distingue trois grands types de recherche sur le web : la recherche informationnelle, la recherche navigationnelle et la recherche transactionnelle.

La première concerne une recherche d’informations de la part de l’internaute. Si votre blog ou certaines pages de votre site peuvent répondre à ce type de requête, vos mots-clefs seront idéalement associés à des formes interrogatives et aux adverbes ou pronoms interrogatifs de type « comment », « pourquoi », « où », etc.

La seconde concerne les internautes qui recherchent votre propre site. Il est important que le nom de votre marque soit correctement référencé. Il faut également songer à optimiser les réponses aux recherches locales.

Le troisième type d’intention de recherche concerne les démarches d’achat. Les mots clés liés à votre activité devront être associés à la sémantique de la transaction : achat, promotion, prix, conseils d’achats, etc.

Structurer le contenu de votre site

Une stratégie de mots clés doit être définie par rapport à la structure de votre site : pour générer un trafic ciblé et optimiser les conversions, il est important que les internautes soient renvoyés vers les pages de votre site qui répondent à leur intention de recherche (informationnelle ou transactionnelle). À ce stade, il est crucial d’éviter le piège de la cannibalisation, qui désigne la concurrence de plusieurs landing pages d’un même site, construites autour des mêmes mots clés.

Travailler sur la structure de votre site en parallèle de votre étude de mots clés vous permettra d’optimiser aussi le maillage interne et de réaliser un cocon sémantique efficace.

Outils d’étude et de suivi de stratégie de mots clés

Plusieurs outils gratuits ou payants peuvent vous aider à construire votre stratégie de mots clés. Parmi les plus populaires figurent Ranxplorer, AnswerThePublic, Google Keyword Planner et SemRush. D’autres outils, comme Ranks, pourront vous aider à effectuer un suivi du positionnement de vos mots-clés. Une stratégie SEO doit être en effet l’objet d’une veille permanente afin d’être ajustée en fonction de l’évolution de votre activité, des modes de recherche favoris des internautes, du positionnement de votre concurrence.

Sowink vous propose un audit complet de votre référencement. Nos équipes vous accompagnent aussi pour l’élaboration de votre stratégie de mots clés et son suivi. ?

10 idées de publications pour vos réseaux sociaux !

Tue, 12 Oct 2021 12:15:53 GMT

Vous êtes à court d’inspiration en ce qui concerne les post publications pour vos réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux sont les vitrines de votre entreprise, il faut donc être attentif à ce que vous publiez. Tout ce que vous postez sur internet reflète votre activité et permet de gagner en visibilité et en notoriété.

L’objectif est de ne pas être redondant sur les posts, afin de ne pas lasser les internautes et donc d’inciter l’utilisateur à jeter un coup d’œil sur votre site internet et d’attirer sa curiosité !

Sowink vous accompagne et vous donne quelques idées de posts à créer pour votre entreprise !

Parlez de vos produits, prestations et de vos offres

Publiez un avant / après suivant votre profession. Par exemple, pour un architecte il est intéressant de publier un avant / après d’une pièce d’appartement, sur l’impact que son travail peut avoir.

Les offres commerciales sont aussi attrayantes. Les gens sont très friands de bon d’achat, de code de réduction par exemple pendant les soldes, même si les internautes sont au courant, il est important de publier les % de réductions que vous mettez en place sur votre marque.

Partagez vos conseils

L’objectif ici, est d’aider et rassurer le client en y partageant des petites astuces afin de les aider suivant leur besoin. Voici quelques exemples que vous pouvez utilisés : Comment mener à bien votre travail, des conseils pour votre stratégie marketing ou de communication ?

Partagez des citations

Ajoutez à votre contenu des citations en tout genre, de motivation par exemple visant à inspirer vos abonnés. Il est préférable que vous les créiez vous-même, que les internautes puissent reconnaître votre écriture. N’oubliez pas d’y ajouter votre logo. Elles sont vectrices de partage, ne les négligez pas !

Mettez en avant les avis clients

Il est possible de mettre en guillemets le témoignage d’un client en plusieurs images sur un même post avec une petite photo d’une personne sur le côté. Cela animera et dynamisera votre contenu. La marque Gemmyo, une marque de joaillerie innove, elle publie régulièrement sur leur chaîne « Instagram TV » des petites interviews de clients. Une idée nouvelle et très intéressante pour les internautes. Mettre en avant le client prouvera que vous tenez compte du bien-être et des témoignages de tous.

Présentez- vous

Partagez des images de votre équipe et de leur post au sein de l’entreprise, de vos bureaux. Cela rassure les gens, de pouvoir mettre des visages derrière une société, et de pouvoir se sentir plus proche de vous.

Demandez l’avis aux abonnés

Faites des questions réponses dans vos posts, et répondez aux questions qui ressortent le plus. Cela vous rapprochera de vos clients et les aideront à se fidéliser plus rapidement. Ça vous permet aussi de voir des failles que votre entreprise ne voit pas forcément. Avoir un avis extérieur est important, cela vous aidera à vous développer et améliorer vos actions.

Faites partager votre humour

Partagez sur vos réseaux sociaux un post humoristique. L’idée est de créer du sourire, que ce soit en partageant une blague, ou bien un post publicitaire humoristique. Cela montrera que vous pouvez avoir le sens de l’humour même au travail.

La marque Innocent s’est bien approprié ce concept.

Montrez les « behind the scenes » de votre entreprise

L’avantage que nous pouvons avoir grâce aux réseaux sociaux, et au digital, est de savoir ce qu’il peut se passer dans une entreprise.

Ce genre de contenus permettent à vos audiences de se développer. Le fait de pouvoir voir directement ce qui se passe dans l’entreprise et son fonctionnement est bénéfique pour apporter de la crédibilité et gagner en confiance. Vous pouvez poster les backstages des séances photos, ou bien la procédure de construction selon votre produit que ce soit par des images, ou en courtes vidéo.

Mettez en avant vos projets et/ ou causes soutenues

Si vous soutenez une cause en particulier, il est important que vous le partagiez sur vos réseaux, pouvoir montrer vos valeurs et que les abonnés soient au courant.

L’Oréal par exemple, soutiennent la cause des femmes et de la diversité dans le monde, et le font bien comprendre par leur post Instagram ou même Facebook « la diversité et l’inclusion sont au cœur de nos activités ! »

Dernier petit point …

Il est important de remercier la fidélisation de vos abonnés à chaque étape de développement franchie auquel ils ont contribué. Cela fait toujours plaisir.

Afin de mener à bien votre stratégie marketing il est essentiel de connaître et comprendre vos clients et leur mentalité. Afin de susciter de mener à bien ce processus, publier vos posts de façon quotidienne et régulière est une parfaite méthode pour fidéliser vos clients. Hâte de voir vos futures publications !

Augmentez la visibilité de votre page entreprise LinkedIn !

Tue, 28 Sep 2021 12:20:52 GMT

Réseau spécifiquement conçu pour les professionnels, LinkedIn est un outil puissant pour développer son réseau et faire évoluer son business. Comment tirer parti au mieux des fonctionnalités de la plateforme et de son potentiel ? Sowink vous guide à travers des astuces et bons réflexes à avoir pour booster la visibilité de votre page professionnelle LinkedIn.

L’importance de LinkedIn pour développer votre entreprise

Avec plus de 660 000 utilisateurs dans le monde d’une moyenne d’âge de 44 ans, 30 millions d’entreprises présentes et près de 95 % des professionnels B to B qui y sont actifs, LinkedIn est une plateforme incontournable pour élargir son réseau professionnel, développer son image de marque et trouver de nouvelles opportunités de partenariat comme de clientèle. Le réseau social créé en 2003 est le plus ancien dédié au monde professionnel. Leader mondial, il rassemble une immensité de variété de profils et de secteurs d’activités. Une page d’entreprise bien gérée permet d’attirer les clients et les talents. Lorsque l’entreprise emploie du personnel, elle peut alors réunir ses collaborateurs sous une entité LinkedIn cohérente afin d’améliorer sa notoriété.

La plateforme met aussi à disposition des entreprises des outils intéressants d’aide au recrutement, et à disposition des salariés des guides et outils de gestion de carrière.

Référencez l’URL de votre profil

Comme pour un site vitrine, la visibilité de votre page entreprise LinkedIn passe par un bon référencement : après la création et l’optimisation du profil, l’URL doit être idéalement personnalisée, puis promue. Il est important de vérifier auparavant la visibilité du compte en mode public en entrant l’URL dans votre moteur de recherche. Le référencement de base de l’URL du profil LinkedIn passe ensuite par quelques réflexes : l’ajout du lien à votre signature automatique d’emails ; la création d’un badge LinkedIn à intégrer à vos pages web professionnelles. Un trafic pourra ainsi être généré sur votre profil d’entreprise depuis vos emails et vos différents supports de communication online.

L’intégration d’un QR code ou de l’URL à vos supports de communication offline permet également d’accroître la visibilité de votre page LinkedIn.

Établissez un plan d’action pour animer

votre page

Le référencement de l’URL de votre profil LinkedIn n’est pas suffisant pour optimiser sa visibilité et pour exploiter tous les potentiels du réseau. Il est aussi nécessaire de conserver le compte actif en l’animant de manière constante et régulière. Un compte actif est davantage visible auprès des prospects que vous ciblez. Pour assurer cette constance, privilégiez la mise en place d’une véritable stratégie de présence sur LinkedIn : idéalement chaque jour, sélectionnez des articles à partager, mettez à jour vos préférences et les thèmes suivis, interagissez sur les post des autres utilisateurs. La qualité du contenu publié est importante pour faire de votre page une source fiable et fidéliser votre audience : la publication d’informations fraiches et pertinentes est essentielle pour refléter la réactivité et l’esprit d’innovation de votre entreprise. Plutôt que de partager simplement un article, repérez-en les enjeux afin de l’introduire par une brève accroche personnalisée. Pour faciliter la mise en place de votre stratégie de visibilité LinkedIn, des outils de planification des contenus existent, sur ce réseau social professionnel comme sur les autres réseaux.

Contactez les équipes Sowink pour profiter d’une expertise toujours actualisée dans le marketing de réseau et le référencement. Nous pouvons assurer la visibilité de votre page entreprise, mais également vous accompagner pour publier sur votre compte entreprise LinkedIn.

WhatsApp pour votre entreprise : une bonne opportunité ?

Fri, 17 Sep 2021 06:02:20 GMT

Très utilisée dans le privé pour ses fonctions d’échange de messages, de vidéos, d’images et de documents audio, la messagerie WhatsApp a aussi séduit les associations par ses fonctionnalités de conversations groupées. Avec WhatsApp Business, la messagerie incontournable propose désormais aux entreprises des offres et fonctionnalités dédiées. Zoom sur leurs avantages pour développer votre activité.

Gagnez en visibilité avec le marketing sur WhatsApp

Vous connaissez l’importance du marketing sur réseaux sociaux ? Peut-être avez-vous le tort, en revanche, de réduire son champ d’action à Facebook, Instagram et Twitter. L’application de messagerie instantanée WhatsApp, propriété de Facebook depuis 2014, est un outil formidable de communication et de visibilité. Parce qu’elle est aujourd’hui leader dans la plupart des pays du monde, vous avez tout intérêt à l’inclure dans votre stratégie marketing. Formidable outil au service de votre visibilité, la messagerie WhatsApp est aussi un biais intéressant pour diversifier votre audience et notamment toucher un public plus jeune. Il vous permet d’adresser des messages personnalisés à vos clients et prospects, et de multiplier vos canaux de présence sur internet.

Utilisez WhatsApp dans le cadre de votre service client

La réactivité est essentielle pour un service client performant. Une réponse immédiate aux requêtes des clients, qu’il s’agisse d’une question de précommande ou d’une demande de SAV, est un puissant levier de fidélisation. Inversement, un manque de réactivité de la part du marchand est la cause d’un grand nombre d’abandons d’achats. L’usage de la messagerie WhatsApp pour la relation client a pour atout de dérobotiser, d’humaniser le service afin d’apporter une expérience plus satisfaisante, rapide et personnalisée aux clients : un ou une community manager peut prendre en charge les discussions WhatsApp et modérer en parallèle les commentaires des internautes de Facebook et Insta. Les réponses WhatsApp peuvent aussi être réalisées en interne, se substituant ou complétant la communication par emails.

WhatsApp : des fonctionnalités à exploiter

La messagerie instantanée WhatsApp dispose de nombreuses fonctionnalités utiles pour booster la visibilité d’une entreprise. Parmi elles, les Stories, appelées ici Statuts, qui permettent de mettre en avant un événement, un visuel ou un sujet durant 24 heures. Les listes de diffusion sont également des outils très intéressants pour procéder à une communication tout à la fois ciblée et semi-automatisée.

Depuis 2018, WhatsApp Business donne la possibilité aux entreprises de créer et d’afficher un profil professionnel. L’application dédiée aux entreprises offre des fonctionnalités supplémentaires, parmi lesquelles des outils spécifiques pour la communication professionnelle : messages d’accueil, messages d’absence et messages de présentation à destination de vos nouveaux clients. Les lignes fixes peuvent également être prises en charge par l’application Business. Sur un même téléphone, WhatsApp Messenger et WhatsApp Business peuvent être utilisés simultanément s’ils sont reliés à un téléphone distinct.

Les grands atouts de l’application concernent les possibilités d’échange des médias, la géolocalisation en temps réel, le partage de contacts et de documents. Pensez à l’inclure dans votre stratégie digitale !

Améliorer son référencement naturel avec le Netlinking

Tue, 17 Aug 2021 06:05:17 GMT

Pour améliorer la position de son site internet dans les résultats des moteurs de recherche, il est important de travailler son référencement naturel. Il s’agit d’optimiser son site pour qu’il apparaisse lors de recherches liées au sujet du site. Pour cela, il existe plusieurs techniques. L’une d’entre elles est le netlinking. Dans cet article, nous verrons de quoi il s’agit et comment cela participe à l’amélioration du référencement naturel d’un site.

Qu’est ce que le netlinking ?

Le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers son site internet pour améliorer sa popularité et donc son positionnement dans les résultats des moteurs de recherches. Il s’agit d’un levier majeur dans une campagne SEO.

On appelle « backlinks » les liens pointant vers son site internet. Backlink signifie littéralement “lien retour” ou “lien entrant”. Ces liens sont placés sur des pages d’autres sites internet. Ils sont au cœur d’une stratégie de netlinking efficace.

Comment le netlinking améliore-t-il le référencement naturel de son site ?

Google et tous les principaux moteurs de recherche prennent en considération la popularité d’un site pour définir son référencement. Ils estiment donc que lorsqu’un site est cité à de nombreuses reprises par d’autres sites sérieux, cela signifie qu’il mérite de gagner des places dans les résultats des moteurs de recherche. Cette notion de sérieux est très importante. En effet, les moteurs de recherche ont tendance à pénaliser les pratiques de netlinking malhonnêtes consistant à générer le plus de backlinks possible sans considérer leur qualité.

La présence de liens de qualité pointant vers son site web atteste de sa popularité et de sa crédibilité, ce qui en fait un facteur de valeur auquel il faut accorder de l’attention. C’est pourquoi le netlinking est un élément incontournable dans une stratégie SEO.

Comment obtenir de bons backlinks ?

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Nous l’avons vu plus tôt, la qualité du lien est d’une importance capitale pour une stratégie de Netlinking efficace.

Voici plusieurs critères à prendre en compte pour savoir si un lien est bénéfique pour son référencement :

Le backlink doit être situé sur une page web qui traite d’un sujet similaire à celui de la page de son site, vers laquelle il pointe. En effet, le fait de partager le même sujet témoigne de la crédibilité de cette mise en avant. Par exemple, pour un site qui vend de la décoration, un backlink provenant d’un blog sur des inspirations décorations sera considéré comme un bon backlink, qui sera favorable au référencement naturel.
Le lien entrant doit provenir d’un site sérieux et crédible. C’est-à-dire que le site doit être “populaire” et digne de confiance selon les moteurs de recherche. Il va s’agir de site fiable, existant depuis un certain temps et avec du trafic régulier.
Un bon backlink est généralement intégré au contenu de manière cohérente. Il est placé directement dans du texte et l’ancre (texte sur lequel on clique pour accéder un lien) est travaillé. Ce placement témoigne d’une volonté de mettre en avant le site de la part du créateur de contenu.
Pour une considération plus importante de la part des moteurs de recherche, la page où est située le backlink doit présenter une quantité raisonnable de liens. Les moteurs de recherche vont difficilement considérer comme qualitative une page qui diffuse un trop grand nombre de liens.
Pour que les moteurs de recherche tiennent en compte du backlink pour juger du référencement de son site, ce lien ne doit pas être en “nofollow”. En effet, si un lien possède l’attribut “nofollow”, il ne sera pas considéré par les moteurs de recherche et ne sera donc d’aucune utilité pour une stratégie de netlinking.

Méthodes pour obtenir de bons backlinks

Vous l’aurez compris, pour une bonne stratégie de netlinking, il est important d’avoir plusieurs liens entrants de qualité répartis sur différents sites. Obtenir ces liens demande un certain travail.

Voici quelques méthodes pour une campagne de netlinking efficace :

Créer du contenu de qualité : le linkbaiting

L’idée est de générer des backlinks naturellement grâce à du contenu de qualité. En effet, du contenu bien travaillé et intéressant appellera naturellement à être mentionné et partagé. Pour créer du contenu qui plait, il peut être pertinent de se renseigner sur les tendances et les contenus qui plaisent le plus.

Échanger des liens avec d’autres sites

Pour obtenir des backlinks, il peut être intéressant d’échanger des liens avec quelques sites partenaires. Il faut être vigilant et choisir d’échanger avec des sites proposant des thématiques similaires au vôtre. L’objectif est d’effectuer un échange intéressant et pertinent pour les internautes. Les moteurs de recherche détectent si cet échange n’est pas pas pertinent et ne prend donc pas en compte ce lien comme une preuve de popularité.

Utiliser les réseaux sociaux

Les liens partagés sur les réseaux sociaux ne sont pas comptabilisés comme des liens entrants par les moteurs de recherche. Cependant, ils peuvent vous aider à promouvoir votre contenu pour le rendre populaire.

Méthodes payantes

Il est possible d’acheter des liens. Cependant,il faut utiliser cette méthode de de façon ponctuelle. Quelques backlinks bien placés de temps en temps peuvent être utiles pour commencer à développer sa notoriété en ligne.

Mettre en place une stratégie de netlinking peut avoir un impact très positif sur le référencement naturel de son site internet sur le long terme. Il faut cependant être vigilant avec cette méthode pour obtenir des liens de qualité qui seront réellement pris en compte par les moteur de recherche pour mesurer la popularité du contenu.

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Publicité sur Facebook : les erreurs à éviter

Wed, 04 Aug 2021 06:08:25 GMT

Pour faire connaître son activité en ligne et trouver de nouveaux prospects, la publicité sur Facebook est une bonne solution. C’est un outil marketing efficace pour gagner en visibilité et toucher une audience bien spécifique. En effet, les campagnes de publicité Facebook permettent un paramétrage précis pour atteindre ses objectifs. Cependant, si vous êtes débutant, il faudra être assez vigilant avec vos campagnes. Vous devez être méthodique pour mettre en place vos campagnes et vous poser les bonnes questions. De l’argent est en jeu puisque vous injectez un budget dans vos publicités, il faut donc faire attention à optimiser vos campagnes pour utiliser le budget à bon escient.

Une plateforme pour gérer ses publicités

Pour faire de la publicité sur Facebook et Instagram, il faut utiliser la plateforme Facebook Ads. Il s’agit de la régie publicitaire mise à disposition des annonceurs par le réseau social Facebook. Exactement comme Google Ads pour la publicité sur Google, Facebook Ads permet de créer des campagnes de publicités et de les suivre. La plateforme est optimisée et assez simple d’utilisation mais avant de se lancer, il faut prendre le temps de comprendre son fonctionnement. Il est important de se familiariser avec l’outil et avec le vocabulaire utilisé.

Les erreurs à éviter

Erreur n°1 : Mal configurer votre pixel Facebook

Le pixel Facebook est un morceau de code que Facebook vous fournit et qu’il faut installer sur toutes les pages de votre site. Grâce à cela, Facebook va enregistrer les visites sur votre site et tracker les conversions. Cela vous aidera à analyser les performances de vos campagnes de publicités. Si votre pixel est bien paramétré, vous aurez des informations pertinentes mais aussi la possibilité de créer des audiences personnalisées à partir du trafic de votre site.

Erreur n°2 : Ne pas se poser les bonnes questions

Avant de vous lancer sur Facebook Ads, il est important de vous poser les bonnes questions pour avoir des objectifs et des intentions claires.

Voici les bonnes questions à vous poser :

Pourquoi voulez-vous faire de la publicité Facebook ?
Est-ce que vous voulez gagner en notoriété ?
Est-ce que vous voulez avoir plus de fans sur Facebook?
Est-ce que vous voulez promouvoir un produit en particulier ?
Est-ce que vous voulez générer des ventes ?
Est-ce que vous voulez acquérir des abonnés à votre newsletter ?
Qui voulez-vous cibler ?
Qui ne voulez-vous pas cibler ?

Erreur n°3 : Mal choisir ses objectifs

C’est important d’avoir des objectifs clairs car il s’agit de la première décision à prendre lors de la création de campagne. En effet, Facebook a prévu un type de campagne précis pour chaque objectif. L’algorithme Facebook fonctionne avec une multitude de critères qui vont déterminer quels utilisateurs voient quelles publicités. Et pour cela, il se base sur votre objectif et sur le comportement des utilisateurs. De plus, si vous choisissez le mauvais objectif, vous serez privé de certaines fonctionnalités, car chaque objectif a ses options d’optimisation.

Erreur n°4 : Cibler une audience trop large

Un bon ciblage est la clé d’une campagne réussie. C’est pourquoi vous ne devez pas négliger cette partie. Une erreur souvent commise va être de cibler une audience trop large pour toucher le plus de personnes possible. Ce n’est pas l’objectif. L’idée est de toucher des personnes susceptibles d’être intéressées. Il faut dépenser votre budget de manière pertinente et ne pas le gâcher sur un public qui ne serait pas intéressé.

Erreur n°5 : Oublier d’exclure les personnes qui sont déjà clientes ou prospects

Réfléchir à qui vous voulez cibler c’est bien, mais pensez également à qui vous ne voulez pas cibler ! Par exemple, si vous souhaitez plus de trafic sur votre site, pensez à exclure les personnes qui ont déjà visité votre site. Ou encore si vous souhaitez vendre un produit en particulier, excluez les personnes ayant déjà acheté le produit. L’exclusion permet de ne pas agacer les personnes non concernées mais aussi de ne pas dépenser votre argent en diffusant vos publicités auprès des personnes qui sont déjà clientes ou prospects. Pour exclure des personnes de votre audience, il faut utiliser les audiences personnalisées.

Erreur n°6 : Négliger la forme de vos publicités

Pour que vos publicités aient de l’impact, elles doivent être attractives et travaillées. Choisissez de jolies images, des formats adaptés au type de publicités, des titres accrocheurs etc. Pensez aussi à la vidéo ! Ce genre de contenu plait généralement beaucoup aux internautes.

Erreur n°7 : Ne pas suivre les résultats de ses campagnes

Pour mesurer l’efficacité de vos campagnes et surtout améliorer votre stratégie en continu, il est important de suivre leurs performances. Vous allez également mieux connaître votre audience et ses préférences. Cependant, ne vous attardez pas sur tous les KPI. Dès le départ, sélectionnez les KPI importants à suivre par rapport à l’objectif de votre campagne.

La publicité sur Facebook est un outil intéressant pour atteindre vos objectifs marketing. Cependant, vous devez vous familiariser avec la plateforme et bien préparer vos campagnes en amont pour des performances optimales.

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Instagram en B2B : les bonnes pratiques

Wed, 21 Jul 2021 06:10:59 GMT

Dans le cadre d’une communication B2B, il est rare de penser à utiliser le réseau social Instagram. Pourtant, il s’agit d’un support très intéressant pour développer son business et atteindre sa cible. Avec ce réseau social dédié à l’image, il est possible d’affirmer son image de marque et de présenter ses produits ou services de manière visuelle et professionnelle. Dans cet article, nous verrons les bonnes pratiques pour profiter des avantages de la plateforme pour développer son activité en B2B.

Les avantages d’Instagram pour son entreprise

Instagram est un réseau social utilisé par de nombreuses personnes mais aussi de plus en plus d’entreprises. Avoir un compte sur ce réseau social permet donc de gagner en visibilité, que son activité s’adresse à des particuliers ou à des professionnels.

Les utilisateurs d’Instagram sont généralement très actifs et n’hésitent pas à réagir avec le contenu. Le taux d’engagement y est 60 fois plus important que sur Facebook, et il en est de même pour le taux de conversions. Un véritable atout pour son business. Si l’engagement est aussi important sur ce réseau social, c’est qu’il est très simple d’interagir avec le contenu. Concernant les stories, il est très facile d’y réagir grâce au système de réponses rapides avec des émojis ou des messages directs. Un moyen simple et efficace d’être contacté. Au niveau des posts, les formats sur Instagram sont très propices à l’engagement car il s’agit de contenu dynamique et visuel : photos, vidéos courtes, vidéos longues (IGTV), vidéos courtes et dynamiques (Réels).

Instagram est aussi un moyen de créer une véritable communauté. C’est très intéressant pour un business en B2B. Avec la possibilité d’identifier d’autres comptes Instagram dans les stories, en commentaires ou sur les posts, des connexions sont facilement créées. Il est donc possible de créer une communauté de professionnels en partageant ses expériences et ses collaborations. Cela augmente les possibilités d’être reposté par ses partenaires ou clients et permet donc de gagner en visibilité en touchant une nouvelle audience.

Pour mettre en avant les entreprises, Instagram propose la création d’un compte professionnel. Grâce à cette fonctionnalité, il est possible de connecter son compte à sa page Facebook, d’afficher son type d’activité dans sa description et de bénéficier de statistiques plus poussées. Avoir un compte professionnel est nécessaire pour toutes les entreprises, notamment pour les activités en B2B.

Les bonnes pratiques sur Instagram en B2B

Benchmarker ses concurrents

Afin de définir sa stratégie sur Instagram, il peut être pertinent d’analyser les comptes de concurrents. L’idée va être de comprendre le type de contenu partagé et la manière de communiquer avec les clients. C’est très simple de benchmarker ses concurrents sur Instagram. Il suffit de se rendre sur leurs profils pour comprendre leur manière de fonctionner. Un feed très travaillé ? Des posts très réguliers ? Beaucoup de stories ? Des stories à la une ? Du contenu régulier ? Des formats en particulier ? Utilisation de hashtags ? Utilisation d’émoji ? Il faut prendre en note tous ces éléments pour voir ce qu’il se fait dans tel ou tel secteur d’activité. Si les stratégies concurrentes fonctionnent, il ne faut pas hésiter à s’en inspirer.

Créer une identité de marque unique

S’inspirer de ses concurrents permet de mettre en place une stratégie adaptée à son secteur d’activité. Cependant, l’idée n’est pas de reproduire reproduire à l’identique ce que fait la concurrence. Sur Instagram, il est important de créer une identité de marque unique pour son entreprise. Cela est particulièrement simple sur Instagram. En effet, étant donné qu’il s’agit d’un réseau social très visuel, il est facile de mettre en avant son identité. Cela passe par la création d’une charte graphique avec des posts qui sont visuellement cohérents mais aussi par la manière de communiquer. Pour une entreprise en B2B, il va être très important de travailler les images. Celles-ci doivent témoigner du sérieux et du professionnalisme de l’entreprise. Faire appel à un photographe pour les photos et à une agence pour la préparation des posts peut être judicieux.

Mettre en place une stratégie de contenu

Pour développer son business en B2B via Instagram, il faut mettre en place une stratégie de contenu. Préparer à l’avance les thématiques dans un calendrier de publication peut faciliter la tâche et aider à être régulier. Définir un rythme de publication précis permet d’être actif sur la plateforme. 1 post par jour, 4 posts dans le mois, des stories régulières… : il faut choisir un rythme adapté à son activité mais surtout adapté au temps disponible car ce rythme doit être respecté. Il faut également choisir les bons moments pour poster : en B2B, il vaut mieux privilégier les posts sur les heures de travail et éviter les soirs ou les weekend.

Au niveau des thématiques, les contenus à privilégier sur Instagram dans le cadre d’une communication B2B sont les suivants : anecdotes, faits marquants, actualités dans l’entreprise, success stories, présentations de l’équipe, évènements etc. L’idée est d’être le plus dynamique et humain possible pour que les autres entreprises aient confiance.

Pour maximiser la visibilité de ses publications, il peut être pertinent d’utiliser des hashtags dans les descriptions des posts. Pour une communication en B2B, il faut choisir combiner des mots clés populaires en lien avec l’activité mais aussi des mots clés liés à son image de marque.

Fixer des objectifs et suivre ses statistiques

Pour améliorer sa stratégie de contenu et l’optimiser en continu, il faut se donner des objectifs et les suivre. Grâce au compte professionnel Instagram, on accède à de nombreuses données statistiques. Il est donc possible d’analyser :

L’activité du compte : le nombre d’abonnés, les visites, les clics etc.
Le contenu : les impressions, les performances des hashtags etc.
L’audience : des information sur les personnes touchées (age, provenance géographique, sexe, pic d’activité etc.)

Ces données permettent de suivre ses objectifs et d’adapter sa stratégie marketing afin d’optimiser ses performances.

Vous l’aurez compris, Instagram est un réseau social à ne pas négliger pour sa communication, même pour une activité en B2B ! L’outil présente de nombreux avantages pour les entreprises et il est possible de promouvoir son activité et atteindre de potentiels clients assez facilement avec une bonne stratégie !

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L’importance des avis clients

Wed, 07 Jul 2021 06:13:19 GMT

Pourquoi faut-il scruter les avis consommateurs pour enrichir votre stratégie marketing ?

Lorsque vous parlez de réputation des marques et retours d’expérience des clients sur le web, vous pensez généralement aux réseaux sociaux, mais pour de nombreux secteurs et produits, cela se passe aussi ailleurs, sur les forums généralistes et spécialisés et sur les sites d’avis clients.
Nous constaterons que 80% des consommateurs consultent des avis en ligne avant de prendre une décision. En Europe, la majorité des clients déclarent que leurs décisions d’achat dépendent beaucoup des avis négatifs.

L’IMPORTANCE DU BOUCHE A OREILLE

Le client est un élément très important, voire indispensable au bon déroulement de votre business. Tout particulièrement depuis la covid-19.
Il est essentiel d’entretenir une parfaite relation avec vos clients dans le but de les fidéliser au maximum.

Bien que les entreprises se concentrent au maintien à une bonne stratégie marketing digitale grâce aux réseaux sociaux, le feedback, lui, aura une tout autre puissance.
Si nous prenons l’exemple avec une page de publicité dans l’ensemble très convaincante, elle sera incomparable face à une personne qui aura partagé son avis personnel face au produit ou service qu’il aura acheté et utilisé.
Il suffit donc d’un témoignage client incendiaire qui fait le buzz sur les réseaux sociaux pour mettre à mal toute la communication d’une entreprise.

POURQUOI EST-CE IMPORTANT D’ANALYSER LES AVIS CLIENTS ?

Présents sur de nombreux espaces de conversation, les avis consommateurs sont importants à capter et analyser car les clients et prospects sont très actifs autour de ces messages :

– Les avis consommateurs constituent en effet le 3ème canal de recherche d’information sur un produit ou service (43% des internautes) derrière les moteurs de recherche et les réseaux sociaux

Une bonne stratégie marketing répond aux enjeux :

Mieux comprendre votre audience cible
Mener un lancement de produit
Analyser les connaissances de vos clients
Innover quotidiennement
Développer le service de la relation client

QUE FAIRE SI LES AVIS CLIENTS SONT NÉGATIFS ?

Si vous vous confrontez à des avis clients négatifs, la chose à ne pas faire est de les ignorer.
Il faut en premier lieu accepter la critique car il est important de prendre compte de l’avis extérieur. Cela pourra vous permettre de connaitre le problème concernant vos produits ou services et de pouvoir améliorer ceux-ci.

INTERAGIR AVEC LES CLIENTS

Le consommateur n’a pas seulement besoin de connaître le témoignage des autres clients, il veut aussi laisser une trace de son côté. Pouvoir s’exprimer sur une marque, un produit ou un service, légitime son acte d’achat d’un bien en tant que marqueur social.

Donner son avis c’est un appel à la reconnaissance de soi, de sa valeur. En valorisant l’avis du client, en lui prêtant de l’attention l’entreprise marque ainsi toute l’importance quelle accorde à sa personne, elle répond à son besoin de reconnaissance ; un très bon point pour gagner sa confiance et l’encourager à redonner son avis pour d’autres produits.

L’intérêt que vous pouvez porter à l’avis client peut vous aider à améliorer vos produits et/ou services, pouvoir interagir avec vos clients et de les comprendre. Le but est de créer une boucle de feedback. Améliorer, tester, collecter du feedback à nouveau.

En un mot, l’avis client est plus important que jamais. Ne pensez pas que les feedbacks viendront sans effort, soyez proactifs, créez un environnement favorable et demandez à vos clients leur feedback à différents moments-clé de leurs parcours. Une expérience client positive mène à une meilleure réputation, améliorant ainsi votre chiffre.

Fidéliser vos clients avec une campagne d’emailing

Thu, 24 Jun 2021 06:16:06 GMT

Mettre en place une stratégie de fidélisation est un enjeu marketing majeur pour votre entreprise. Cela consiste à créer et à entretenir une bonne relation avec vos clients. L’objectif est de maintenir leur confiance après leur premier achat et les inciter à effectuer un second achat dans un délai plus ou moins long. Instaurer une relation proche et privilégiée avec eux est la clé pour de la fidélisation. Créer une campagne d’emailing fait partie des meilleurs outils marketing de fidélisation. C’est un outil qui va vous permettre de communiquer de manière régulière avec vos clients pour créer une relation avec eux. Pour maximiser l’efficacité des email de fidélisation, il est important d’envoyer des informations pertinentes et au bon moment. Nous allons vous donnez nos conseils pour optimiser vos campagnes.

Préparer votre campagne d’emailing

Récolter les données

La première étape pour préparer votre campagne d’emailing va être de récolter les données de vos clients pour constituer une liste de contacts intéressés et consentants. En effet, pour pouvoir les contacter et personnaliser au maximum vos emails, vous aurez besoin de leurs informations. Vous récupérerez celles-ci suite à un achat sur votre site ou alors une inscription à votre newsletter. Bien évidemment, vos clients doivent être consentants et vous devez récupérer leurs données en respectant le RGPD.

Mettre en place une stratégie de ciblage

Une fois que vous avez obtenu des informations pertinentes sur vos clients, vous pouvez commencer à segmenter votre base de données. L’idée est d’organiser vos données pour envoyer des messages les plus adaptés possible à chaque client. Pour cela vous pouvez utiliser des solutions d’emailing professionnelles, spécialement conçues pour segmenter votre base de données en fonction de différents critères. Vous pourrez alors analyser le comportement de vos clients pour leur envoyer des messages pertinents.

Définir les bons messages et le bon timing d’envoi

Envoyer le bon email à la bonne personne et au bon moment va être la clé d’une campagne d’emailing de fidélisation réussie. Nous allons vous lister les différents types d’emails qui entrent dans une stratégie de fidélisation :

Accueil des clients : Envoyez systématiquement un email pour accueillir votre nouveau client. Celui-ci sera envoyé dès son inscription (suite à un premier achat ou une inscription à une newsletter). L’accueillir et le remercier de s’être inscrit va instaurer les bases de votre relation. Ce premier email doit être simple et clair pour inspirer confiance. Vous pouvez parler de vos offres ou encore offrir une promotion de bienvenue.
Newsletter : Il s’agit de l’envoi d’informations récurrentes dans le but d’informer vos clients. C’est l’occasion de vous rapprocher d’eux et de donner la meilleur image possible de votre entreprise. Vous pouvez parler de vos actualités, d’une nouveauté, d’un évènement ou encore partager un tutoriel.
Remerciement de la fidélité : Récompensez vos clients réguliers ! Ils doivent se sentir gratifiés. N’hésitez pas à mettre en place des offres spécifiques pour eux.
Abandon de commande : Vous pouvez prévoir une relance pour les clients qui ont commencé une commande mais n’ont pas validé.
Inactivité : Vous pouvez envoyer des email aux clients inactifs depuis longtemps, pour manifester votre présence et éviter de les perdre.
Email « surprise » : Réservez ce genre d’email à vos meilleurs clients, ceux qui achètent régulièrement et/ou parle autour d’eux ou sur les réseaux sociaux de vos produits. Ils peuvent contenir un coupon de réduction ou alors une note personnalisée. L’idée est de remercier ces clients à forte valeur.
Sondages : Vous pouvez envoyer des petits sondages. Vos clients se sentiront alors impliqués.

Conseils pour fidéliser avec une campagne d’emailing

La relation client est un domaine délicat. Votre stratégie de fidélisation doit être particulièrement bien réfléchie et optimisée pour éviter de perdre des clients. Bien utilisée, une campagne d’emailing peut avoir des conséquences très positives sur votre entreprise. Il y a trois point à retenir pour des emails performants :

Tout d’abord, il est important de ne pas envoyer trop d’emails. Les emails doivent être ciblés et arriver au bon moment. Recevoir des messages tous les jours de la même entreprise peut vite agacer le client et il n’hésitera pas à se désabonner.

Ensuite, il est pertinent d’optimiser la forme de vos emails. Ceux-ci doivent être visuellement attractifs. Vous pouvez utilisez un template et le personnaliser à l’image de votre entreprise pour affirmer votre marque. Pour une lecture plus agréable, alternez entre les textes et les images. Votre email doit être responsive, c’est à dire que la lecture doit être confortable peu importe l’écran (pc, tablette, smartphone). Autre point important : l’objet de l’email. Évitez d’en faire trop ! Des majuscules et beaucoup de ponctuation dans l’objet ne donneront pas plus envie de cliquer. Au contraire, le client peut se sentir agressé et doutera de la fiabilité de votre email.

Enfin, personnaliser au maximum vos emails. Le client doit se sentir privilégié. Pour cela, vous pouvez mettre son nom dans l’email ou encore prévoir un mail personnalisé pour son anniversaire (si vous avez suffisamment de données pour le faire).

Vous l’aurez compris, l’emailing est un outil de communication qui peut contribuer fortement à la fidélisation de votre clientèle. Pour créer une relation proche avec vos clients, apprenez à les connaitre pour envoyer des messages pertinent et personnalisés. Et pour des campagnes d’emailing toujours plus performantes, analysez régulièrement vos résultats (taux d’ouverture, taux de clics etc. .). Vous pourrez alors voir ce qui fonctionne le mieux pour optimiser votre stratégie.

Découvrez Google Analytics 4 !

Mon, 21 Jun 2021 06:21:10 GMT

Google a introduit il y a quelques mois maintenant sa nouvelle version de Google Analytics appelée GA4. Vous en avez sûrement entendu parler sans forcément savoir à quoi cela correspond … ou alors, vous êtes resté un petit peu bloqué lorsque vous vous êtes aventurés sur Google Analytics et que l’interface avait changé ! Chez Sowink, nous sommes là pour vous accompagner dans ces changements et pour vous aider à y voir plus clair ! ?

Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un service gratuit proposé par Google pour analyser votre audience. Pas de panique, vous vous en doutez, il ne sert pas uniquement à voir le nombre de visiteurs sur votre site web … Il donne de nombreuses informations sur ce qu’ils recherchent sur votre site ou encore la manière dont ils y arrivent. L’objectif est d’obtenir une réelle base de données afin de savoir où et comment optimiser votre site internet dans le but d’améliorer sa visibilité. L’idée est simple : identifier les problèmes pour trouver des solutions et booster votre site web !

Rassurez-vous le principe n’a pas changé mais la manière d’accéder et de découvrir le contenu est désormais différente avec GA4 !

La différence entre Universal Analytics et Google Analytics 4 ?

Jusqu’à lors, le modèle sur lequel était basé Universal Analytics était le principe des pages vues et des sessions. Le problème est que cette version existe depuis 8 ans, il n’est alors plus d’actualités et surtout plus en accord avec les attentes des utilisateurs et leurs besoins aujourd’hui.

Maintenant, le modèle est repensé pour être centré sur les utilisateurs et sur les évènements. L’idée est de pouvoir gagner du temps sur la collecte des données et en gagner également lors de l’analyse !

Découvrons ensemble les nouveautés ?

Les fonctionnalités principales du nouveau GA

Des rapports plus visuels, flexibles et personnalisables

Avec Universal Analytics, vous aviez accès à plusieurs rapports qui n’étaient pas forcément simple d’utilisation. Avec Google Analytics 4, vous avez désormais accès à quelques rapports bien plus flexibles et personnalisables en termes de gestion des données et des comportements !

Un tracking commun entre site et application mobile

Vous possédez une application mobile et vous souhaitez pouvoir suivre les données issues de votre application et votre site ? Google Analytics 4 vous permet de mettre en place une analyse centralisée et cela vous fera gagner du temps !

L’IA au coeur de GA4

L’outil nous permet désormais de pouvoir anticiper les futures actions des clients et de faire des prédictions, des recommandations. Le but est toujours d’optimiser le retour sur investissement des différentes campagnes menées. L’intelligence artificielle au sein de cette nouvelle version nous permet ainsi d’être informés des évolutions importantes pouvant survenir et de mieux les gérer !

Des normes RGPD respectées

Le RGPD est un élément fondamental pour assurer la protection de nos données personnelles. Il est de plus en plus important aujourd’hui d’axer son développement sur l’envie de transparence des utilisateurs. Google l’a bien compris et offre donc une nouvelle version de Google Analytics plus respectueuses et plus facilement contrôlable depuis la plateforme.

Parce que nous souhaitons vous proposer du contenu accessible, simple et clair, notre article reprend les grandes nouveautés de Google Analytics 4. N’hésitez pas à nous dire en commentaires si un article plus ciblé et plus technique vous intéresse ! Cela sera avec grand plaisir ?

Le boost de publications Facebook : Comment ça fonctionne ?

Mon, 21 Jun 2021 06:18:34 GMT

Facebook propose une fonctionnalité pour mettre en avant une publication : le boost. Il permet d’injecter un petit budget pour faire la promotion d’une publication déjà existante. En quelques clics et quelques euros, vous pouvez ainsi mettre en avant une publication de votre page auprès de nouvelles audiences. L’objectif est d’augmenter les vues d’une publication en particulier et d’améliorer la notoriété de la page.

Fonctionnement du boost Facebook

Booster une publication Facebook c’est très simple ! Tout est automatisé et pré-configuré pour vous offrir une interface simple et rapide. En seulement quelques étapes, vous pouvez personnaliser votre boost pour optimiser les performances de votre post.

Vous devez prendre une décision stratégique et choisir un post qui est susceptible de susciter le plus d’engagement. Vous pouvez vous baser sur vos statistiques pour repérer le type de contenu qui génère le plus d’engagement et sélectionner les publications de ce type. Le contenu boosté doit être réfléchi, nous vous conseillons de privilégier les posts les plus complets, avec une image, du texte et si possible, des CTA (appels à l’action).

Maintenant que vous avez choisi le post que vous voulez mettre en avant, il suffit de cliquer sur le bouton « Booster » depuis votre page Facebook.

Paramétrage du boost Facebook

Objectif

La première étape consiste à choisir l’objectif du boost de la publication choisie. Celui-ci peut être d’attirer des visiteurs sur votre site web, d’obtenir plus d’interactions (j’aime, commentaires, partage), de recevoir plus de messages etc. Pour atteindre ces objectifs vous pouvez ajouter un bouton et un lien sur votre publicité. Par exemple, vous pouvez mettre le bouton « acheter » avec le lien de votre site si votre objectif est de vendre les produits présentés dans le post.

Audience

Vous allez définir votre cible. Plusieurs options s’offrent à vous. Vous pouvez viser les personnes qui aiment déjà votre page et leurs amis. Cette fonction permet d’assister le processus de bouche à oreille . Vous pouvez aussi créer une audience cible personnalisée. Cette dernière permet d’atteindre des personnes qui n’aiment pas forcément votre page mais qui sont susceptibles d’être intéressées par votre contenu. Pour définir cette audience personnalisée, vous pouvez sélectionner des caractéristiques tels que le sexe, la tranche d’âge ou la zone géographique de résidence. Vous pouvez également ajouter des critères plus précis tels que la situation familiale, le métier, le niveau d’éducation, les centres d’intérêts etc. Plus vous ajouterez de critères, plus votre cible sera précise.

Placements

Vous pouvez choisir les placements sur lesquels votre publicité apparaîtra. Vous pouvez sectionner Facebook uniquement ou rajouter Instagram et Messenger. Si vous n’avez pas de compte Instagram lié à votre page Facebook, il n’est pas nécessaire de cocher la case Instagram. Si vous le souhaitez, vous pouvez voir les aperçus de votre publicité boostée sur les différents placements choisis en cliquant sur « Voir tous les aperçus ».

Budget et calendrier

La diffusion de votre post boosté doit être déterminée dans le temps. Vous allez alors fixer un budget total maximal et une durée. Le budget sera ensuite dépensé pour être en avant votre post pendant les jours choisis. Le plus souvent, Facebook vous facture à l’impression. Cela signifie que plus vous mettez un budget élevé, plus vous avez la possibilité de toucher un grand nombre de personnes dans votre audience. Si vous ne savez pas du tout quel budget choisir, ni pour combien de temps, vous pouvez vous baser sur les estimations Facebook. En effet, au moment du paramétrage de votre boost de post, une estimation du nombre de personnes touchées sera visible.

Lancement du boost

Votre paramétrage est terminé ! Vous n’avez plus qu’à lancer votre boost ! N’oubliez pas de vérifier si la carte bleue associée à votre compte publicitaire est bien celle que vous voulez utiliser pour ce boost. Si tout est prêt, vous pouvez cliquer sur « Booster la publication » pour lancer le boost. Vous retrouverez les performances de votre publicité sur votre page Facebook dans l’Espace Pubs.

Booster une publication sur Facebook peut être un outil marketing très efficace. Pour un budget assez peu élevé, vous pouvez obtenir des résultats significatifs. Cependant, Vous devez rester vigilants et faire des paramétrages cohérents avec vos objectifs et vos cibles. Si vous débutez sur Facebook, c’est un moyen assez simple et rapide d’être visible auprès de votre audience.

Gagnez du temps grâce à l’expertise des équipes de Sowink : faites-vous accompagner pour vos campagnes de boost performantes et adaptées à votre budget !

E-commerce : créer une fiche produit parfaite !

Tue, 11 May 2021 06:23:50 GMT

Les fiches-produits sont des contenus cruciaux pour un site d’e-commerce : de leur qualité dépendent tout à la fois la mise en valeur des produits de votre catalogue, l’optimisation du référencement de votre site et la mise en confiance de vos visiteurs. Suivez les conseils de Sowink pour optimiser vos fiches-produits et créer un contenu de qualité sur votre e-commerce.

Des fiches produits uniques et optimisées

Parce que les fiches-produits constituent le contenu principal de votre site marchand, il est important que leur contenu soit unique et optimisé pour le référencement. Rédiger ou faire rédiger une fiche produit originale pour chaque item de votre catalogue vous permet de ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche pour duplicate content, mais aussi d’inspirer la confiance à vos clients potentiels.

Il s’agit donc non seulement de se démarquer de la concurrence, mais aussi de créer une plus-value par rapport au contenu des fiches fournisseurs. La valorisation du produit et l’optimisation de sa visibilité sur le marché sont au coeur du métier de revendeur, sur le web comme en magasin physique. Il est essentiel de viser l’optimisation SEO de chaque fiche-produit pour positionner au mieux votre e-commerce dans les résultats de recherche des internautes. L’optimisation de votre fiche sera aussi utile pour vous positionner avec pertinence dans le cadre d’une campagne Google Shopping.

Des fiches produits pertinentes

L’optimisation pour le référencement est importante, mais ne doit pas se faire aux dépens de la qualité informative. La rédaction des fiches-produits doit être pensée à destination des consommateurs et non des moteurs de recherche : la description doit être la plus complète possible. Le jargon pointu doit être vulgarisé pour être compris par tous, mais les informations techniques rester présentes pour les connaisseurs qui sont à même de faire un choix autonome.

Pour personnaliser vos fiches-produits et les rendre utiles au consommateur, n’hésitez pas à ajouter au descriptif des conseils d’utilisation et des outils d’aide au choix (guide des tailles, guide des fonctionnalités, comparatifs). Le but de votre fiche produit, une fois la mission de la visibilité remplie, est de convertir le visiteur en acheteur.

Le visuel d’une fiche produit réussie

Pour accrocher le visiteur, pensez au visuel de votre fiche produit : le contenu informatif sera aéré et organisé de manière à être lu avec facilité, notamment à l’aide de listes à puces et de termes clés mis en gras.

Les images des produits doivent être flatteuses sans être mensongères. Il est important de proposer plusieurs visuels. La possibilité de zoomer pour observer le produit dans le détail est également importante pour le consommateur. Les fiches-produits les plus complètes peuvent aussi intégrer des vidéos de présentation ou de mise en situation. Le but d’une fiche produit est de pallier tout ce qui peut manquer au consommateur lorsqu’il achète en ligne et non en magasin !

Confiez aux experts Sowink la création de votre e-commerce : nos équipes spécialisées en webmarketing vous accompagnent dans le développement de votre site marchand avec des fiches uniques, optimisées SEO et orientées vers le consommateur.

Lancer sa chaîne YouTube : nos conseils

Tue, 27 Apr 2021 06:27:15 GMT

Nombreux sont les secteurs dans lesquels une chaîne YouTube peut être un levier de visibilité fort pour une entreprise : fitness, beauté, sciences et techniques, jardinage, de nombreux thèmes se prêtent à la création de vidéos à travers lesquelles toucher une audience et booster vos ventes. Sowink vous guide dans la création de votre chaîne YouTube et vous conseille sur la manière d’en optimiser les effets.

Débuter sur YouTube

création d’une chaîne commerciale YouTube se fait en se connectant sur la plateforme avec un compte Gmail. Vous pouvez alors nommer votre chaîne puis la personnaliser. C’est cette étape qui va rattacher votre chaîne à votre identité de marque et lui permettre de devenir un levier promotionnel pour votre entreprise.

Pour personnaliser votre chaîne YouTube :

Ajoutez une photo de profil, idéalement le logo de votre entreprise
Ajoutez une bannière qui peut renvoyer aux autres réseaux sur lesquels votre entreprise communique
Ajoutez une brève description de votre entreprise et de votre chaîne, en ne négligeant pas l’insertion de liens vers vos réseaux sociaux et votre site web (marchand ou vitrine)

Votre chaîne créée et personnalisée, il faudra l’alimenter en contenu comme tous les autres réseaux sociaux. Il est donc essentiel d’établir une stratégie de contenu, c’est-à-dire :

De déterminer votre public cible
De planifier un calendrier de publications des vidéos

Générer un maximum de trafic sur votre chaîne YouTube

Pour que votre chaîne YouTube devienne un puissant levier de promotion et de conversion pour votre entreprise, il faut réussir à la rendre attractive et à générer un important trafic sur vos vidéos.

Le but : augmenter votre audience et la fidéliser.

Pour augmenter le nombre de vos abonnés, vous pouvez :

Publier à fréquence régulière et créer des playlists
Optimiser vos vidéos pour le référencement en utilisant des mots clés pertinents dans les titres et la description
Soigner particulièrement les miniatures de vos vidéos
Insérer des appels à l’action via les annotations : CTA like, abonnement à la chaîne, visionnage d’une autre vidéo
Partager vos vidéos YouTube sur d’autres réseaux sociaux

Convertir grâce aux vidéos YouTube

Si votre chaîne YouTube n’a pas vocation à être elle-même monétisée mais qu’elle sert la promotion de votre entreprise ou de votre site marchand, quelques astuces vous permettront d’optimiser son efficacité comme levier de visibilité et de conversion.

Des fiches peuvent être créées avec des liens vers votre site web : elles apparaîtront en haut à droite de vos vidéos.

Mentionnez également votre marque et votre site au cours du montage, en veillant à ne pas pratiquer l’auto-spam, c’est-à-dire à ne pas nuire au confort de visionnage de votre audience par de l’auto-publicité intempestive.

Toutes les étapes du montage du contenu des vidéos doivent être effectuées avant leur publication :

Le titre optimisé SEO
La description qui peut contenir un appel à l’action vers votre site
L’ajout de plug-ins pour insérer des call to action en cours de vidéo et à la fin
La programmation stratégique de la vidéo

Sowink vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie marketing efficace sur les réseaux sociaux. Reposez-vous sur l’expertise de nos équipes pour générer du trafic sur vos réseaux et convertir votre audience en visites sur votre site web.

Le fonctionnement de Google Shopping

Fri, 16 Apr 2021 06:30:12 GMT

Annuaire de produits et service de comparateur de prix en ligne, Google Shopping est l’évolution de Google Product Search qui disparaît en 2012 au profit d’une nouvelle version monétisée. Comment fonctionne Google Shopping et comment le service peut vous permettre de mettre en avant vos produits ? Sowink vous explique tout sur l’annuaire comparateur du grand moteur de recherche.

Google Shopping : les grands principes

On peut distinguer deux fonctionnements différents :

Celui des produits Google Shopping qui s’affichent en réponse à une requête dans les résultats du moteur de recherche
Celui des produits répertoriés dans la plateforme Google.com/shopping

Les produits qui s’affichent en résultat sur la première SERP dans le moteur de recherche sont référencés en fonction de leur pertinence et sont financés par la publicité.

L’affichage des produits dans la plateforme dédiée lorsqu’un internaute sélectionne l’onglet Shopping pour sa recherche est financé par les marchands et par la publicité AdWords.

Les produits proposés par Google Shopping sont issus de vendeurs qui paient le service et qui sont en plus classés sur des critères de pertinence : le principe est le même que pour les campagnes Search, mais il permet de mettre en avant des produits précis.

Le vendeur ne paie sa mise qu’en cas de clic de l’internaute sur l’annonce pour consulter le produit ou se rendre sur son site marchand.

Mode d’emploi d’une campagne Shopping sur Google Ads

Une campagne Google Shopping se gère depuis l’interface Google Ads. Elle passe par trois étapes :

L’importation des fiches produits dans l’annuaire Google Merchant Center
L’association des comptes Google Ads et Google Merchant Center pour pouvoir créer une campagne de promotion de vos produits
La détermination d’un budget à travers un choix de plafond mensuel

L’outil Google Shopping permet de définir des objectifs pour votre campagne : il peut s’agir de promouvoir votre inventaire en ligne, toucher des prospects mieux ciblés, ou encore générer du trafic sur votre site ou dans vos magasins physiques.

Un type d’annonces peut être choisi, pour présenter individuellement vos produits ou consacrer une annonce commune à plusieurs produits.

Les outils d’analyse et rapports détaillés de la plateforme vous permettent d’évaluer vos performances et d’identifier ce qui fonctionne afin d’améliorer vos résultats. Grâce à ces outils, il est possible d’effectuer très facilement des tests A/B sur Google Shopping.

Gagnez du temps grâce à l’expertise des équipes de Sowink : faites-vous accompagner pour développer une campagne Google Shopping performante et adaptée à votre budget !

Adapter sa stratégie à la recherche vocale : comment faire ?

Tue, 23 Mar 2021 06:32:14 GMT

L’utilisation exponentielle du smartphone pour naviguer sur le web a contribué à changer les modes de recherche des internautes, avec un essor notable de la recherche vocale : comment adapter sa stratégie de référencement aux nouvelles pratiques de recherche des internautes ? Sowink vous accompagne pour vous aider à créer un contenu SEO adapté aux exigences actuelles.

L’essor de la recherche vocale et ses enjeux

Selon une étude menée par Microsoft en 2019, plus des deux tiers des utilisateurs anglophones ont déjà utilisé la recherche vocale et 1 tiers des Français ont paramétré un assistant vocal sur leur smartphone. La commande vocale permet en effet de nombreuses utilisations : passer des appels et dicter des messages textuels, contrôler une fonction domotique, écouter de la musique, mais aussi définir un itinéraire et effectuer une recherche sur le web. Bien que second mode de recherche aujourd’hui après la requête tapée de manière traditionnelle, la voice search est de plus en plus exploitée et s’annonce comme le mode de recherche majoritaire dans quelques années.

Les différences entre la recherche vocale et la recherche écrite

Si les requêtes écrites sont généralement formulées à partir de mots clés et d’associations clés, la recherche vocale passe par l’expression d’une syntaxe plus complète : les internautes formulent volontiers une question qu’ils adressent à leur assistant : « quel est l’âge de Madonna ? » ; « où trouver des vélos d’occasion à Tours ? » ; « comment cuisiner un magret à la plancha ? ». Les sites ont donc tout intérêt à structurer leurs contenus de manière à répondre aux éventuelles questions des internautes, et à être identifiés comme tels par les moteurs de recherche.

Quelle stratégie SEO mettre en place pour se positionner dans les résultats de recherche vocale ?

Pour se positionner par rapport au large champ de requêtes des internautes, le contenu doit laisser une plus large part aux mots de longue traîne, moins concurrentiels mais qui permettent de se démarquer lorsque cela s’avère pertinent.

La recherche de la position 0 est encore plus cruciale dans le cadre de la recherche vocale, ainsi qu’un excellent référencement local : l’assistant répond en effet aux requêtes en proposant les entreprises du pack local (premières entreprises référencées dans le cadre d’une recherche géolocalisée), ou en énonçant le résultat de la position 0, c’est-à-dire le résultat qui précède le premier résultat naturel.

La position 0 s’obtient grâce à la création d’extraits optimisés (featured snippet), c’est-à-dire d’un contenu qui permet de répondre directement à la question formulée par l’internaute.

S’adapter à l’essor de la recherche vocale passe donc par :

Le travail sur de nouveaux mots-clés
La mise en place d’un contenu informatif clair et la création de FAQ complètes
L’optimisation des fiches Google My Business pour optimiser son référencement local
L’adoption d’une stratégie mobile first afin de répondre à l’utilisation privilégiée des smartphones pour la recherche vocale

Sowink vous accompagne dans la création ou la refonte de votre site, ou la définition de votre stratégie pour vous adapter aux nouveaux mode de recherche et optimiser votre référencement.

Comment réussir vos campagnes de marketing mobile ?

Thu, 11 Mar 2021 06:34:34 GMT

Levier aujourd’hui incontournable pour les entreprises, le marketing mobile cible les utilisateurs de smartphone, qui représentent dans le monde plusieurs milliards d’internautes. Réussir sa campagne de m-marketing est devenu un enjeu déterminant pour les professionnels à mesure que les pratiques des utilisateurs se dirigent toujours davantage vers les supports mobiles : tablettes, téléphones et smartphones.

L’enjeu du marketing mobile à travers quelques chiffres

Mesurer l’enjeu que représente le m-marketing aujourd’hui est une première étape pour la réussite de votre campagne. Si l’usage des tablettes est en déclin, celui des smartphones en revanche ne cesse de croître.

Les mobinautes représentent depuis 2013 plus de la moitié des internautes.

La portée du m-marketing a l’avantage de l’instantanéité : le smartphone est à portée de son utilisateur 24h/24 et consulté en moyenne 150 fois par journée.

La part du e-commerce sur le commerce total a franchi en 2018 la barre des 35 %. La même année, les ventes sur téléphone ont atteint les 30 % des ventes en ligne.

En France, le m-commerce est une pratique adoptée par 17,5 millions de personnes.

La mise en place d’une stratégie de m-mobile par étapes

Le marketing mobile peut toucher une cible très large tout en permettant la mise en place de stratégies marketing personnalisées. Il est à ce titre un puissant levier pour gagner des clients et les fidéliser, pour booster ses ventes et développer son image de marque.

Les moyens sont faciles à mettre en œuvre et variés :

Publicité sur sites responsive
Publicité sur applications
Campagnes SMS
Posts sponsorisés sur les réseaux sociaux
Notifications push
Store locator
Géolocalisation des utilisateurs
Gamification

La création d’une application dédiée, technique et coûteuse, n’est pas adapté à tous les profils professionnels. En revanche, l’adaptabilité de votre site web à un usage sur mobile est essentielle.

Au-delà de ce prérequis, votre stratégie marketing sur mobile va consister en :

L’identification de votre audience cible et de vos objectifs de performance
Envisager le SMS marketing si vous avez pour but de fidéliser votre clientèle
Veiller à une version responsive de votre site avec publicité native, intégrée de manière optimale à votre contenu
La programmation de campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram

Analyser les résultats de votre campagne mobile

Les outils gratuits que constituent Google Analytics et Google Search Console d’une part, Flurry ou la version basique d’Amplitude d’autre part, permettent respectivement de connaître la provenance du trafic de votre site, et de suivre les performances de votre application mobile le cas échéant. L’analyse du comportement des internautes sur mobile permet d’ajuster votre campagne de m-marketing et d’affiner votre cible. Les outils de Google vous permettent de vérifier à chaque instant l’adaptabilité mobile de votre site web, un critère essentiel à son référencement naturel par le moteur de recherche, et crucial pour toucher des prospects qui naviguent essentiellement sur appareil mobile.

Les agences web du réseau Sowink vous proposent des solutions globales adaptées à votre entreprise et à ses objectifs, n’hésitez pas à contacter l’agence la plus proche de chez vous !

D’ailleurs, n’hésitez pas à aller jeter un œil sur notre article sur le marketing mobile ?

Développez votre communauté sur Instagram

Tue, 23 Feb 2021 06:36:59 GMT

Les réseaux sociaux sont d’importants leviers de développement pour la visibilité qu’il peuvent offrir. Lorsqu’on sait les utiliser, ils offrent aussi des fonctionnalités qui permettent de cibler votre audience et d’augmenter votre taux de conversion. Aujourd’hui, Instagram est loin de n’intéresser que les férus de voyages et de mode : les professionnels de tous secteurs y viennent à la rencontre d’une audience variée et volontiers prête à interagir.

L’acquisition naturelle d’une audience Instagram

L’acquisition et le développement d’une audience Instagram passe d’abord par la publication de contenu qualitatif. Si le visuel est bien sûr central sur ce réseau, le contenu textuel qui peut être publié sous le post n’est pas à négliger : il est de plus en plus lu par la communauté Insta qui s’adapte aux nouvelles pratiques des utilisateurs et notamment des influenceurs. Pour faire passer un message plus direct, il est aussi possible d’insérer du texte sur un visuel.

L’acquisition naturelle de nouveaux abonnés repose en grande partie sur l’utilisation pertinente des hashtags : ces derniers vont toucher une audience qui n’est pas encore abonnée à votre compte mais suit des hashtags en particulier. Il peut s’agir de hashtags thématiques, géographiques ou liés à l’actualité. Si votre feed séduit, ces utilisateurs s’abonneront à votre compte Insta pour n’en rien manquer.

Le contenu à publier sur Instagram est plus varié qu’il n’en a l’air : les professionnels peuvent se servir d’Instagram pour publier des jeux et des concours, de manière indépendante ou en collaboration avec un autre compte. Pour permettre à votre audience d’augmenter grâce à ces jeux, demandez aux participants de taguer un proche ou plusieurs sous les commentaires et de s’abonner à votre compte.

Réussir une campagne publicitaire sur Instagram

Dans l’utilisation d’Instagram comme des autres réseaux sociaux, il est essentiel d’analyser votre cible pour être efficace dans vos publications et voir votre audience se développer : quelles sont ses attentes, sa tranche d’âge, ses jours et horaires de connexion ? Il est ensuite important, à partir de cette analyse, de planifier votre présence afin qu’elle soit régulière et adaptée aux différents événements marketing de l’année.

Vous pouvez aussi accorder un budget à la promotion de votre entreprise sur Instagram : comme sur Facebook, vos publications peuvent être sponsorisées. Le principe est simple : il s’agit d’accorder un montant prédéfini, sur une période également choisie, pour voir sa publication apparaître spontanément dans le fil d’actualité d’une audience cible. Il est possible de promouvoir vos publications directement depuis l’application Instagram (l’option est proposée pour chaque post), ou depuis le Business Manager de Facebook. La publicité payante sur Insta peut vous amener à convertir directement, mais elle peut aussi avoir pour but de faire augmenter votre visibilité et votre audience pour un résultat sur du long terme.

Le recours aux influenceurs, et particulièrement aux micro-influenceurs, plus accessibles pour les petites entreprises, est enfin un moyen d’augmenter le nombre de ses followers.

Vous voulez tirer le meilleur parti d’Instagram et des autres réseaux sociaux ? SOWINK est le partenaire de votre visibilité : découvrez nos solutions d’animation de communication pour créer et fidéliser votre communauté.

Augmentez les ventes de votre site e-commerce !

Thu, 11 Feb 2021 06:39:46 GMT

Vous avez l’impression que vos ventes stagnent, que vous n’arrivez pas à toucher de nouveaux prospects ou que votre taux de conversion ne décolle pas ? En dehors des optimisations techniques directes sur votre site, d’autres leviers sont à votre disposition. Boostez vos ventes en ligne grâce aux conseils des experts SOWINK !

Structurer votre offre et optimiser vos contenus

La structure de votre site e-commerce et la qualité de ses contenus a une influence majeure sur son taux de conversion. Il s’agit en effet d’offrir aux visiteurs une expérience de navigation optimale, à travers un site tout à la fois clair, intuitif et fonctionnel, mais aussi de rassurer le consommateur par le biais d’un contenu qualitatif et expert. Selon les produits que vous vendez, structurez un maximum vos pages en catégories pertinentes, afin de ne pas noyer l’internaute dans une offre trop vaste.

Utilisez des leviers marketing pour fidéliser les visiteurs et les convertir en acheteurs lors de cette visite ou d’une visite suivante. Vous pouvez user pour cela :

Des boutons call to action visibles et bien distincts du contenu informatif
Une incitation à la prise de contact dans vos descriptions de produits et de catégories
Un formulaire d’inscription à votre newsletter pour pouvoir ensuite garder le lien avec vos visiteurs
D’une mise en avant des avantages clients dans vos contenus

Gérer votre présence sur les réseaux sociaux

Une présence active sur les réseaux sociaux est aussi un puissant levier de vente lorsqu’elle est bien utilisée. Identifiez les réseaux où se trouvent vos clients potentiels :

LinkedIn et Twitter pour une cible B2B
Facebook et Instagram pour une cible B2C

Pour que votre présence soit efficace, il est judicieux de prévoir un calendrier de publication qui vous assurera une visibilité régulière et pertinente par rapport aux différents événements de l’année : soldes, fêtes de fin d’année, Saint-Valentin, Black Friday, fêtes diverses comme Pâques ou Halloween selon la pertinence de vos produits et services.

Facebook propose aux professionnels de nombreuses fonctionnalités pour booster leur visibilité ou leurs ventes : depuis votre page, vous pouvez en effet définir des objectifs, consulter les Insights, c’est-à-dire des statistiques précises de vos performances, et lancer des campagnes promotionnelles payantes afin d’augmenter la visibilité de votre page et créer également du lien vers votre boutique.

Facebook shop est la fonctionnalité la plus récente du réseau social : elle offre aux commerçants la possibilité de créer une boutique en ligne personnalisée très simple à gérer. Elle est directement couplée avec les messagerie Messenger et WhatsApp pour le suivi de commande et la communication avec les clients. L’entonnoir de conversion est considérablement raccourci. Votre entreprise peut toucher de manière directe ses followers et profiter sans étapes intermédiaires du pouvoir promotionnel des influenceurs et des campagnes de publicité en ligne.

Lancer des campagnes avec Google Ads

Autre outil précieux pour augmenter les ventes de votre site d’e-commerce, les campagnes Google Ads sont accessibles même aux entreprises à petit budget ( découvrez notre article à ce sujet ?). La régie publicitaire de Google propose deux types de méthodes promotionnelles : sur le réseau de recherche et sur le réseau display.

Dans le premier cas, il s’agit d’enchérir sur certains mots clefs afin d’apparaître dans les annonces qui s’affichent au-dessus des premiers résultats lorsqu’un internaute tape une requête sur le moteur de recherche. C’est une solution idéale pour une maîtrise précise de votre budget publicitaire, puisque c’est vous qui fixez le montant maximal que vous souhaitez dépenser sur une période donnée. Ce type de campagne, menée avec un choix de mots-clés pertinent et un texte d’annonce attrayant, peut vous permettre de considérablement booster vos ventes. Les effets sont aussi immédiats qu’éphémères, puisque votre visibilité s’arrête en même temps que la campagne.

Bien que le coût par clic soit inférieur dans une campagne sur le réseau display, celle-ci représente un investissement plus important puisqu’il faut élaborer un visuel efficace. Elle représente néanmoins un levier très intéressant pour votre e-commerce si vous avez un certain savoir-faire dans le design.

Penser au re-marketing pour booster vos ventes

Enfin, n’hésitez pas à utiliser vos leviers de visibilité et de conversion (réseaux sociaux, newsletters et campagnes Google Ads) à des fins de re-marketing, c’est-à-dire de re-ciblage publicitaire. Le réseau display est particulièrement utile pour ce procédé qui consiste à diffuser des publicités de manière ciblée auprès d’utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour vos produits ou services.

Une autre technique de re-marketing consiste à relancer les paniers abandonnés, à travers des messages de rappel qui incitent l’internaute à retourner sur votre site pour valider son panier et confirmer son achat.

Il peut s’agir d’une indication de stock qui diminue ou d’un simple rappel de panier actif non validé.

Pour booster vos ventes en optimisant tous les leviers du web, n’hésitez pas à faire appel aux experts SOWINK.

Le guide ultime pour Google My Business

Wed, 27 Jan 2021 06:46:32 GMT

Outil clé pour le référencement local, Google My Business est mis gratuitement à disposition des utilisateurs par le géant américain. SoWink vous guide pas à pas pour tirer au mieux parti de cet outil et ainsi améliorer votre présence en ligne.

Qu’est-ce que Google My Business ?

La création d’un compte Google My Business permet à une entreprise comme à un indépendant de créer une fiche d’établissement référencée par le moteur de recherche et de profiter de nombreux avantages comme la possibilité d’entrer en interaction avec des clients potentiels via le moteur de recherche et son outil maps.

Parmi les fonctionnalités de Google My Business figurent :

L’affichage des informations utiles sur votre entreprise : adresse, photos, avis, horaires d’ouverture, offres promotionnelles, URL du site web, etc.
La géolocalisation de votre établissement et la possibilité pour l’utilisateur de calculer un itinéraire vers celui-ci
La mise à disposition de modes de communication directement accessibles depuis votre fiche pour les clients (téléphone, chat, email)
Les statistiques du nombre de vues, de clics, d’appels, de demandes d’itinéraires ou de réservations en ligne que génère votre fiche

À la base du référencement local, l’outil gratuit de Google vous permet donc de mettre en avant votre entreprise lorsque des clients potentiels recherchent des services ou des produits similaires à ceux que vous fournissez. Il vous permet aussi d’interagir avec vos prospects et clients en répondant aux avis et en publiant les actualités de votre établissement. Les statistiques fournies par l’outil vous aident enfin à comprendre comment optimiser votre fiche et augmenter votre taux de conversion.

Créer sa fiche Google My Business

La création d’un profil d’établissement sur Google My Business se fait d’une manière très simple, en quelques étapes. La première consiste à s’inscrire à l’aide d’une adresse Gmail existante ou à créer gratuitement. Rendez-vous ensuite sur la page My Business puis sur « Gérer mon profil ».

Il faudra ensuite renseigner les informations de votre établissement :

Nom réel
Adresse
Catégorie de services
Coordonnées

Veillez à remplir ces champs avec soin afin que votre fiche soit validée. Le nom commercial indiqué doit être exactement celui de votre entreprise, tel qu’il apparaît sur votre devanture et sur vos documents officiels. Il est inutile de vouloir lui adjoindre des mots clés.

Lors du renseignement de votre adresse, vous pourrez indiquer d’une simple case à cocher si cette adresse devra être masquée dans le cas où vous n’accueillez pas de clients dans vos locaux.

Le choix de la catégorie ne doit pas non plus être laissé au hasard. Vous ne pouvez pas entrer une catégorie librement, il vous faut en choisir une parmi les propositions de Google. Si vous peinez à trouver la catégorie exacte qui corresponde à vos services, n’hésitez pas à rechercher les fiches de vos concurrents pour savoir dans quelle catégorie ils ont choisi d’inscrire leur établissement.

Le champ des coordonnées comprend le numéro de téléphone ainsi qu’un lien vers votre site web. Si votre entreprise ne possède pas encore de site, Google My Business vous proposera de créer gratuitement une page web attachée à votre fiche.

Vous pouvez ensuite valider votre fiche grâce à un code envoyé par sms sur votre mobile ou par courrier postal, selon le mode de validation que vous sélectionnez à l’étape finale.

Optimiser sa fiche pour une meilleure présence en ligne

La plupart des entreprises s’arrêtent à la création de leur fiche. C’est le moment de vous démarquer ! ?

Connectez-vous à votre compte My Business afin de compléter votre profil de manière approfondie.

Dans l’onglet « infos », vous allez pouvoir :

Ajouter des catégories secondaires en plus de votre catégorie principale afin de vous positionner sur des services multiples
Ajouter des URL vers des pages de votre site (tarifs, contacts, menus, réservations ou commandes en ligne)
Renseigner des horaires d’ouverture réguliers comme exceptionnels
Rédiger une description de votre établissement qui peut aller jusqu’à 750 caractères. C’est le lieu même où insérer des mots-clés pertinents qui associent vos prestations à votre localisation.
Ajouter des attributs parmi ceux proposés par Google : ils renseignent les internautes sur les modes de paiement acceptés par votre entreprise, l’accessibilité de vos locaux, vos offres et vos services.
Ajouter des photos : un vrai plus pour votre visibilité
Publier des posts : il s’agit d’articles temporaires qui vous permettent de communiquer avec les utilisateurs, de mettre en avant des offres et vos actualités.

Optimiser votre fiche Google My Businesss s’intègre pleinement dans une stratégie de référencement local. N’hésitez pas à aller jeter un œil vers nos différents articles sur le sujet :

Vous souhaitez développer votre visibilité plus localement ? Sowink vous accompagne, trouvez l’agence la plus proche de chez vous !

Publicité sur Google Ads : display ou réseau de recherche ?

Tue, 19 Jan 2021 06:42:59 GMT

La régie publicitaire Google Ads dispose de deux grands réseaux distincts : le display et le réseau de recherche. L’utilisation de ces deux réseaux doit donc faire l’objet de campagnes distinctes : des campagnes de display marketing et des campagnes de search. Lesquelles privilégier et quels sont leurs enjeux respectifs ? SOWINK vous aide à y voir clair.

Les campagnes sur le réseau de recherche

Les campagnes menées avec Google Ads sur le réseau de recherche ont pour but de voir vos liens publicitaires s’afficher dans les résultats du moteur de recherche et de ses partenaires. Ils apparaissent lorsqu’ils sont considérés comme pertinents pour répondre à la recherche de l’internaute. Il s’agit pour cela de lutter contre la concurrence positionnée sur les mêmes mots-clés en plaçant des enchères automatiques. Les campagnes de search ont pour avantage d’être ciblées : vous choisissez les mots-clés déclenchant l’affichage de vos annonces, mais vous pouvez aussi restreindre leur diffusion à une localisation géographique et même à un type d’appareil. Les résultats de ce mode de campagnes sont immédiats, du fait de leur caractère ciblé et de leur pertinence par rapport à une démarche de recherche de la part du potentiel client.

Les annonces display de Google

Les campagnes display consistent quant à elle à diffuser des annonces publicitaires sur les sites et applications du web. Le réseau display de Google Ads concerne 2 millions d’applications, de vidéos et de sites web, et atteint donc 90 % des internautes de la planète. Le ciblage est aussi possible, puisqu’on peut choisir le contexte de diffusion des annonces, le type d’audience et des zones géographiques. Les campagnes display permettent également les opérations de remarketing, qui consistent à diffuser vos annonces auprès des internautes ayant déjà eu une interaction avec votre site. C’est une manière de renouveler l’intérêt qu’ils ont porté à vos services ou à vos produits, afin de les ramener dans l’entonnoir de conversion.

Choisir entre campagnes search et display

Si les effets d’une campagne search peuvent être immédiats, ils sont aussi éphémères puisque votre annonce cesse d’apparaître dans les résultats de recherche des clients potentiels dès lors que la période d’enchères est terminée. Il est donc essentiel de coupler votre campagne sur le réseau de recherche avec un travail profond sur le référencement naturel de votre site. Choisissez une campagne search si vous avec besoin de contrôler votre budget publicitaire : le Search Ads de Google offre une flexibilité très pratique pour les établissements à petit budget, avec la possibilité de fixer un montant de dépenses maximum par jour, par semaine ou par mois.

Découvrez notre article sur le sujet juste ici !

Les campagnes sur le réseau display ont pour avantage un coût par clic (CTC) global moins élevé. Votre budget publicitaire sera donc utilisé à bon escient si vous effectuez un ciblage pertinent de vos annonces. Les limites des campagnes display se situent dans la créativité qu’elles demandent de la part de l’annonceur. Si une annonce sur le réseau de recherche nécessite un texte et des mots-clés pertinents, la création d’une annonce display nécessite un savoir-faire dans le design et le marketing visuel.

Même si vous devrez peut-être faire un choix du fait de contraintes budgétaires ou techniques, gardez à l’esprit que les deux campagnes sont en réalité complémentaires : la première pour augmenter le trafic de votre site, la seconde pour améliorer votre taux de conversion, notamment grâce au puissant levier que constitue le display pour le remarketing.

Si vous souhaitez générer un trafic immédiat et qualifié sur votre site internet, utilisez du référencement payant (appelé aussi SEA) pour optimiser davantage votre visibilité.

Contactez l’agence SoWink la plus proche de chez vous pour qu’on vous accompagne dans la création et la mise en place de vos campagnes !

Pourquoi utiliser le marketing d’influence ?

Thu, 31 Dec 2020 06:50:45 GMT

Depuis leur apparition il y a une quinzaine d’années maintenant, notre manière d’utiliser Internet, nos ordinateurs, nos téléphones et les réseaux sociaux a radicalement changé. Des plateformes, initialement destinées au partage d’informations ou au dialogue avec ses proches, sont devenues de véritables outils de communication et des points de contacts avec les clients incontournables pour les entreprises.

6,5 milliards de dollars en 2019. 20 milliards de dollars en 2020. Ces chiffres correspondent à l’évaluation du marché du marketing d’influence ces deux dernières années. Les réseaux sociaux sont devenus un élément à part entière de notre quotidien et de nos habitudes, les influenceurs sont les précurseurs d’une nouvelle manière de communiquer.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le principe du marketing d’influence est de déployer une stratégie qui consiste à intégrer des porte-paroles nommés influenceurs qui vont participer à la promotion et au rayonnement d’une marque en parlant de l’activité et des produits d’une entreprise. L’objectif est de choisir des influenceurs pertinents dans le domaine d’activité souhaité et les laisser partager du contenu à leur communauté.

L’information obtenue par une personne que l’on considère comme influence a un plus fort impact sur sa prise de décision que les techniques du marketing traditionnel. Les marques se sont alors emparées de ce phénomène pour faire leur promotion à travers les comptes des influenceurs sur les réseaux sociaux. En effet, en proposant aux influenceurs de tester un produit ou d’organiser un évènement, les marques cherchent à profiter de ces “leaders d’opinion” pour renforcer leur image auprès de leur communauté. Ainsi, une entreprise a la possibilité de travailler à travers des « amis qui essayent et recommandent des produits qu’ils aiment » plutôt qu’un « vendeur » qui essaye de se débarrasser de ce qu’il doit vendre.

L’influence, un levier inévitable ?

En ayant une maitrise et un pouvoir sur leur communauté, les influenceurs jouent un rôle important dans la communication et la promotion d’un produit ou d’un service. Un des premiers avantages est de pouvoir développer la visibilité d’un produit ou d’une offre à un moment spécifique. Il est possible de relayer du contenu à travers une communauté généralement développée, active et surtout engagée. Le but est de gagner en notoriété et d’obtenir un retour sur investissement intéressant et plus élevé qu’une publicité traditionnelle.

L’objectif va également d’être plus visible aux yeux des internautes. En effet, les influenceurs font la promotion de produits ou services et envoient les clients vers un site internet, un profil de réseaux ou une boutique. Les fonctionnalités des réseaux sociaux ont rendu ce partage d’informations rapides et redoutablement efficace. De plus, un influenceur est présent pour donner son avis et ses conseils. Les clients se tournent davantage vers les influenceurs avant d’acheter un produit, ils se sentent plus rassurés et en confiance. Sur le long terme, cela va permettre à l’entreprise de gagner en réputation, de créer une véritable connexion avec ses clients et ainsi développer une véritable identité de marque.

Les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place au sein des stratégies de communication des entreprises. La publicité traditionnelle n’a plus autant de poids auprès des consommateurs et c’est pour cela que les entreprises font appel à des influenceurs. Selon Hubspot, 71 % des consommateurs sont plus disposés à réaliser un achat lorsqu’il est recommandé sur les réseaux sociaux. 92 % des internautes feraient confiance à un influenceur au sujet d’une marque lors de la décision d’achat. Le marketing d’influence permet de créer un lien authentique avec des consommateurs ou des prospects. Un étude REECH montre que 77% de l’audience considèrent les partenariats avec les marques comme positifs. La marque ou l’entreprise crée une relation privilégiée avec une communauté et génère alors plus d’engagement et inévitablement une intention d’achat plus élevée.

Une stratégie à risque ?

Le marketing d’influence et les communautés des influenceurs sont désormais ancrés dans notre société. Le développement récent mais massif de ces pratiques a rendu celles-ci plus accessibles et donc moins rares. Elles peuvent être un moyen pertinent d’obtenir de nouveaux prospects et d’augmenter la notoriété d’une marque. Il faut cependant l’utiliser à bon escient, avec précaution et réflexion puisque son développement a amené le consommateur à être de plus en plus méfiant vis-à-vis de l’utilisation du marketing d’influence. Le choix des influenceurs, que cela soit à travers sa communauté ou sa manière de communiquer, reste néanmoins le critère principal afin de ne pas engendrer des retombées négatives sur l’activité d’une entreprise.

Pensez-y !

Vous êtes intéressé par le marketing d’influence ? Découvrez notre article dédié également à ce sujet ?

Réussir à choisir sa solution de marketing

d’influence ! Et au passage, nous vous souhaitons une bonne année 2021, nos meilleurs vœux de réussites pour vous, vos familles et vos collaborateurs !

À la découverte de Facebook Shops

Wed, 16 Dec 2020 06:54:05 GMT

Application de plus en plus multifonctionnelle, Facebook propose depuis le mois de mai 2020 une nouvelle opportunité pour les professionnels : celle de créer une boutique en ligne, Facebook Shops, sur la plateforme sociale avec la possibilité d’utiliser les outils de communication du groupe comme Messenger et WhatsApp pour faciliter les échanges avec les clients. Découvrez tous les atouts de cette nouvelle fonctionnalité pour votre commerce !

Un nouveau service destiné à se développer

Après la mise en service de sa Marketplace, qui permettait la vente de biens entre particuliers sur le modèle du Bon Coin, Facebook crée une fonctionnalité professionnalisée et beaucoup plus complète à destination des commerces et e-commerces. Facebook Shops a été lancée avec un timing pertinent, en pleine crise sanitaire mondiale du Covid-19, alors que des mesures de confinement des populations dans toutes les régions du monde ont entrainé un nouvel essor du commerce en ligne. Il est aujourd’hui certains que les entreprises qui ont profité de la digitalisation de l’économie ne comptent pas faire machine arrière. La plateforme Facebook Shops a bien vocation à s’inscrire dans la durée et à développer ses fonctionnalités en conséquence. Lancée sous l’argument du soutien aux petites entreprises, elle sera bientôt incontournable pour les marques et commerces de toute envergure, pour qui elle représente une opportunité à ne pas manquer.

Quelles fonctionnalités intéressantes promet Facebook Shops ?

Les fonctionnalités présentes et à venir de Facebook Shops exploitent tous les ponts et leviers que permet le modèle de super-app, offrant tout à la fois un réseau social, des messageries privées, des salons de discussion virtuels, des mini-sites, des groupes de discussion, des supports publicitaires, un moteur de recherche, des jeux sociaux, un service de recherche locale (Nearby) et des annuaires. L’application Facebook Shops propose aux commerces de créer une boutique en ligne personnalisée facile à gérer, accessible depuis Facebook ou depuis Instagram.

Il est possible d’utiliser un catalogue existant ou d’en configurer un nouveau, de créer des collections et de mettre vos produits en avant grâce aux stories. Les statistiques de votre boutique sont facilement accessibles dans le gestionnaire des ventes de l’appli. Facebook a noué plus de 40 partenariat pour offrir aux professionnels un accompagnement simple et efficace dans la configuration de leur site d’e-commerce : parmi eux, EasyStore, PrestaShop, Salsify, BigCommerce ou Channable.

Parmi les fonctionnalités très intéressantes de Facebook Shops figurent l’utilisation de Messenger et de WhatsApp pour le suivi de commande, la possibilité pour les influenceurs de taguer un produit avant de le mettre en avant au cours d’un live, ou encore la mise en place de programmes de fidélité.

Une boutique sur une application sociale permet de profiter de manière directe du pouvoir des influenceurs et influenceuses, des publicités ciblées, des stories ou encore des messageries associées. Avec Facebook Shops, les petits commerçants ont l’opportunité de toucher plus facilement leurs followers, grâce à un entonnoir de conversion simplifié et très efficacement raccourci.

Comment gérer la e-réputation ?

Tue, 01 Dec 2020 06:57:37 GMT

La gestion de l’e-réputation est cruciale pour toute entreprise : le nombre d’internautes se renseignant sur les entreprises en ligne avant de réaliser un achat a augmenté considérablement ces dernières années.

Une bonne gestion de votre e-réputation vous permettra d’être plus visible mais aussi de bénéficier d’une image de meilleure qualité auprès des internautes.

Voyons ensemble quels moyens existent pour la gérer au mieux.

Gérer les avis clients

La gestion des avis clients est la base de toute stratégie de e-réputation : Elle vous permettra de vous valoriser auprès de vos prospects en mettant en avant les arguments qui ont convaincu vos précédents clients.

Selon l’IFOP, plus de 8 consommateurs sur 10 consultent les avis laissés par les précédents clients avant de se décider à réaliser un achat. L’importance de gérer les avis clients tombe donc sous le sens.

Gérer les avis client, c’est aussi répondre aux avis négatifs : il est important de ne pas les ignorer car c’est finalement un générateur de confiance auprès de vos prospects : un internaute qui ne constate aucun avis négatif aura en effet tendance à être suspicieux : il doutera de votre honnêteté en tant qu’entreprise et cela impactera négativement son intention d’achat.

Pour résumer, vous devriez vous assurer de réaliser une veille permanente vis-à-vis des commentaires laissés par vos clients sur les plateformes dédiées. Cela vous aidera d’ailleurs à améliorer votre offre et de fait, maximiser vos chances d’obtenir plus d’avis positifs à l’avenir.

Maîtriser sa communication

Que ce soit sur les réseaux sociaux , sur un site web ou même dans votre établissement, il est important d’assurer une cohérence entre vos divers canaux de communication.

Tout d’abord, il est essentiel de toujours insérer de la positivité dans vos messages : en effet la positivité amène la positivité, et laissera donc de bonnes impressions à vos clients. De plus, cela les incitera naturellement à partager ces bonnes impressions en ligne et auprès de leurs cercles relationnels.

Maîtriser sa communication, c’est aussi anticiper la possibilité d’un bad buzz. Il est donc nécessaire de prévoir une communication de crise pour ne pas se laisser déborder en cas d’imprévu.

Si par exemple l’un de vos clients manifeste un fort mécontentement à propos d’un de vos produits ou services, y répondre rapidement et avec assurance démontrera votre professionnalisme et limitera les conséquences d’une potentielle diffamation.

S’associer à des partenaires

En vous associant à d’autres marques et/ou personnalités publiques, vous bénéficierez de leur propre popularité : elles vous transmettront les qualités que les internautes retrouvent chez ces marques/personnes.

Comme leur nom l’indique, les influenceurs ont un impact fort sur les personnes qui les suivent : pensez-y si vous souhaitez développer une stratégie d’acquisition.

Pour résumer, vous devrez penser votre communication à l’avance et dans sa globalité. Dans l’idéal, une personne doit être dédiée à la gestion de la réputation en ligne dans votre entreprise. Si cela n’est pas envisageable, vous pouvez toujours recourir à une agence qui s’en chargera pour vous !

Les plugins WordPress indispensables

Mon, 09 Nov 2020 07:01:20 GMT

WordPress est un CMS idéal pour créer un site facilement, même en temps que débutant. Mais afin d’optimiser votre site au maximum, il est essentiel d’installer un certain nombre de plugins.

Et il en existe une multitude pour chaque aspect de la gestion de votre site (sauvegarde, cache, référencement, amélioration des performances…) Il peut donc être facile de s’y perdre. Voyons ensemble quels sont les principaux plugins indispensables pour votre site WordPress.

Yoast SEO pour gérer votre référencement

En matière de référencement naturel, Yoast SEO est un must have pour tous les sites WordPress.

Cet outil comprend en effet plusieurs éléments destinés à vous aider dans votre l’amélioration de votre référencement naturel :

une analyse de la lisibilité et plus généralement de la qualité de vos contenus
la possibilité de définir des requêtes cibles
un éditeur pour vos métadonnées (titres et descriptions dans les résultats de recherche)

Lorsque vous créerez un contenu, ou des métadonnées, Yoast SEO l’analysera et vous proposera des recommandations personnalisées pour que tous les éléments (requêtes cible, contenus et métadonnées) soient cohérents entre eux. En réalisant toutes les optimisations proposées par l’outil, vous favoriserez les chances que votre contenu bénéficie d’une bonne position.

WP Super Cache pour accélérer vos pages

On sait que la vitesse de chargement d’un site est un critère important aux yeux des moteurs des recherche. Si le chargement de vos pages est trop lent, votre site sera pénalisé en matière de référencement. C’est pourquoi sur WordPress, il existe diverses extensions visant à réduire ce temps de chargement au maximum.

C’est le cas de WP Super Cache. Ce type de plugins permet de générer des pages HTML statiques, plus légères, qui seront présentées aux prochains visiteurs du site. En présentant une page statique, le plugin évite de devoir charger à chaque fois les fichiers lourds : la mise en cache permet en quelques sortes de précharger certains éléments d’une page afin d’alléger le processus de chargement au moment où un internaute souhaite accéder à ladite page.

Créez un formulaire de contact avec Contact Form 7

Le formulaire de contact est un classique de tout site, et étant donné que tous les thèmes ne proposent pas nécessairement un modèle de formulaire par défaut, il est parfois nécessaire de recourir à une extension pour le réaliser.

Contact Form 7 est une super extension car elle vous propose un modèle de base que vous pouvez adapter simplement avec du HTML si vous avez besoin de créer des champs spécifiques. Vous pouvez également paramétrer le champs obligatoires, les adresses mail de réception lorsqu’un formulaire est rempli, mais aussi personnaliser vos messages d’erreur, de remerciements etc.

Il faut cependant savoir que les e-mails envoyés via votre formulaire ne sont pas sauvegardés par défaut. Pour ce faire, vous devrez installer une extension à part.

Pour les e-commerce : WooCommerce

Cette extension est gratuite et permet de créer votre boutique e-commerce et de la paramétrer très facilement. Grâce à cet outil, vous pourrez notamment sélectionner les différentes unités des produits (poids, dimensions), votre devise, l’adresse de votre boutique, les pays dans lesquels vous livrez, la TVA, les modes de paiements, etc.

L’outil est donc très complet. Il permet une personnalisation totale de votre boutique, et est assez simple d’utilisation même pour les débutants. Dans l’idéal, choisissez un thème adapté aux sites e-commerce et si possible à votre activité.

UpdraftPlus pour la sécurité :

Cette extension vous permet de réaliser des sauvegardes régulières d’une version de votre site web à un instant T. Réaliser des sauvegardes de votre site est primordial : s’il est piraté ou que vous “cassez” malencontreusement votre site, vous ne serez pas en mesure de la restaurer aisément si vous n’utilisez pas un outil tel que celui-ci.

UpdraftPlus fait donc partie des extensions que vous vous devez d’installer pour votre site, dans une logique préventive.

Voilà donc une liste non exhaustive de plugins indispensables pour tout bon site WordPress. Avec cette palette de plugins, vous aurez déjà une base solide pour bénéficier d’un site optimisé en termes de performance, sécurité, référencement etc.

Chacun de ces plugins à ses équivalents, gratuits ou payants, qui offrent des possibilités plus ou moins similaires.

Renseignez-vous donc sur la solution la plus adaptée à votre site web lorsque vous vous apprêtez à installer une extension.

Comment mener une stratégie de référencement local ?

Wed, 28 Oct 2020 07:04:50 GMT

Toute entreprise qui souhaite développer sa visibilité dans une zone géographique précise devra à un moment se pencher sur la définition d’une stratégie de référencement local.

Les internautes utilisent de plus en plus fréquemment Google afin de rechercher un commerce de proximité, particulièrement lors de leurs navigations sur mobile.

De l’autre côté, les entreprises ont compris l’importance de la présence en ligne à un niveau local. Cela induit le fait que désormais, si vous souhaitez pouvoir rivaliser avec vos concurrents directs, vous devrez aussi vous assurer une présence à ce niveau.

Comme nous allons le voir, l’optimisation de votre référencement local passera par des actions sur votre propre site, mais aussi et principalement sur Google My Business.

Optimiser son site pour le référencement local :

Pour optimiser votre site, vous devrez commencer par travailler les requêtes relatives à votre zone géographique, afin de cibler des requêtes locales comme “restaurant italien Lyon ”.

Il est nécessaire d’intégrer ces mots clés dans le contenu de vos pages, vos différents h1 & h2, mais aussi dans vos meta titres et meta descriptions.

Etant donné que la concurrence peut être rude, essayez au maximum de cibler des requêtes spécifiques comprenant des caractéristiques qui différencient votre entreprise des autres (ex : “livraison de plats italien Lyon ” ; “plats italiens maison Lyon ” etc.).

Créer et optimiser une page Google My Business :

L’intérêt du référencement local est de présenter vos coordonnées, votre adresse, votre numéro de téléphone ou encore les avis clients vous concernant aux internautes proches de vous.

Pour ce faire, on utilise les pages Google My Business, qui permettent de rassembler toutes ces informations en un même point. D’autre part, disposer de votre propre fiche GMB vous permettra d’être référencé sur Google Maps. Une part non négligeable des internautes ont recours à un service après avoir trouvé l’entreprise sur cette plateforme, elle représente donc une réelle source potentielle de trafic sur votre site et/ou de visites dans votre boutiques physique.

Une page GMB optimisée doit contenir toutes les informations essentielles concernant votre établissement, des photos attractives de ce dernier, et doit le catégoriser parmi la multitude de secteurs d’activité proposés par la plateforme, afin d’apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes toujours plus pertinentes.

L’importance des avis clients :

Si les avis clients n’ont pas d’impact direct sur votre référencement naturel, ils n’en restent pas moins importants pour les internautes, qui pour beaucoup considèrent les avis en ligne avant de se décider à acheter ou non leurs produits ou services. En effet, près de 9 personnes sur 10 se renseignent sur une entreprise via les avis clients avant de se décider. D’autre part, plus vous disposez d’une note élevée, et plus les dépenses moyennes de vos clients seront importantes.

Pour résumer, de bons avis clients vont amener des prospects sur votre site web et/ou sur votre lieu de vente, et donc jouer de façon indirecte sur votre visibilité et votre réputation.

Il est donc important d’encourager ses clients à laisser des avis. Vous devrez alors réaliser une veille régulière sur ces derniers, et répondre à chacun d’entre eux.

Si vous souhaitez confier votre stratégie de SEO local à un professionnel, faites appel à une de nos agences Sowink !

Nous optimisons les pages de votre site et créons votre fiche Google My Business pour vous donner la visibilité locale dont votre entreprise a besoin.

Réseaux sociaux : préparez votre stratégie !

Tue, 20 Oct 2020 07:08:20 GMT

Aujourd’hui et de manière plus importante ces dernières années, les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables pour développer votre stratégie de communication. Ils sont aussi un moyen de garder le contact avec vos clients et attirer d’éventuels prospects ! Allez, chez Sowink, nous avons décidé de vous faire un petit récap des éléments à intégrer lors de la mise en place d’une stratégie sur les réseaux. À vos crayons (ou plutôt vos souris), c’est parti !

Soignez vos profils !

Création des pages de vos réseaux sociaux

Vous devez commencer par identifier les réseaux sur lequel vous souhaitez vous positionner et communiquer. Il n’est pas nécessaire d’être présent sur tous les réseaux. Si vous souhaitez avoir plus de détails sur les cibles selon les réseaux, n’hésitez pas à aller jeter un oeil à notre infographie (et à la partager en même temps, cela fait toujours plaisir ?)

Ensuite, il est temps de créer vos profils et pages ou d’optimiser celles existantes. L’idéal est de commencer par avoir le même nom sur vos différents réseaux, cela évitera de perdre vos utilisateurs ou vos clients lorsqu’ils vous recherchent. Optez pour le nom de votre entreprise, c’est généralement le nom le plus pertinent ! Si il n’est pas malheureusement plus disponible, vous pouvez ajouter _fr ou _ officiel ou autres extensions pour vous différencier.

Quels types de pages ?

Voici un petit récapitulatif des types de pages à créer selon les réseaux (eh oui, nous parlons de pages, de profils mais concrètement cela donne quoi ?!) :

Sur Facebook
pour un particulier : un profil
pour une entreprise : une page
Sur Twitter
un profil, il n’y a pas de différence entre les particuliers et les entreprises
Sur Instagram
pour un particulier : un profil
pour un professionnel : un profil, il faut ensuite transformer ce profil en profil professionnel à partir des paramètres de la page
Sur Linkedin
pour un particulier/professionnel : un profil
pour une entreprise : une page professionnelle (elle ne peut être créée qu’à partir d’un profil)

Pensez aux visuels

Il ne faut pas oublier une chose avant de réfléchir à votre stratégie et à votre contenu : l’homogénéité des visuels. Pensez à soigner les visuels de votre page (photos de profil, photos de couverture, publications) et à les rendre homogènes sur vos différents supports. Cela permettra de renforcer l’identité de votre entreprise et fidéliser plus facilement votre clientèle. Il faut également que vos pages/profils détiennent le maximum d’informations sur votre entreprise, sur votre service et pour vous contacter facilement. L’objectif est que l’internaute trouve ce qu’il souhaite directement et rapidement.

Définissez vos objectifs

Lorsque la partie visuelle, technique et optimisation est effectuée, il est temps de passer à vos objectifs. Oui, il est important de définir en amont des buts à atteindre et de savoir la raison pour laquelle vous décidez de vous implanter durablement sur les réseaux sociaux. Vous pouvez par exemple partager l’actualité de votre entreprise à vos clients, promouvoir un nouveau service ou développer la visibilité sur votre blog.

Prenez un crayon, du papier, discutez avec vos collaborateurs et écrivez ce que vous souhaitez faire ! Cela vous aidera à bien définir la portée de vos actions et l’objectif qui en découle.

Ensuite, vous pouvez bien sûr mettre en place des objectifs chiffrés (ce que l’on appelle des KPI) en termes d’engagement, de couverture et d’impressions.

Voici des exemples de KPI à suivre :

suivi du nombre de followers
nombre d’interactions
étude de la portée et des impressions
nombre de conversions
…

Créez un calendrier éditorial

Il est assez facile de vouloir bien faire au début, de poster régulièrement pendant une ou deux semaines et par manque de temps ou d’oubli, cela tombe à l’eau. La solution ? Créer un calendrier éditorial ! Un calendrier éditorial est un planning reprenant les thématiques abordées sur les prochaines semaines. L’idée est d’être régulier et de tester différents sujets afin de savoir ce qui plaît ou non et ce qui génère le plus d’engagement de la part de vos abonnés.

Lorsque vous mettez en place votre calendrier, pensez également à la manière dont vous souhaitez aborder les choses et les différents sujets. Souhaitez-vous adopter un ton familier, convivial, sérieux, strict ? De nombreuses variantes sont possibles, l’important est d’instaurer une ligne directrice afin de garder des publications homogènes et dynamiques.

Soyez vous-même !

Il y a une seule chose à ne pas oublier et nous dirions que c’est la plus importante : restez vous-même ! Cela ne sert à rien de vouloir montrer ou partager quelque chose qui n’est pas la réalité. Les réseaux sociaux sont des moyens de partager une nouvelle facette de votre entreprise et d’apporter un peu d’humanité à votre activité. Soyez authentique, vos clients et prospects en seront plus que satisfaits et vous suivront avec plus d’engouement.

L’offre Sowink pour vos réseaux sociaux

Confiez-nous l’animation de vos réseaux sociaux ! Chez Sowink, nous vous accompagnons dans la mise en place et dans l’application de votre stratégie de communication. Contactez l’agence Sowink la plus proche de chez vous sur notre site !

Résoudre un problème de rupture de stock ?

Tue, 29 Sep 2020 07:11:41 GMT

Vous menez une stratégie efficace depuis quelques temps et de nombreux clients arrivent sur votre site, passent commande ou se rendent dans votre magasin à la suite de leurs visites. Un problème de plus en plus fréquent vous pose soucis … les produits en rupture de stock. En effet, il est dommage de perdre ces clients suite à un manque de stock dans vos produits. Découvrons ensemble quelques solutions pour éviter ce désagrément.

L’importance d’un site e-commerce

Aujourd’hui, le e-commerce représente plus de 100 milliards d’euros de transactions en France depuis 2019. Les sites e-commerce ne sont plus de simples plateformes de vente venant compléter le chiffre d’affaires des magasins physiques : ils deviennent peu à peu le principal levier de ventes d’un grand nombre d’entreprises. Ils permettent de garder un lien constant avec vos clients et d’attirer de nouveaux prospects grâce à des techniques de référencement .

Également, il est évident que les sites e-commerce sont un excellent moyen de recueillir plus facilement des informations de toutes sortes sur vos clients (la provenance, leur préférence, le temps passé…). Toutes les données que vous serez en mesure de recueillir vous permettront ensuite de mener des campagnes et des opérations plus ciblées et plus personnalisées.

Les raisons de l’abandon de paniers

L’abandon de paniers est un phénomène très fréquent en e-commerce et peut devenir rapidement bloquant pour générer du chiffres.

Pour comprendre un peu plus ce phénomène, voici quelques raisons données par les utilisateurs :

60% indiquent que le coût total final serait plus élevé que prévu car les frais de livraison ne sont pas ajoutés dès le départ du processus d’achat.
58% ne sont pas encore prêts à commander mais souhaiteraient se faire une idée sur le coût total de leurs achats avec les frais de livraison.
43% souhaitent juste enregistrer leur panier pour le reprendre plus tard.
26% préfèrent acheter en magasin
37% déclarent que les articles voulus ne sont pas disponibles dans leurs tailles ou coloris

Les solutions pour gérer la rupture de stock

Le plus important lorsque quelques produits sont en rupture de stock est de ne pas perdre vos clients lors de leurs visites et de proposer des alternatives en fonction de leurs attentes et de leurs besoins.

Afficher clairement le produit en rupture

Soyez honnêtes et le plus précis possible sur la raison de la rupture de stock de ce produit ! Commencez dans un premier temps par indiquer si le produit est en rupture et si oui pour quel(s) modèle(s) et pour quelle(s) taille(s).

L’idée est de faire savoir aux clients si le produit reviendra en stock et si oui dans quel délai. S’il vous est impossible d’avoir ce produit de nouveau en stock, indiquez à votre client une autre solution afin de lui proposer de continuer sa visite.

Proposer la précommande

Si vous avez la possibilité de recommander du stock, pensez à proposer à l’internaute de précommander en amont le produit et de l’informer sur les délais de livraisons qui seront bien sûr plus long que d’ordinaire.

Proposer des produits similaires

Vous pouvez également proposer des suggestions de produits susceptibles de plaire à vos utilisateurs. Cela permet de montrer l’intérêt que vous portez à vos utilisateurs et attirer son attention selon ses besoins et ses envies du moment malgré le fait que le produit en question n’est malheureusement plus disponible pour le moment. Un produit en rupture de stock est un tremplin pour vendre des produits moins populaires, pensez-y !

Mettre en place une alerte

Donnez leur la possibilité de pouvoir mettre en place une alerte et de recevoir un mail lorsque le produit sera de nouveaux en stocks. Cela vous permet dans un premier temps de vous assurer qu’il sera au courant lorsque le produit sera de retour et vous pouvez, grâce à ses coordonnées, lui envoyer un mail en lui proposant des produits correspondants à ses envies.

Éviter la rupture de stock

Le meilleur moyen est bien sûr d’éviter au maximum les ruptures de stock. Voici quelques conseils pour éviter ce type de désagréments :

Pensez à réaliser une prévision de la commande adéquate en étudiant la demande et en veillant à estimer les quantités nécessaires pour chacun de vos produits
Mettre en place un inventaire récurrent afin d’être certain d’avoir le bon nombre de produits dans votre base de données et éviter les erreurs de stocks
Anticipez les ruptures éventuelles à l’approche de différents évènements (fêtes de fin d’années, été, etc.) ou en fonction de vos fournisseurs pour éviter le manque de la plupart de vos produits qui pourraient engendrer de grandes pertes pour votre commerce

Les ruptures de stocks peuvent bien sûr arriver. Même s’il est préférable de les éviter pour ne pas décevoir votre utilisateur, il existe plusieurs manières de capitaliser sur celles-ci et ne pas perdre votre client lors de sa visite sur le site. Soyez transparents, honnêtes et surtout disponibles !

Vous souhaitez créer un site e-commerce ? Vous êtes en projet de construction et vous souhaitez plus d’informations ?

N’hésitez pas à contacter l’une des agences Sowink la plus proche de chez vous. Rendez-vous sur https: www.sowink.fr/ !

Comment utiliser Google Tag Manager ?

Thu, 20 Aug 2020 07:14:37 GMT

Google Tag Manager est un outil proposé par Google permettant de gérer les balises au sein de votre site web.

Tous les sites comportent généralement plusieurs codes de suivi et d’analyse (Ads, Analytics, retargeting, réseaux sociaux etc.) Google Tag Manager va justement permettre de centraliser tous ces codes de suivi en un même point. En effet, bien que Google Analytics permette déjà d’obtenir un certain nombre d’informations sur le trafic, l’outil ne peut pas tout tracker pour autant.

Les avantages de Google Tag Manager :

Il y a un certain nombre d’avantages à l’utilisation de Google Tag Manager pour la gestion de vos balises :

La simplicité d’utilisation : en quelques clics, et même sans compétences techniques particulières, vous serez en mesure de gérer tous vos codes de tracking (les mettre à jour, les activer/désactiver…) Cette centralisation des données permet un gain de temps considérable, ainsi qu’une diminution du risque d’erreur. D’autre part, le système de débogage permet de se rendre compte facilement des potentiels dysfonctionnements.
L’accélération du temps de chargement de votre site : le fait d’implémenter de nombreux codes de tracking de sources différentes ralentira en effet votre site, en raison du nombre de codes JavaScript à insérer sur ce dernier. En ayant un seul script à insérer, vous pourrez contourner ce problème et ainsi améliorer la rapidité de votre site.
C’est un outil complet : GTM vous permettra d’analyser précisément le comportement des utilisateurs de votre site web. En connaissant mieux le parcours client, vous pourrez ainsi adapter votre stratégie en fonction de tous les indicateurs.

Comment fonctionne Google Tag Manager ?

Pour créer un compte, vous pouvez tout simplement utilisez vos identifiants Google classiques. Cela se passe ici :

https://tagmanager.google.com/?hl=fr#/admin/accounts/create

Une fois votre compte créé, deux solutions s’offrent à vous afin de configurer votre compte :

récupérer le code GTM disponible sur la page d’accueil de votre compte, afin de l’insérer sur votre site via un plugin, si votre site est réalisé via un CMS.
intégrer directement dans votre code source 2 codes HTML, le plus haut possible dans les sections <head> et <body> de chacune de vos pages.

Une fois votre compte relié à votre site, vous allez pouvoir créer vos premières balises. A noter que sur Google Tag Manager, 3 termes sont à appréhender pour en comprendre le fonctionnement global : balises, déclencheurs et variables.

Les balises sont des extraits de code qui permettent de transmettre des informations à un outil donné. Google Tag Manager propose différents templates de balises afin de vous faciliter la tâche, mais vous pouvez également utiliser des balises personnalisées. Voici un aperçu des différents types de balises proposées sur GTM :

Pour finaliser le suivi d’une donnée, vous devrez ensuite paramétrer son déclencheur . Pour faire simple, cela revient à dire à l’outil “Lorsque l’événement (vente, clic sur un bouton) est détecté, exécute la balise une fois.” Sur l’interface de Google Tag Manager, vous devrez donc associer chaque balise à son déclencheur .

Vous pouvez facilement tester vos déclencheurs avec le mode Aperçu, afin de vous assurer qu’ils sont bien fonctionnels. Voici

Enfin, la variable correspond à l’information que l’on souhaite recueillir. Elle permet de personnaliser davantage vos analyses et ainsi d’obtenir des résultats plus spécifiques. Voici quelques unes des nombreuses variables disponibles sur l’outil :

A vous de choisir parmi tous les items proposés ceux qui seront adaptés à votre stratégie et vos objectifs.

Avec un compte GTM bien paramétré, plus aucune donnée ne vous échappera !

Comment bien choisir son nom de domaine ?

Wed, 15 Jul 2020 07:19:54 GMT

Le choix de votre nom de domaine est un aspect primordial de la construction de votre site web. Il peut tant vous être bénéfique que vous desservir, c’est pourquoi il faut le choisir avec soin. Voyons donc ensemble les étapes du choix d’un nom de domaine et les précautions à prendre lors de ce processus.

Choisir le domaine

Un nom de domaine est composé d’un sous-domaine, d’un domaine, et d’une extension de domaine. Le sous-domaine correspond généralement au classique www., mais il peut être personnalisé et sert dans ce cas à créer des parties distinctes au sein de votre site (boutique, contact…). Le domaine va bien souvent correspondre à votre nom de marque, ou au but premier de votre site. Il doit en effet rapidement permettre aux internautes d’identifier la raison d’être de votre site web.

Pour choisir votre domaine, il serait judicieux de commencer en dressant une liste de mots-clés que vous aimeriez voir apparaître dans votre nom de domaine. Vous pourrez ainsi tester un maximum de combinaisons à partir de ces mêmes mots-clés et garder toutes celles que vous préférez.

Choisir l’extension du nom de domaine

Après avoir listé les domaines que vous souhaitez, vous devrez ensuite choisir une extension de nom de domaine. Il en existe une multitude, bien que l’on s’arrête souvent aux .com et .fr.

Il existe en effet des extensions de domaine génériques (.net ; .org ; .com…), géographiques (.fr ; .be ; .ru voire plus locales comme .bzh ou .paris) etc.

Généralement, une extension est à l’origine créée pour des sites spécifiques, (par exemple le .net pour les sites en réseau, le .com pour les affaires…), mais la plupart des extensions sont de moins en moins rattachées à leur utilisation de base. Ce sont principalement les extensions géographiques et les extensions officielles comme .gouv qui restent associées à leur but initial.

Pour choisir l’extension de domaine adaptée, il faut aussi prendre en compte ses perspectives d’évolution : si vous êtes une entreprise française qui compte potentiellement s’ouvrir à l’international, questionnez-vous sur la pertinence du choix d’un site en .fr par exemple.

Que faire en cas d’indisponibilité ?

Une fois votre domaine et votre extension choisis, vous devrez vérifier que les noms de domaine souhaités sont bien disponibles. Beaucoup d’outils en ligne existent pour cela. Vous constaterez qu’il est souvent difficile de trouver un nom de domaine disponible correspondant à votre première intention.

Dans un premier temps, vous pourriez commencer par taper l’URL correspondant au nom de domaine voulu dans votre navigateur. Vous pourrez ainsi vérifier s’il redirige ou non vers un site actif. Si vous tombez sur une page “Not Found”, cela signifie que ce nom de domaine sera sûrement plus facilement accessible.

Si vous constatez que le nom de domaine que vous souhaitez acquérir est déjà détenu par quelqu’un, vous pouvez également le lui racheter. Ainsi, vous ne serez pas contraint de choisir un nom par défaut, et vous profiterez d’un domaine déjà référencé sur le web. Cependant, il faut être prêt à y consacrer un budget conséquent, bien plus élevé que l’achat d’un nom de domaine inutilisé.

Certaines plateformes sont également dédiées au rachat de nom de domaine.

Si votre budget est limité, tentez d’apporter quelques petites modifications à votre nom de domaine : essayez une autre extension, utilisez une abréviation, ajoutez-y des tirets, un mot ou un lieu etc. Peut-être trouverez-vous un bon compromis !

Attention cependant : si vous utilisez les tirets, vous devez utiliser le tiret du 6 ( – ) et non pas l’underscore ( _ ) qui n’est pas reconnu comme un séparateur de mots clés.

Ce qu’il faut retenir, c’est que votre nom de domaine doit correspondre à un nom :

court

facile à prononcer, retenir & interpréter

contenant des mots-clés assez généraux, en lien avec votre activité.

Sowink vous accompagne dans toutes les étapes de création de votre site , du choix du nom de domaine à la création de chacune de vos pages. Trouvez l’agence la plus proche de vous et contactez-nous pour toute demande de prestation webmarketing.

INFOGRAPHIE | Réseaux sociaux : quelle cible ?

Mon, 06 Jul 2020 07:22:42 GMT

Les réseaux sociaux ont une importance fondamentale en communication. Au vu de la situation économique et sanitaire actuelle et de la montée en puissance du numérique, ces plateformes deviennent de véritables atouts pour garder le lien avec vos clients ou même attirer de nouveaux prospects. Nous vous proposons une infographie reprenant les réseaux sociaux utilisés aujourd’hui et les utilisateurs ciblés.

Sources :

https://www.ludosln.net/etude-demographie-reseaux-sociaux-et-usages/
https://www.ludosln.net/quels-reseaux-sociaux-choisir-pour-votre-entreprise/
https://www.oberlo.fr/blog/chiffres-reseaux-sociaux
https://www.blogdumoderateur.com/50-chiffres-medias-sociaux-2020/

Le netlinking

Wed, 24 Jun 2020 07:25:40 GMT

Dimension essentielle du référencement naturel, le netlinking consiste à faire augmenter le nombre de liens externes pointant vers un site web (backlinks), afin d’augmenter son niveau de popularité . Dans cet article, nous allons aborder quelques notions et outils qu’il est important de connaître afin d’être en mesure de mener au mieux sa stratégie de netlinking.

Privilégier la qualité :

Une bonne stratégie de netlinking ne se base pas sur la quantité de liens, même si cela est un plus, mais plutôt sur leur qualité : un lien de qualité, c’est un lien provenant d’un site possédant un domaine à forte autorité, c’est à dire un site reconnu, populaire (beaucoup cité), et disposant lui-même de contenus et de backlinks de qualité . L’ancienneté d’un site est également souvent liée à une forte autorité.

Il est important que les contenus présents sur les deux pages abordent des thématiques proches, pour ne pas perdre les robots d’indexation.

Aussi, il faut savoir que les meilleurs backlinks sont les liens naturels , typiquement les liens provenant d’un auteur recommandant l’un de vos contenus sur son propre site traitant de la même thématique. Autrement dit, c’est un lien que vous avez obtenu sans agir de sorte à l’obtenir.

L’échange de liens peut donc à l’inverse vous pénaliser lorsque les robots d’indexation soupçonnent qu’une grande partie de vos liens ne sont pas

naturels.

Le “Link juice” :

Comme nous l’avons dit ci-dessus, ce sont les liens provenant de sites à forte autorité qui correspondent à des liens de qualité. Cela est dû au fait que ces sites déversent une importante quantité de “ link juice ” sur votre site. Ce “link juice” correspond en quelque sorte à un bonus transmis du site d’origine au site de destination, comme si votre site absorbait une partie de la popularité du site d’origine.

Plus l’autorité de domaine du site de provenance est importante, plus la quantité de link juice transmise le sera, et plus le nombre de sites bénéficiaires est élevé, plus il sera dilué entre tous ces sites .

L’idéal pour un site est donc de d’apparaître sur des pages à forte autorité contenant peu d’autres liens sortants.

Les liens pointant vers votre site doivent alors être placés sur des pages stratégiques afin de profiter au maximum du “”link juice” généré.

Le “No follow” :

Votre site peut parfois être inondé de liens de mauvaise qualité, ce qui nuit à sa crédibilité aux yeux des robots d’indexation. Pour remédier à cela, il est nécessaire de passer les liens qui ne sont pas de qualité en “ nofollow ”. Cela permettra d’éviter une pénalité sur le score de qualité de vos pages , mais ne changera rien pour les utilisateurs : les robots d’indexation passeront à côté des liens en nofollow, mais ils apparaîtront de la même façon pour les internautes.

Il faut également savoir que les sites ne possédant que des liens en dofollow sont pénalisés par Google, car cela semble suspect aux yeux du moteur de recherche.

Quelques outils pour le netlinking :

Majestic SEO :

Majestic est un outil complet d’analyse SEO, qui peut s’avérer essentiel pour définir ou redéfinir votre stratégie de netlinking. Vous pourrez y retrouver facilement le nombre de domaines référents sur lesquels votre site apparaît, le nombre de liens total redirigeant vers votre site, mais vous pourrez aussi juger de leur qualité.

Majestic vous donne en effet 2 scores basés sur ces indicateurs, que sont le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF). Le CF correspond à un indice de popularité : il se base donc sur le volume de liens et de domaines qui sont liés à votre site. Le TF, lui, correspond à l’indice de confiance de vos pages, c’est à dire la qualité jugée des liens redirigeant vers votre site. C’est sur ce dernier paramètre que vont influer négativement les liens de mauvaise qualité, c’est la raison pour laquelle certains doivent être passés en nofollow.

SEObserver :

SEObserver vous permet notamment de tracker les backlinks pointant vers votre site : vous pouvez ainsi suivre les nouveaux liens et rapidement savoir lesquels sont à passer en nofollow. Il est aussi utile pour la recherche de mots-clés, et est donc moins axé sur le netlinking, bien qu’il reste très efficace pour cette utilisation.

Les metrics Moz :

Semblables aux TF & CF disponibles sur Majestic, les 2 indicateurs donnent une idée du la situation actuelle d’un site en matière de backlinks. Ces 2 indicateurs sont le DA (Domain Authority) et le PA (Page Authority). Il permet de juger du niveau de confiance de différentes pages et différents sites, afin que vous puissiez sélectionner celles et ceux qui vous seront les plus bénéfiques en termes de link juice.

Vous connaissez désormais les bases sur la façon d’optimiser votre netlinking ! Mais si cela vous semble encore étranger, confiez votre stratégie de référencement à notre équipe d’experts.

Sowink existe pour vous aider et vous accompagner dans le développement de votre visibilité sur le web.

Les sites internet de A à Z

Wed, 10 Jun 2020 07:28:01 GMT

Il existe aujourd’hui tout un tas de façons de créer son site internet, et il est légitime de se demander comment un site est créé, de quoi il est constitué et comment le faire durer dans le temps. Nous allons donc voir en profondeur ce qui constitue un site web, quelles sont les façons de l’optimiser et en quoi cela sera bénéfique pour votre entreprise.

Un site internet, c’est quoi ?

a question peut sembler étrange, et pourtant, les sites sont régis par des règles et des codes qui doivent être respectés. En effet, il y a plusieurs éléments qui, comme nous allons le voir, se doivent de figurer sur tout site internet.

Mais commençons par le commencement : Pour exister, un site internet doit avant tout bénéficier d’un hébergement ainsi que d’un nom de domaine , justement rattaché au serveur qui héberge le site. Ce serveur va en quelques sortes “accueillir” vos pages afin qu’elles puissent être visibles aux yeux de tous les internautes. C’est donc l’une des premières choses dont il faut se préoccuper lors du processus de création d’un site internet.

Un site est avant tout un regroupement de pages web, qui doivent être diverses, variées, et complémentaires . Il doit tout d’abord être composé d’une page d’accueil, qui doit rassembler les informations essentielles concernant votre entreprise, afin de la présenter efficacement à tout visiteur, et qui doit également permettre de guider les internautes vers ce qu’ils recherchent en se rendant sur votre site, d’où l’importance de définir en amont l’arborescence de ce dernier.

Sur la plupart des pages de votre site, on doit ainsi pouvoir retrouver un menu clair, une éventuelle barre de recherche, et divers call-to-action incitant les internautes à agir, et leur permettant d’être guidés durant leur session.

Vous pouvez retrouver ici les clés pour réussir sa page d’accueil .

Comment optimiser un site internet ?

Pour s’assurer de la qualité de son site web, il faut prêter attention à tous les éléments nécessaires à son bon fonctionnement et à son développement, et cela passe notamment par les éléments suivants :

La sécurité :

La sécurité d’un site peut être garantie par l’utilisation du HTTPS, la mise en place régulière des mises à jour, le choix de l’hébergement, l’installation de plugins…

Le référencement :

Pour qu’un site soit bien référencé, il est nécessaire qu’il soit doté d’un contenu de qualité (riche, unique et régulier), d’un certain niveau de popularité (qui passe notamment par la qualité des liens externes), ainsi que d’une technique maîtrisée : pour ce faire, il est essentiel d’optimiser le balisage, la vitesse de chargement des pages, les URL, le maillage interne etc. Ces 3 éléments représentent ce qu’on appelle couramment les piliers du référencement, mais il est important de noter qu’il existe une multitude d’autres facteurs qui influencent la position d’un site dans les résultats naturels.

Le design :

Le design est également un aspect primordial de tout site web, car il détermine l’identité visuelle de votre entreprise, mais aussi son ergonomie , qui est liée à ce qu’on appelle l ’expérience utilisateur . Un design de qualité va faciliter l’interaction des utilisateurs avec votre site, et va ainsi non seulement diminuer votre taux de rebond, mais aussi les inciter à le visiter plus souvent.

Le marketing mobile

Fri, 15 May 2020 07:30:48 GMT

Depuis l’avènement des smartphones, le marketing mobile est devenu un incontournable du marketing digital. Communication, sms, emailing, de nombreux éléments peuvent être mis en place et ainsi capter l’attention de vos clients depuis leur mobile ! Découvrons une technique prometteuse …

Qu’est-ce que le marketing mobile ?

Le marketing mobile peut avoir plusieurs noms : mobile marketing ou marketing mobile ou m-marketing mais son objectif reste le même. Cela correspond au fait de réaliser des actions marketing à destination d’un internaute par le moyen du téléphone mobile. c’est donc un nouveau canal de communication entre l’entreprise et sa clientèle. Il permet d’effectuer des actions au plus proche du ou des clients de façon personnelle et spécifiquement ciblée.

Le téléphone devenu indissociable du consommateur

Le téléphone est devenu au fil des années une priorité en communication puisqu’il est, désormais, indispensable dans la vie des internautes. Plus un média ou une plateforme retient l’attention d’un consommateur et plus il devient alors un avantage à ne pas négliger pour une marque ou une entreprise.

Un des avantages significatifs du marketing mobile est que la publicité et autres messages sont ciblés à 99%. En effet, lorsque l’on regarde la télévision, la publicité est vue par plusieurs personnes et n’est donc pas adaptée à tous. Cependant lorsque vous recevez un message sur votre téléphone, il vous est destiné et ciblé spécifiquement pour vous correspondre et attirer votre attention.

Les enjeux du marketing mobile

Conquérir de nouveaux clients : grâce au développement des bases de données clients, les marques peuvent effectuer des campagnes par l’intermédiaire du mobile comme par exemple une communication autour d’événements ou encore des promotions.
Développer votre entreprise : par l’intermédiaire de campagnes SMS ou MMS par exemple, une marque peut ainsi utiliser les mobiles comme une interface de communication entre le téléphone et le site internet de la marque, en bénéficiant d’une image moderne et dynamique.
Fidéliser vos clients existants : afin de renforcer les liens déjà existants entre vous et vos clients, le marketing mobile permet de créer une offre personnalisée et individualisée.

Un vocabulaire spécifique

Le marketing mobile utilise un vocabulaire plutôt spécifique, voici quelques exemples des mots utilisés :

Mobile First : Désigne une stratégie réalisée à destination des utilisateurs et usages mobiles en priorité. Exemple : un email publicitaire peut-être consulté depuis son ordinateur comme son smartphone. Adopter une stratégie mobile-first amène à prendre le parti de concevoir son email en pensant en priorité aux habitudes des utilisateurs mobile.
Mobile-to-store : Technique permettant d’attirer un internaute à partir d’une action de marketing mobile dans un point de vente physique.
App store optimization : Marketing pour optimiser le référencement d’une application dans le store
Cost-per-install : Coût par installation d’application
Achat in-app : Technique qui consiste à pousser l’utilisateur à acheter au sein d’une application e-commerce comme d’une application de jeu.

Les éléments que vous pouvez mettre en place ?

Nous vous avons parlé de marketing mobile, de stratégie mais que pouvez-vous mettre en place pour votre entreprise ?

Le social : Les réseaux sociaux ont pour la plupart leurs propres applications disponible depuis les plateformes mobiles. Ils sont donc une formidable opportunité pour développer votre visibilité à travers vos profils sur ces réseaux mais également à travers la publicité adapté à ces plateformes.

Les influenceurs : Ces personnalités des réseaux sociaux suivies pour leurs conseils de mode, de beauté ou pour leur avis sur le monde digital ont tous un point commun : une communauté importante et engagée. Ils ont chacun un pouvoir d’influence sur leurs followers qui peut être bénéfique pour vos campagnes de marketing mobile.

L’emailing : Aujourd’hui, près de 80 % des emails envoyés sont ouverts depuis un téléphone portable. Il est donc nécessaire de rajouter ce levier pour faire la promotion des produits ou des services d’une entreprise.

Le sms : Très certainement un des plus anciens leviers du marketing mobile, il présente un taux d’ouverture du message publicitaire proche de 90 % (contrairement à l’email plus proche des 20/30 %). Il faut cependant faire très attention car il peut être perçu comme intrusif si vous vous adressez à un internaute qui n’a pas choisi de recevoir d’informations à propos de votre entreprise. A utiliser avec précaution !

Il ne vous reste plus qu’à établir votre stratégie, à vos smartphones ! ?

Les Tendances Design – 2020

Wed, 29 Apr 2020 07:33:16 GMT

Les tendances sont toujours difficiles à suivre et spécifiquement en matière de design web et de mises en page originales et dans l’air du temps. Nous avons fait un petit tour sur le web pour vous dénicher les tendances qui émergent cette année et sur lesquelles vous devez vous appuyer pour vos créations ! C’est parti !

L’importance du design pour un site web ou un visuel

Le design présente et représente votre identité visuelle et l’image que vous souhaitez donner de vos produits ou de vos services. L’idée est de montrer une bonne première image à vos clients et de proposer un design clair, original et décrivant la personnalité de votre entreprise.

Bien sûr si votre entreprise ou votre marque n’est pas encore lancée ou n’est pas encore développée sur le web, le design est l’occasion pour vous de vous démarquer. Vous pouvez montrer une image forte et bien distincte des autres professionnels dans votre milieu.

Quelles sont les tendances design ?

L’émergence du Dark Mode ou Mode Sombre

Avez-vous remarqué que la plupart des applications proposent désormais un mode classique et un mode sombre ? L’idée est de pouvoir proposer un design qui repose les yeux et qui fait ressortir les couleurs ou les éléments voulus. Le petit plus est de pouvoir avoir le choix entre ces deux modes (claires et sombres) pour montrer à l’utilisateur votre capacité d’adaptation et personnaliser sa navigation.

La profondeur entre plusieurs éléments

Donner de la profondeur à vos designs et à vos éléments est un bon compromis si vous aimez l’effet “3D” mais que vous trouvez cela inapproprié ou un peu trop voyant. Le principe est d’ajouter des ombres et des éléments flottants pour apporter du relief à vos visuels et ainsi donner un peu plus de profondeur. Effet garanti !

Des polices originales et décalées

La police de caractère est un élément souvent oublié et pourtant son importance est à ne pas négliger. Ce printemps, la tendance est aux éléments plus sophistiqués pour les grands titres et sous-titres mélangés à des polices plus simples pour le texte. Il ne faut, bien sûr, pas oublier que votre police doit être lisible par tous vos utilisateurs. Utiliser une police originale avec parcimonie peut être une très bonne solution !

Les aplats de couleurs

Les aplats de couleurs sont de plus en plus utilisés en design. L’idée est de proposer plusieurs formes de couleurs différentes mélangées à des images, des cadres de texte et tout cela de disposé de façon harmonieuse ! Il est important de rester dans les mêmes tons de couleurs et de faire bien attention à structurer son visuel pour ne pas donner une impression de désordre.

Le minimalisme

En 2020, le principe est simple : il faut que vous optiez pour des designs épurés, simple où le message principal apparaît clairement. L’avantage est que c’est plus lisible sur les petits écrans des smartphones, devenus la plateforme privilégiée pour de nombreux utilisateurs. De plus, un design minimaliste permet de focaliser l’attention plus rapidement.

N’oubliez surtout pas, le but est de séduire le consommateur et qu’il devienne votre futur client ! Et pour vous, quelles sont les tendances à suivre en ce moment ?

Comment mettre en avant son offre sur les réseaux sociaux ?

Wed, 15 Apr 2020 07:36:15 GMT

En 2020, on dénombre plus de 3,6 milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux. Ce chiffre démontre l’importance de ces plateformes pour les consommateurs. Qui dit beaucoup d’utilisateurs dit également beaucoup d’entreprises présentes … alors comment se démarquer et comment mettre en avant son offre ?

Les réseaux sociaux, des outils utiles à votre popularité

Les réseaux sociaux sont des éléments indispensables pour votre entreprise et pour votre stratégie de communication. Mais on peut évidemment se poser la question s’il faut être absolument présent sur tous ? Il n’est, bien sûr, pas nécessaire d’être présent partout, cela dépend de votre activité et de l’impact que chaque réseau aura sur votre communauté.

Les réseaux sociaux n’impactent pas le positionnement de votre site directement mais, poster du contenu sur les réseaux sociaux engendre du trafic sur un site web. Plus on parle d’un site, plus il devient populaire, et plus il envoie des signaux positifs à Google et améliore votre position sur les résultats des moteurs de recherche.

Nos conseils pour promouvoir votre marque

Soignez votre profil

Il est important que votre profil soit le plus dynamique et le plus attrayant possible pour vos visiteurs. Dans un premier temps, travaillez l’aspect visuel et ensuite dans un second temps, l’aspect textuel. l’idée est de proposer un profil visuellement attirant mais également un contenu qui permet à l’utilisateur et aux moteurs de recherche de vous retrouver facilement et de trouver l’information recherchée directement.

Pensez au visuel pour attirer

Même si vous ne devez pas négliger le texte, les visuels que vous allez utiliser sont d’une importance majeure au sein de vos posts et publications. Notre cerveau a bien plus de facilité à identifier une image plutôt qu’un mot. De plus, l’engagement sur une publication est 60% plus élevé pour un post ayant un visuel plutôt qu’un post ayant simplement du texte. Il y a de nombreux outils mis à votre disposition pour créer de jolis visuels qui attireront l’oeil de vos clients et prospects. Le but est d’obtenir plus d’engagement et d’interactions dans l’objectif de mettre en avant vos produits et vos services.

Pensez à dialoguer avec votre communauté

N’oubliez surtout pas de prêter attention aux remarques et diverses commentaires de votre communauté et de vos abonnés. Il est important de passer du temps à leur répondre ou à parler avec eux au sein des posts en leur posant des questions ou leur demandant leurs préférences ou leurs avis. Créer du lien avec eux pour qu’il adhère à votre marque ou à votre entreprise est indispensable.

Il y a bien évidemment de nombreuses façons de développer et mettre en avant sa marque sur les réseaux sociaux. le plus important est d’avoir mis en place, en amont, une stratégie social média afin de définir vos objectifs, les réseaux sur lequel vous souhaitez être présents et le ton de vos publications. Grâce à cela, vous pourrez alors vous rendre compte plus facilement des étapes à mettre en place et ainsi atteindre votre but plus rapidement et de façon plus efficace !

L’offre réseaux sociaux de Sowink

esoin de conseils pour vos réseaux ? Sowink vous accompagne et vous propose ses services de community management afin de vous aider dans votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Rendez-vous directement sur http://www.sowink.fr/ ou contactez-nous !

Comment trouver des mots-clés pertinents ?

Wed, 26 Feb 2020 07:39:15 GMT

Il y a des milliers de choses à effectuer lorsque l’on souhaite débuter en référencement qu’il soit naturel ou payant. Les mots-clés sont les éléments les plus importants puisque votre visibilité dépend principalement de leurs pertinences. Comment bien les choisir ? Quels sont les outils à disposition ?

Le référencement, qu’est-ce que c’est ?

Référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO, permet de mieux positionner un site sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter le trafic du site web en question et maximiser la visibilité de votre entreprise.

Référencement payant

Le référencement payant est un moyen pour améliorer votre visibilité. Le but est de se positionner sur les mots-clés visés et de générer du trafic sur votre site à partir de ces mots.

L’importance des mots-clés ?

Une importance fondamentale pour indexer votre contenu : les moteurs de recherche vont faire apparaître votre contenu ou non en fonction de sa pertinence avec les mots recherchés
Un contenu cohérent : cela permet d’avoir un bon maillage et un fil conducteur dans votre référencement et vos communications

Les différents types de mots-clés ?

larges : ils correspondent à des mots courts composés d’un seul terme; Ils englobent une cible assez large et correspondent à un grand nombre d’entreprises de votre secteur.
de tête : ils sont similaires aux mots-clés larges mais sont composés de deux ou trois mots larges.
longueur moyenne : ce sont ceux recherchés le plus souvent par les clients potentiels, ils sont un peu moins compétitifs
longue traîne : ils correspondent à des séries de mots qui se rapportent de façon plus précise à votre entreprise

Comment savoir quels sont les mots-clés recherchés par les internautes ?

Se poser les bonnes questions sur sa cible et sa communauté : savoir ce qu’elle recherche et quels sont ses besoins est primordial pour connaître les termes générateurs de trafic
Trouver des idées à partir des réseaux sociaux : les réseaux vous permettent de découvrir les sujets et thèmes de conversations populaires
Utiliser les outils mis à disposition par Google
Google Trends : comparer et trouver les mots clés tendances
Outil de planification de AdWords : analyser les mots-clés et leurs volumes de recherche

Sowink, votre agence de proximité

Cela vous paraît trop complexe et inaccessible ? Contactez un de nos affiliés Sowink les plus proches de chez vous pour qu’il vous accompagne dans l’optimisation de votre référencement !

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Google Ads, les bases

Tue, 28 Jan 2020 07:42:01 GMT

Lorsque vous entendez parler de référencement, on vous parle le plus souvent de référencement naturel (SEO). Avez-vous déjà entendu parler du référencement payant (SEA) ? SoWink vous en apprends un peu plus sur le référencement payant et sur la plateforme de Google dédiée : Google Ads.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est le nom donné au programme de publicité en ligne de google. Il permet de réaliser des annonces publicitaires affichées à plusieurs endroits sur le réseau de recherche. On peut les apercevoir au dessus, en dessous ou sur le côté des résultats dits “naturels”.

Vous avez la possibilité de les afficher sur diverses plateformes :

le réseau de recherche de Google. Dans ce cas, votre annonce apparaît dans la zone de recherche, sur Google Maps ou sur Google Shopping.
le réseau Display de Google. Votre annonce peut être diffusée sur les sites détenus par Google ou sur ses sites partenaires. Le contenu de vos annonces n’est plus uniquement textuel mais visuel.

Ce qu’il faut savoir

Cela peut paraître assez compliqué au départ, mais il est nécessaire de savoir les éléments déterminants dans Google Ads avant de démarrer. On ne se lance pas sur Google Ads sans savoir l’objectif que nous souhaitons atteindre avec les annonces.

Il est donc primordial de :

Déterminer les objectifs de vos campagnes est indispensable. Les mots-clés sont les éléments incontournables pour qu’une annonce Google Ads soit susceptible de fonctionner correctement. Il est donc important de choisir les bons mots-clés et le Google Keyword Planner peut être d’une aide importante dans ce cas. Google Ads fonctionne sur un service d’enchères sur les mots-clés pour apparaître dans les premiers résultats d’annonces.

Avoir une bonne structure sur votre compte est primordial. Il est nécessaire d’avoir des groupes d’annonces et des campagnes spécifiques à chaque mot-clé ou groupe de mots-clés.

Afin de déterminer la position de l’annonce, Google a mis en place un système de classement des annonces appelé AdRank. Il classe les annonces en fonction de 2 critères qui sont le montant de l’enchère sur les mots-clés choisis ainsi que la qualité et la pertinence de l’annonce.

Google Ads est un outil performant et en perpétuel évolution, il ne faut donc pas oublier de prendre en compte les différents changements pour l’élaboration de vos campagnes.

Comment cela fonctionne ?

Google Ads fonctionne grâce à un système de campagnes, de groupes d’annonces et d’annonces, ces éléments ayant chacun des paramètres distincts.

Si vous souhaitez générer un trafic immédiat et qualifié sur votre site internet, vous pouvez utiliser du référencement payant (appelé aussi SEA) pour optimiser davantage votre visibilité.

Contactez l’agence SoWink la plus proche de chez vous pour qu’on vous accompagne dans la création et la mise en place de vos campagnes !

Optimiser vos images pour le référencement

Wed, 15 Jan 2020 07:44:45 GMT

Vous avez un grand nombre d’images sur votre site internet ? Saviez-vous qu’elles pouvaient être utile à votre référencement ? SoWink vous donne ses conseils, vous êtes prêts ? C’est parti !

Qu’est-ce que le SEO ?

Le référencement naturel, ou SEO, est un ensemble de techniques permettant de mieux positionner un site sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter le trafic du site web en question et maximiser la visibilité de votre entreprise. Certains critères établis par Google entrent en ligne de compte afin d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, comme par exemple le choix des mots clés, la qualité, la pertinence et également la popularité de votre site. Il est bien sur possible d’augmenter sa popularité et les liens entrants grâce à Google Images et surtout à la présence de vos images sur le service proposé par Google.

L’importance des images pour le référencement

Les images sont d’une importance fondamentale pour la visibilité de votre site et surtout pour votre référencement. En effet, elles ont l’avantage d’apparaître, comme évoqué précédemment, sur le service Google Image proposé par Google. Le principe de Google Image est simple : permettre à un utilisateur de trouver un certain nombre d’images en lien avec un certain mot clé. Ce qu’il faut savoir et l’élément auquel il faut faire attention est que la pertinence des images vis à vis des mots-clés saisis est évalué sur la base des plusieurs éléments comme le nom du fichier, la légende, les balises associées ou encore le texte encadrant l’image.

Vous possédez un site e-commerce ? C’est encore plus important ! Les résultats de recherche dans Google Images peuvent apporter beaucoup de trafic sur votre site.

Mais alors quels sont les éléments à modifier pour vos images ?

Les éléments auxquels il faut faire attention ?

Le nom des images : Google ne sait absolument pas lire une image ou le contenu d’une image, il est donc nécessaire de lui indiquer à quoi elle correspond ou ce qui se trouve dessus. L’idéal est de placer quelques mots-clés pertinents au sein du titre et Google pourra ainsi l’associer plus facilement à la recherche des utilisateurs.

Le texte alternatif ou la balise alt : la balise alt comme le titre de votre image est un élément pris en compte par le moteur de recherche. c’est un élément en plus où il est possible pour vous d’ajouter des mots-clés supplémentaires pouvant aider le moteur à classer vos images et les utilisateurs à les trouver.

Le format et le poids des images : les formats préférés par les moteurs de recherche sont les formats jpeg et png. Il est donc plus efficace d’utiliser principalement ceux-ci. De plus, pensez également à minimiser la taille de vos images afin de ne pas rendre le chargement de votre site plus long. Cela serait un désavantage pour vos visiteurs mais aussi pour le moteur de recherche.

Le contenu autour des images : le contenu autour des images peut paraître superflu mais est pourtant pris en compte lors du référencement de votre image. Le texte se situant autour apporte de nouveaux éléments importants à la compréhension de vos images par Google.

Faire une sitemap pour vos images : une sitemap est en quelque sorte la cartographie de vos images et est lue par les robots des moteurs de recherche. Elle sert à donner des informations supplémentaires aux moteurs et également à vous assurer que toutes les images ont été référencées par Google. C’est particulièrement efficace si votre site possède un grand nombre d’images.

Alors aviez-vous pris en compte ces éléments ?

Maintenant, c’est à vous de jouer !

L’année 2019 dans le monde digital

Wed, 18 Dec 2019 07:47:34 GMT

Voici un condensé des actualités de cette année 2019

qui vient de s’écouler, dans le monde en constante évolution du digital !

Les nouveautés Google

L’année 2019 a une nouvelle fois été une année de nouveautés chez Google.

La version Google chrome 78 a été déployée sur Android, IOS, Windows, MC OS et Linux : titre de la page sur simple passage de la souris sur l’onglet, lien avec votre smartphone Android, nombreuses possibilités de personnalisation… Tout est pensé pour simplifier votre navigation et votre expérience utilisateur.
Google développe une nouvelle gamme de produits : nouvelles enceintes connectées, nouveau smartphone, nouveaux écouteurs sans fil… Avec cette nouvelle gamme de produits NEST, Google s’inscrit dans une stratégie de domotique.
L’ évolution de l’outil Google search console : de nouvelles fonctionnalités ont fait leur apparition lors de la refonte complète de l’outil comme l’affichage des statistiques de trafic depuis Google Discover, l’indication du fuseau horaire, des informations concernant les vidéos présentes sur votre site ou encore l’indication d’un rapport de vitesse de vos pages web.
La mise à jour des algorithmes Google , plus spécifiquement sur les résultats de recherches locales .
Fin du référencement du flash sur Google

Le marketing digital

Le marketing digital est comme chaque année en constante évolution. De nouvelles tendances font leur apparition pour rester toujours plus près du client et pour être toujours plus connecté :

La recherche vocale : elle est de plus en plus utilisée par les internautes. Ceci va impliquer des changements sur les SEO car les termes de recherche ne sont pas les mêmes à l’écrit ou à l’oral. Ce qui mettait la priorité des recherches à des mots courts non liés va donc être modifié pour laisser une place aux recherches dites de longue traîne utilisées à l’oral
L’accent sur la vidéo, les stories éphémères et la vidéo en direct : La vidéo est de plus en plus appréciée par les internautes ; le 1/3 du temps passé en ligne par les internautes serait dédié à regarder des vidéos. Le but, développer un sentiment de confiance et d’authenticité avec vos clients ou futurs clients.
L’intelligence artificielle : avec les assistants personnels ou les chatbots ( voir notre article ).

Les réseaux sociaux

En 2019, les réseaux sociaux sont devenus un véritable moyen de communication à part entière pour les entreprises. Le commerce social s’intensifie. Vous avez maintenant la possibilité de faire des liens vers vos articles depuis Instagram. Cette année 2019 est aussi placée sous le signe des influenceurs. Ils sont de plus en plus nombreux et de plus en plus utilisés par les entreprises pour faire connaître leur marque et leurs produits. (voir notre article).

Autre fonctionnalité des réseaux sociaux de plus en plus utilisée est la fonction « stories ». Ces vidéos en direct vous permettent de vous rapprocher de vos abonnées ou de mettre en valeur vos produits. Les stories, déjà présentes sur Instagram, Snapchat et Facebook, ont fait leur apparition sur Linkedin.

L’utilisation du mobile

Cette année, le smartphone a été l’écran numéro 1 pour se connecter à internet. Après la tendance « mobil-first » qui consistait à concevoir son site en donnant une certaine priorité à la version mobile pour ensuite l’adapter aux écrans plus larges, la tendance « mobil-only » prend de plus en plus d’ampleur. Elle consiste pour certaines entreprises à ne baser leur stratégie commerciale que par le biais d’une application mobile.

On compte aujourd’hui plus de 34 millions de « mobinautes ». Il est donc primordial d’apporter une importance particulière à l’optimisation de votre site pour une navigation mobile.

Après cette année 2019 très riche, qu’en sera-t-il de 2020 ?

Tout savoir sur la recherche vocale

Wed, 04 Dec 2019 07:51:09 GMT

Recherche vocale : Il s’agit de rechercher une information ou de lancer une demande sur internet en utilisant uniquement sa voix au lieu de passer par la version classique, au clavier via les moteurs de recherche.

Vous l’avez sûrement déjà utilisée à titre personnel ou avez vu autour de vous d’autres personnes parler à leur smartphone ou à une enceinte pour envoyer un sms ou écouter leur musique préférée. Et oui la recherche vocale au-delà d’être une révolution amusante de la technologie de la communication, elle est aussi très utile !

Ce nouvel attrait des consommateurs pour la recherche vocale est en pleine expansion. Que ce soit pour passer des commandes ou bien faire des recherches d’informations, cet outil est devenu un gain de temps pour tout ceux qui en sont devenus adeptes.

La recherche vocale sur Google

Les raisons de cet engouement

Le temps

Une personne lambda peut énoncer 150 mots en 1 minute mais taper seulement 40 mots. Pour faire une recherche avouez que la voix est donc un moyen bien plus rapide et efficace !

La praticité

Pas besoin d’allumer son PC, et déverrouiller son téléphone et ouvrir une page WEB pour taper sa recherche, puis passer au crible l’ensemble de la page de résultats. Un simple « OK GOOGLE » ou « DIS SIRI » suffi pour faire votre recherche…

L’amusement

C’est tout beau, tout nouveau et ça amuse beaucoup d’entre nous de faire des recherches vocales, disons-le !

L’accessibilité

Cette technologie est accessible à tous, petits et grands, utilisateurs novices des technologies ou experts .

Aussi, cette commande vocale est bien pratique quand vous ne pouvez pas utiliser vos mains pour taper sur votre smartphone, comme en voiture par exemple. Consulter vos mails, envoyer des sms, générer un appel ou demander votre itinéraire se fait en une seule requête vocale ! Gain de temps et très sécurisant dans ce cas précis.

Un impact sur le SEO

Par conséquent, notre façon de rechercher nos informations et les techniques de référencement évoluent. L’algorithme de Google change rapidement comme tout le monde le sait. Les conditions changent et évoluent constamment.

Aujourd’hui, Google met donc en avant les entreprises locales par rapport à la position géographique de l’émetteur de la recherche et accentue les contenus conversationnels. Le contenu des sites doit être optimisé pour être adapté à ce langage conversationnel.

Comment ? En y mettant des informations claires et en répondant à des questions spécifiques ( qui, que quoi, où, quand, pourquoi)

Par conséquent, il est temps que les entreprises optimisent leur stratégie de référencement pour s’adapter à ses recherches à commandes vocales.

En quelques chiffres

D’après Brightlocal, 46 % des utilisateurs de la recherche vocale, recherchent une entreprise locale sur une base quotidienne
1 possesseur sur 2 de smartphone utilise sa recherche vocale et 1 sur 3 le fait quotidiennement. (source DIGIMIND )
Le moteur de recherche Google est en tête des assistants vocaux avec plus de 36 % de notoriété spontanée, suivi de Apple avec Siri (26%), Amazon avec Echo(24%) et Microsoft avec Cortana (11%) ( selon l’étude a été réalisée par l’institut Toluna )
Le smartphone est l’appareil le plus utilisé pour l’assistance vocale (44%)
Pour le moment, les enceintes connectées ne sont pas encore très utilisées (13 % des appareils)
Seuls 19 % des internautes Français ont utilisé la recherche vocale en 2018 contre 30 % des italiens et 26 % des britanniques

Quels usages de cette recherche vocale ?

Écouter de la musique
Connaître la météo
Rechercher un produit dans l’optique d’achat

Quand l’ utilise-t-on principalement ?

En voiture (53%)
Au cours d’une activité (21, 3 %) ;
En regardant la TV (7,5 %)
Au travail (7,4%)
En cuisinant (5,5%)

Cette nouvelle technologie de communication est à suivre de très près car elle est faite pour évoluer dans les mois à venir. En Europe et plus précisément en France, la population utilisant ces assistants vocaux est encore relativement faible en comparaison avec les États-Unis par exemple. Mais cette notoriété est grandissante. En France, on estime (d’après My média) à 1,7 million d’utilisateurs d’enceintes vocales.

Et vous, faites-vous parti de ces adeptes ?

N’hésitez-pas à réagir sur ce sujet !

Les outils indispensables pour gérer vos réseaux sociaux

Tue, 19 Nov 2019 07:55:23 GMT

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des outils indispensables pour développer la notoriété de votre entreprise. En effet, ils vont permettre d’améliorer la visibilité, la notoriété ainsi que le trafic d’un site internet. Pour obtenir de bons résultats, leur gestion se doit d’être la plus efficace possible ! Utiliser les bons outils est donc essentiel ! Quels outils devez-vous utiliser ? SoWink est là pour répondre à vos interrogations.

Outils de gestion et de planification des posts sur les réseaux sociaux

Buffer

C’est une application moins riche que Hootsuite au niveau de l’analyse de données mais beaucoup plus simple et intuitive. L’outil se concentre principalement sur la publication sur vos réseaux. L’avantage est la clarté et la facilité d’utilisation grâce à une interface et des fonctions d’analyse simples.

Hootsuite

Hootsuite est l’outil de gestion des médias sociaux le plus complet et le plus connu avec plus de 15 millions d’utilisateurs. La plateforme permet de gérer plusieurs profils, plusieurs comptes sur des réseaux différents. Il est possible de préparer, enregistrer et planifier vos contenus. Vous pouvez également mesurer les retombées de vos publications grâce aux quelques données d’analyse fournies par la plateforme. Il est certain qu’il faut prendre un peu de temps pour appréhender l’outil mais il est d’une aide primordiale.

Outils de création de contenu visuels

Canva

Canva est devenue au fil des années l’un des logiciels les plus utilisés par les blogueurs et les petites entreprises. L’outil est une solution simple et gratuite pour créer des visuels et des graphique dignes d’infographistes. C’est sûrement un outil que vous connaissez déjà mais le plus est qu’il propose des centaines de modèles inspirants, d’images et d’illustrations pour créer vos designs.

Canva permet de créer une continuité esthétique entre vos publications et donc d’être cohérent sur tous les contenus.

Crello

Crello, comme Canva, est également une bonne alternative aux outils payants tels que Photoshop et InDesign. Grâce à une banque d’image assez importantes et la possibilité d’insérer des vidéos, l’outil est devenu un incontournable chez les créateurs de contenus et community managers. Vous pouvez créer des visuels selon les dimensions voulues pour les couvertures Facebook par exemple ou selon vos propres dimensions.

Outils de création de contenu vidéos

Animoto

Créer des vidéos pour votre entreprise n’est pas une tâche simple. En effet, il est nécessaire d’avoir un peu de savoir-faire et un peu (beaucoup) de temps également. Pour seulement 5€ par mois, l’outil Animoto vous permet de créer des vidéos animées pour les réseaux sociaux ou pour un site internet. L’avantage est qu’il est simple d’utilisation et adapté selon vos besoins : attirer une audience, présenter un produit ou service ou encore raconter l’histoire d’une entreprise. Il ne reste plus qu’à essayer, la période d’essai est de 14 jours !

Outils de veille

Feedly

Feedly est un outil regroupant les articles à surveiller et qui les concentre dans des flux à partir d’une sélection personnelle. Vous pouvez alors suivre en direct les sites, les blogs ou les chaînes YouTube que vous préférez. C’est un outil de veille très pratique et très efficace grâce à son design soigné et sa simplicité d’utilisation. Vous pouvez alors être au courant des dernières actualités relatives à votre activités et ainsi la relayer sur vos réseaux.

Google actualité

On n’y pense pas toujours mais le service gratuit de Google : Google Actualité. C’est un service en ligne qui présente les articles d’informations en provenance de sources sur le web. Il fonctionne de la même manière qu’un moteur de recherche, il est donc possible de rechercher en fonction des thématiques qui vous intéressent.

SoWink vous accompagne dans la gestion de vos réseaux sociaux …

Cela vous paraît trop complexe ? Vous pensez ne pas avoir le temps pour assurer la gestion de vos réseaux au sein de votre entreprise ? Pas de panique ! SoWink vous accompagne et vous propose ses services de Community management afin de vous aider dans votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux.

N’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour répondre à vos besoins !

Soyez vu et lu au moment opportun et gagnez en visibilité avec SoWink !

Contactez-nous et trouvez l’agence la plus proche de chez vous sur SoWink.fr

Réussir à choisir sa solution de marketing d’influence

Wed, 06 Nov 2019 07:58:02 GMT

Afin de choisir sa solution de marketing d’influence, il faut tout d’abord comprendre comment fonctionne ce nouveau type de marketing, et comment il peut être utilisé.

Le marketing d’influence

Le marketing d’influence est une forme de marketing pour laquelle on utilise l’influence ou la recommandation d’une personne pour faire connaître ou développer son activité ou sa marque.

Si vous utilisez les réseaux sociaux, vous vous rendrez très vite compte que le marketing d’influence envahi nos écrans. En effet, les marques utilisent régulièrement l’influence des comptes qui possèdent de nombreux abonnés pour promouvoir leurs marques et leurs produits. C’est de ce nouveau type de marketing que sont nés les « influenceurs ».

Choisir sa solution marketing d’influence

Il existe de nombreuses solutions de marketing d’influence. Et pour réussir à choisir LA solution de marketing d’influence qui pourra aider votre activité à se faire connaître ou à se développer , il vous faut tout d’abord réaliser une analyse précise de votre activité, et vous fixer des objectifs auxquels votre solution devra répondre.

Par analyse précise nous entendons :

mise en place d’une stratégie de communication avec l’analyse de votre marché,
le choix du public que vous ciblez
ou encore les messages à diffuser

Vous ne choisirez par exemple pas la même solution de marketing d’influence, si vous visez la vente en ligne ou la vente de proximité, ou encore si le public visé sont des entrepreneurs ou des particuliers.

Quelles solutions s’offrent à vous ?

Là encore, nous insistons sur le fait que votre choix dépend énormément de votre activité. Par exemple, si vous désirez faire découvrir une nouvelle marque de cosmétiques sur le territoire français, il faudra d’avantage promouvoir cette marque par le biais d’un influenceur beauté ou d’un youtubeur make-up plutôt que de choisir un influenceur fitness.

Pour inciter un influenceur à présenter leurs produits, les grandes marques ont plus de facilités et optent pour l’approche directe . Elles rentrent en contact avec l’influenceur en lui proposant par exemple de tester gratuitement leurs produits ou encore en les invitant à une soirée de lancement ou de promotion.

En revanche, lorsqu’il s’agit de petites entreprises dont la notoriété reste à faire, il est possible de s’adresser directement à une agence de marketing qui sera plus à même de cibler les influenceurs les mieux adaptés à promouvoir leurs marques ou leurs produits.

Le marketing d’influence, une stratégie de choix !

En conclusion, le marketing d’influence est une stratégie de communication beaucoup mieux ciblée que la publicité dite « traditionnelle » et il engendre donc de meilleurs résultats . Ceci car un influenceur fédère sa communauté autour de ses habitudes de vie, de sa passion… Il établi avec elle un lien de « proximité » et de confiance, qui mène certains followers à les considérer comme des modèles. Son pouvoir de recommandation est donc bien plus fort et percutant qu’un article de presse ou encore un panneau publicitaire car il se base sur la confiance et l’échange.

Que pensez-vous de ce type de marketing ?

N’hésitez pas à nous partager votre ressenti

Pour en savoir plus sur SOWINK, c’est par ici => www.sowink.fr

L’inbound marketing : la nouvelle stratégie à la mode ?

Fri, 25 Oct 2019 08:01:02 GMT

Afin de renforcer la confiance des clients, d’avoir un cycle plus dynamique et d’apporter de la valeur ajoutée à chaque étape du parcours client, vous pouvez mettre en place une stratégie d’inbound marketing. Les bénéfices vous intéressent mais vous ne savez pas comment la mettre en place ?

Qu’est-ce que la méthodologie inbound marketing ?

L’inbound marketing est une technique dont l’objectif est d’attirer de nouveaux prospects sur votre site web ou votre blog, d’interagir avec eux et les fidéliser pour assurer une croissance et un développement réussi de votre activité.

Cette nouvelle méthode est apparue pour tenter de pallier la baisse d’efficacité du marketing traditionnel (appelé Outbound marketing). Il reposait sur du contenu, comme par exemple l’utilisation de publicités, jugé trop intrusif par les internautes. De plus, l’Outbound marketing cible tout le monde y compris les prospects qui ne sont pas susceptibles d’être intéressés par vos services. Le budget était relativement élevé et offrait un faible retour sur investissement.

La méthodologie Inbound permet, donc, aux entreprises de s’adapter à des besoins en constante évolution et de proposer une expérience enrichie et en accord avec les attentes du client. 4 fois plus d’entreprises utilisant une stratégie Inbound considèrent que leur stratégie marketing est plus efficace.

Mais quels sont les avantages de l’Inbound marketing ?

Un coût peu élevé comparé au marketing traditionnel : la méthode permet de générer des prospects en utilisant seulement 1/3 du budget marketing traditionnel normalement requis.
L’Inbound marketing est durable : l’objectif est de construire une relation à long-terme avec vos clients. Vous créez du contenu et une stratégie destinés à acquérir du trafic et fidéliser vos clients.
L’Inbound marketing implique de créer du contenu et de le publier sur votre site. Vous serez donc considérés progressivement comme un expert dans votre domaine.

Les éléments indispensables

Pour mettre en place une stratégie d’Inbound marketing efficace, il est important de garder en tête ces différents éléments indispensables :

Définir ses buyer-personas

Un buyer persona est une représentation de votre client idéal. Vous imaginez son profil complet en incluant sa situation professionnelle, ses souhaits ainsi que des éléments de sa vie quotidienne. Le but est de vous aider à mieux cerner le comportement et les défis de vos futurs clients. Vous pourrez alors savoir quel message est adapté à votre cible grâce à cet étude préalable.

Créer du contenu de qualité

Avant d’effectuer un achat, la plupart des clients vont s’informer ou se renseigner sur le produit ou le service en question. Si le contenu est optimisé, ciblé et de qualité, vous pourrez alors attirer les bons internautes vers votre entreprise via votre site web ou votre blog. Il faut donc être présent à ce moment là et créer du contenu en conséquence.

Un site web optimisé

Votre site web et votre blog sont la première image que votre potentiel client va avoir de votre entreprise et de son activité. Afin de proposer une expérience client la plus parfaite possible, vous devez proposer un site web optimisé grâce à du contenu dynamique, des formulaires et également des call-to-action.

Les 3 étapes de la méthode

Attirer

L’objectif est, ici, de s’assurer de générer un trafic de qualité avec des clients qui vous portent un réel intérêt. La première étape d’une bonne stratégie Inbound marketing est d’être capable d’attirer des visiteurs et futurs clients sur votre plateforme. Il faut, donc, que vous réussissiez à attirer vos clients idéaux au bon moment. C’’est à dire au moment où ils sont susceptibles d’avoir besoin de votre entreprise.

Interagir

Après avoir collecter de nombreuses informations sur vos prospects, il faut en tirer parti afin de personnaliser leur expérience sur votre site et les amener à interagir avec votre contenu en utilisant les canaux qu’ils préfèrent au moment opportun. Le but final est de créer une relation durable avec vos internautes.

Fidéliser

La dernière étape lors de la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing est la fidélisation. Si un consommateur est satisfait, il peut alors devenir ambassadeur de la marque en parlant positivement de vos services autour de lui. Il partagera également votre contenu sur les réseaux sociaux. L’objectif est de créer une relation privilégiée avec votre client et qui durera sur le long terme.

Les balises indispensables en SEO

Tue, 08 Oct 2019 08:08:13 GMT

Que vous soyez quelqu’un qui débute ou ayant plusieurs années d’expériences, le SEO est un concept assez difficile à appréhender. C’est un ensemble de technique en perpétuelle évolution, et restez à la page est un travail essentiel afin de ne pas perdre en visibilité. SoWink vous donne les points à maîtriser absolument afin de mettre en place une stratégie de référencement naturelle efficace.

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques permettant de mieux positionner un site sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter le trafic du site web en question et maximiser la visibilité de votre entreprise.

Les points auxquels il faut prêter attention en SEO ?

Un des premiers points est d’ analyser la structure de votre site. Elle doit être la plus optimale possible pour les moteurs de recherche dans un premier temps et pour vos utilisateurs dans un second temps. Il faut que les moteurs puissent naviguer sur le site facilement et avoir accès à toutes les pages souhaitées. Pensez à mettre en place une sitemap (liste d l’ensemble des url de votre site) pour faciliter la compréhension par les moteurs.
Adapter la rapidité de chargement de votre site. Google pénalise l’apparition dans les résultats de recherche des sites qui mettent trop de temps à charger. Pour vous donner un ordre d’idée, si votre site met plus de 3 secondes à s’afficher, il peut être pénalisé. Si vous souhaitez savoir quelle est la rapidité de votre site, vous pouvez utiliser l’outil Google Page Speed.
Vérifier que votre site web est responsive . Aujourd’hui, face à la multiplication des formats d’écran, il est primordial que votre site soit responsive, c’est à dire adapté à n’importe quelle taille d’écran. Grâce à cela, vos utilisateurs pourront accéder facilement à votre site depuis leur téléphone par exemple. De plus, le responsive rentre en compte dans le référencement. Il est pris en compte par Google pour déterminer la pertinence et la qualité d’un site.

Les balises indispensables

La balise title . La balise title est la balise qui indique le titre de la page web. C’est la balise qui a le plus d’importance en référencement puisqu’elle indique la nature du contenu de la page. De plus, c’est la balise que l’on retrouve en tête du résultat du moteur de recherche. Il faut donc veiller à y inclure les mots-clé principaux en faisant attention à ce qu’elle ne soit ni trop longue ni trop courte.
La balise meta-description . Depuis quelque temps maintenant, elle n’est plus prise en compte par Google mais reste d’une importance fondamentale. Il s’agit du texte affiché que l’internaute voit sous le lien. Il doit donc donner envie de cliquer et décrire à la perfection le contenu de votre page.
Les balises Hn . Les balises Hn correspondent aux balises qui structurent le corps du texte. L’objectif est d’apporter de la clarté à votre contenu pour améliorer la compréhension et la lecture pour l’internaute. Également, elles sont importantes si elles sont bien optimisées car elles vont permettre de renforcer les informations récupérés par Google et ainsi améliorer votre référencement.
La dernière donnée indispensable pour une stratégie SEO efficace est le choix de mots-clé . Choisir les bons mots-clés correspondant parfaitement à votre activité et à votre audience sera un véritable levier pour améliorer votre visibilité.

L’offre SoWink

SoWink vous propose un expert dédié pour vous conseiller dans votre stratégie SEO. Nos experts digitaux sont là pour vous accompagner tout au long du processus et mettront en place les actions spécifiques nécessaires dans le but de réaliser les objectifs préalablement fixés.

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Les clés pour réussir sa page d’accueil

Wed, 21 Aug 2019 08:10:52 GMT

Primordial pour votre activité, véritable porte d’entrée de votre activité, la page d’accueil doit résulter d’un équilibre complexe entre performance et attractivité. Construire, réfléchir, agencer, designer, optimiser votre page principale nécessite une démarche méthodique et efficace. SoWink vous donne les clés pour réussir votre page d’accueil.

L’importance de la page d’accueil

La page d’accueil est en quelque sorte la vitrine de votre site. C’est la première impression que vont avoir les visiteurs de votre site. Il ne faut pas oublier qu’il faut en moyenne 10 secondes à vos internautes pour décider s’ils souhaitent continuer la navigation ou non. Elle est donc déterminante pour le comportement de vos clients. Accorder un soin particulier à sa conception est donc devenu indispensable.

En plus de son importance pour la navigation des visiteurs, elle est également très importante pour les moteurs de recherche et ainsi peut être un moyen d’améliorer votre référencement. Cette page est l’élément central de votre stratégie, il faut qu’elle puisse traduire l’idée et la thématique principale du site afin d’optimiser au maximum votre visibilité.

Comment créer une page d’accueil efficace ?

Penser à composer votre page d’accueil seulement après avoir créer l’architecture de votre site. Elle devra reprendre les éléments principaux de votre activité, votre ligne éditoriale, il est alors plus pertinent de la créer en dernier.
Construire la page d’accueil du bas vers le haut : en effet, il sera plus simple après avoir rédiger le corps de votre page d’écrire votre accroche et votre titre.
Attirer l’attention du visiteur dès son arrivée sur le site en intégrant, par exemple, une photo de belle et grande qualité qui démontrera votre professionnalisme et votre expérience.
Intégrer les éléments primordiaux :
– Présenter le concept et l’activité de la société pour vous présenter et également dans le but de rassurer votre client potentiel sur la qualité des produits proposés et votre savoir-faire.
– Intégrer des éléments relatifs à l’actualité de votre domaine ou de votre entreprise. Vous pouvez par exemple, insérer des nouveautés en provenance de votre blog ou les dernières publications sur les réseaux sociaux
– Ajouter un bandeau démontrant les avantages et qualités de votre service en bas de page
Ne pas oublier que votre page d’accueil est le cœur de votre stratégie de référencement. Le choix des pages vers lesquelles va pointer la page est primordiale. Il faut également soigner votre titre et votre description.

Les conseils pour une page d’accueil d’un site E-commerce

Pour un site E-commerce, votre page d’accueil sert à la fois à présenter votre marque mais également à guider vos visiteurs à travers vos activités. L’objectif de votre page va être de d’accueillir correctement les visiteurs ayant un but précis mais aussi diriger de façon pertinente l’attention de ceux qui ne savent réellement à quoi s’attendre. Voici les conseils que SoWink peut vous donner :

Élaborer une navigation intuitive. La rapidité avec laquelle le internautes naviguent entre les pages est un facteur à prendre en compte, il faut qu’elle soit la plus simple possible.
Un panier d’achat disponible et accessible facilement. Il doit être disponible tout au long de la navigation à n’importe quel moment. Il se trouve généralement dans le coin supérieur droit de la page.
Installer une barre de recherche. Cela peut être pertinent voir indispensable si le nombre de produits proposés est élevé. Cela permet aux visiteurs qui savent exactement ce qu’ils veulent acheter
Diriger l’attention sur vos produits vedettes ou vos nouvelles collections.

Il n’y a pas d’unique façon de concevoir la page d’accueil parfaite , le plus important est de la concevoir et l’optimiser sur le long terme en mesurant l’impact de votre conception sur vos internautes. A vous de jouer maintenant !

L’offre SoWink

possédez une entreprise ou un magasin mais vous n’avez pas encore de site pour en informer vos futurs prospects sur Internet ? SoWink développe pour vous un site design, personnalisé et entièrement responsive.

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Comment fonctionne le référencement local ?

Mon, 22 Jul 2019 08:14:37 GMT

Aujourd’hui, 25 % des recherches effectuées sur Google ont un caractère local et 85 % des internautes ont recherché des entreprises ou une activité se trouvant à proximité sur les moteurs de recherche. Votre activité consiste à interagir avec des clients proches de votre entreprise ? Le référencement local peut vous aider à développer votre visibilité.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local correspond au fait d’optimiser votre site internet ou votre site e-commerce afin qu’il soit positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur une zone géographique choisie. La tendance est assez claire, le consommateur recherche de plus en plus de commerces à proximité de chez lui. Google a donc mis à jour récemment son algorithme de recherche locale. Le but est alors de fournir des résultats de recherche les plus pertinents possible sur les enseignes proches.

Dans quel cas faut-il utiliser le référencement local ?

Certes, le référencement local est important pour un grand nombre d’entreprise mais n’est pas nécessairement indispensable. Le temps que vous allez y consacrer n’est peut être pas un investissement rentable compte tenu de votre activité. Ce n’est donc pas toujours l’axe prioritaire sur lequel il faut travailler pour une entreprise. Il doit également intervenir en complément d’autres actions (réseaux sociaux, optimisation du contenu, etc.) afin de le rendre le plus efficace possible.

La concurrence dans votre secteur géographique peut avoir un impact sur votre référencement. En effet, être situé dans une ville très importante ou au contraire dans une ville ou il y a une faible population, cela peut ne pas être efficace. Dans une ville de taille moyenne où la concurrence est moins importante, le référencement local pourra être un outil efficace pour obtenir de nouveaux clients.

La plupart des actions pour mener une stratégie de référencement local sont gratuites mais elles nécessitent du temps et un peu de savoir-faire. C’est donc également un élément à prendre en compte si vous avez peu de temps à accorder et si vous manquez d’expérience dans ce domaine. Les agences SoWink sont là pour vous accompagner dans ces stratégies.

Les étapes pour optimiser votre SEO local ?

Optimiser des pages du site web

Les balises meta-title et description sont visibles sur les résultats des moteurs de recherche. Il est important de les personnaliser afin qu’elle reflète de la meilleure façon possible le contenu de vos pages et votre activité. Il est important de penser à intégrer le nom de votre ville dans le titre pour que votre localisation soit directement prise en compte par Google.

Afin de satisfaire les utilisateurs et les fidéliser, le site doit proposer un contenu de qualité. Il doit être visuellement agréable à regarder et intuitif. Idéalement, votre site doit être responsive, c’est-à-dire adapté à un écran plus petit qu’un écran d’ordinateur. En effet, 60 % des recherches locales s’effectuent sur un smartphone et si votre site est illisible sur petit écran, l’utilisateur ne sera pas satisfait et vous risquez de perdre du trafic.

Être présent dans les annuaires locaux

Les annuaires en ligne tels que les PagesJaunes, Yelp ou encore TripAdvisor sont consultés assez régulièrement par les internautes. Grâce à ces sites, ils peuvent alors rechercher un lieu spécifique dans leur secteur. De plus, il est possible de laisser des avis ou d’indiquer la qualité des produits ou service proposé. Cela peut donc être intéressant pour votre stratégie afin de renforcer votre présence en ligne.

Référencement

Google My Business est un outil gratuit permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google. Il est possible de gérer quand et comment votre business s’affiche sur les résultats de recherche de Google ainsi que dans Google Maps. Grâce à cet outil, il est possible de renseigner, vérifier et modifier les informations de votre entreprise. L’objectif est double puisqu’il sert à vos clients pour vous trouver et à Google pour expliquer votre activité. C’est un véritable atout pour votre référencement local car il va vous permettre d’apparaître dans Google Maps ou encore de recueillir l’avis des consommateurs. Il y a divers moyens pour optimiser votre page comme par exemple proposer une visite virtuelle à 360° de votre établissement ou porter une attention particulière aux photos.

E-réputation

Google porte une grande importance aux avis des consommateurs. Cela démontre un service de qualité et également que votre entreprise a de l’activité. Plus vos commentaires seront positifs, plus votre référencement local sera boosté car Google aime les bons avis et souhaite faire remonter dans ses résultats les meilleures adresses.

L’offre SoWink

Et vous ? Mettez-vous déjà en place des actions de référencement localisé ? SoWink vous propose un expert dédié pour vous conseiller dans votre référencement local. Nos experts digitaux sont là pour vous accompagner tout au long du processus et mettront en place les actions spécifiques nécessaires dans le but de réaliser les objectifs préalablement fixés.

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